文| 朱小川 / 輯| 戈泳思 / 圖| 網絡
我們每天接收到的信息似乎或多或少都有與網紅相關的內容，之前舉行的世界網紅大會場面也是相當壯觀，網紅甚至成為了一個正式職業。而大眾對網紅充滿了好奇，今天小川老師就來為大家解碼網紅。
網絡上的網紅實在是太多，辣眼睛的圖片也總能看見，這裡就不放出來了，但是隨著里約奧運會的舉行，也有一批網紅相繼出現在大家眼前。他們的高顏值和在賽場上的出色表現都給粉絲們留下了深刻印象。
擁有無數迷妹的男神寧澤濤
“睡不醒”的男神張繼科
高顏值的擊劍隊
被稱作“泥石流”的傅園惠
但是今天主要想跟大家聊的是一個臥底在國家女足隊的文藝女漢子——趙麗娜
網紅一定是某個領域的精英，他們有異於常人的才華、天賦和勇氣，並得到一大波人的關注和用戶的群體，他們一定敢於展現最真實的自我，他們用照片，用語言，用形體，用他們所能被外界觸摸到的所有表達形式，與外界暢快交流。
小川看來網紅並不全是靠顏值、身材說話，他們其實就是生活中千千萬萬普普通通的我們，只不過他們可能比我們更努力、更幸運，所以才能離夢想和成功那麼近。而趙麗娜一路走來，從默默無名球場邊的替補到現在的奧運選手，各大品牌的合作明星。網紅的光芒背後，努力不容忽視。
趙麗娜在自己的微博置頂帖裡這樣介紹自己： 身高188，踢球16年，上海長遠永伯女足俱樂部門將；平時聽聽搖滾也敲敲架子鼓，搞過樂隊，夢想來一次說走就走的巡演……
她在綠茵球場矯健的身姿，逗逼的性格，豪邁的言談，不羈的調侃，當然還有文藝的腔調，吸引越來越多的男粉女粉圍攏過來，他們紛紛喊她“娜女神”。
趙麗娜的走紅源自一組照片，而這些照片恰好是我和我的團隊為她量身定做的。
那回我們loveinlove團隊和letv體育合作，為女足國家隊姑娘們在出徵世界盃前夕拍攝的一組時尚大片。當我們把拍攝花絮發在朋友圈和微博的時候，粉絲們無不膜拜驚叫女神駕到，因為趙麗娜長髮飄飄、睫毛簇簇、笑容甜美的視感顛覆了所有人對女足門將的傳統印象。
走紅後，趙麗娜上節目，拍大片，接廣告，做公益，行程滿滿一件也不拉下。迄今她已上過《一席》、上海衛視《我們正青春》、浙江衛視《我是冠軍範》等節目，上過《男人裝》、《MILK》雜誌、《足球週刊》，並與NIKE、護舒寶、福特汽車等品牌建立了代言合作……
趙麗娜說她對走紅這件事一直都是平常心，她並不覺得紅了之後給生活帶來多大變化，每天球照踢，訓練照做，而那顆文藝的心亦永遠不會走遠。她只是覺得被那麼多粉絲關注，她應該更努力，更強大。
她說從小聽得最多的就是大家都誇她膚白貌美、眼睛大大的小妞，可是最近她懷舊情緒氾濫，於是在自己微博發了一張童年照，卻引來粉絲們熱議。照片上她一頭齊眉短髮，神情坐姿端莊，如此美好少女一枚，卻被粉絲們評論男足隊長馮瀟霆附體。
粉絲們的評論引得趙麗娜在手機這端一頓狂笑，一路走來，支持她的粉絲們早已和趙麗娜找到屬於他們之間的默契。
趙麗娜一直努力要變成自己希望的樣子，隨性大氣，小姑娘家不能被人覺得很斤斤計較。於是時間久了，慢慢地她真就成了一個名副其實的女漢子。
女漢子是骨子裡的隨性，大氣、不做作、不矯情，女漢子不一定非整得跟個老爺們兒似的一身臭味，大口抽菸、大口喝酒、滿嘴粗話，女漢子也不是故作冷酷給人距離感，女漢子不是生硬的表象，那是骨子裡自然的率性流露，笑會由衷的笑，受傷了心痛了想哭了，卻會選擇默默的靜靜的一個人哭。女漢子也可以很美麗。
這個大大咧咧一身運動服的上海姑娘，出門不化妝，夏天可以穿上人字拖、短褲背心出門。當然要是哪天心血來潮，也會花上半小時化妝打扮，噴上香水出門看場一個人的電影。
率性與優雅，簡單與繁複，女神與漢子之間，一切隨心而動，這樣的美好，自是一道風景。
回憶起與足球的不解情緣，趙麗娜說，小學一年級時體校來選人，小孩子家家不明所以，很有種被學校賣掉然後要靠踢球為生的意味，說白了就是賣藝，可是誰知道這以後踢起球來真就樂在其中呢？早先訓練是煤沙場地，摔跤，撲球，膝蓋上、大腿側面留下了不少疤，趙麗娜也不在意，對踢球的女生來說這都是軍功章呀！
投身足球，不止體會到運動帶來的快樂，更能在看似簡單乏味的摸爬滾打中淺嘗到生活的豐富多彩，會讓自己變得更積極更勇敢自信，也更敢於擔當。
她可以為朋友兩肋插刀，可以長髮飄飄撂倒尋釁男子，可以在雨中恣意奔跑，她說自己在雨天比賽的時候一定是最美的，她喜歡淋雨，而這種被迫淋雨又必須淋滿比賽90分鐘的酸爽感覺，實在太棒了。
淋雨的人會覺得一無所有，淋雨的人會變得勇敢。
每次拿完冠軍，她才會想起對那些在感情上傷害她的人，她說，你們看啊，我的人生可以這樣精彩。這樣說的時候，不會再記得當初蹲在牆角抽動著肩膀的落寞背影、那個化得蹩腳十足的被哭花了的妝容，也不會再記得雪天赤腳在馬路上任性行走，被剪短的頭髮，還有離家流浪的那些日子。
曾經因為一部漫畫開始喜歡搖滾樂，於是拿著買Vivienne Westwood的土星打火機的錢買了一套架子鼓，這一打就是十年。
總是不明所以的喜歡，總是穿著超緊身的鉛筆褲搭配寬闊大T恤玩轉架子鼓，總是瘋子似的揮汗如雨痴迷期間。
說到網紅標籤，趙麗娜說其實自己本身並不喜歡，但她深處的圈子和國內足球所面臨的現狀，或許特別需要她這樣一個“網紅”角色的存在。
踢球十多年，在趙麗娜看來所有從事女足的工作者，那麼多年都在往一個目標努力——提高女足待遇和關注度。只有大環境好了，女足才能走得更遠。
身處其中，趙麗娜知道這一切都只能慢慢來，而如果自己說的一句話，做的一個表情，po的一張照片，能引來更多人對足球的關注和喜愛，她會很開心。
這好比歌手開演唱會，偌大的劇場，一定希望有更多觀眾為他們吶喊為他們揮舞熒光棒吧?
有粉絲經常留言問趙麗娜，女足之於男足待遇如此懸殊，你怎麼看？
趙麗娜說不心寒是假的，但她真心希望男足能加油踢出自己的精氣神。事實上，她和隊友們並沒有那麼多時間用在羨慕和抱怨不平上，就拿里約奧運會來說，從預賽到決賽，兩個比賽加起來集訓了四個月，忙裡偷閒就只能刷刷微博，偷偷吃個方便麵。
可即便奧運會女足再次闖進八強，其影響力遠沒有男足打世界盃預選賽大。
趙麗娜說除了努力別無選擇。可是等到有一天拿了世界盃冠軍、奧運會冠軍，現狀一定會改觀了吧？
我是看著趙麗娜一步步成長，一步步“走紅”的，她不靠炒作，不靠譁眾取寵歪門邪道，更沒有尋找捷徑，她只是默默踢好每一場球，每一次出鏡，每一次努力，都為她贏得了超高人氣。
剛結束的里約奧運會，趙麗娜作為足壇小將，首次參加大賽，足球上的技戰術水平必定有限，而網紅的標籤會受到更多的關注，於是在首場0:3完敗東道主巴西隊後，引來一些噴子的惡意攻擊，甚至有人說“趙麗娜，足球不屬於你，混回你的時尚圈T臺吧！”。
趙麗娜幾近崩潰，隔天恢復訓練，里約的陽光白晃晃的耀目，趙麗娜眼圈就開始灼燒，她看著隊友們廝殺拼命的樣子，忍不住扶著門框哭得稀里嘩啦。
隊友們紛紛跑過來為她加油鼓勁，趙麗娜很慶幸有這樣一個團隊能幫她一起承擔壓力，一起走過心情的最低谷。她回憶起教練布魯諾說的話：我們不一定是最好的球隊，身體技術也不是最棒的，但我們一定要堅信，我們是最好的團隊，因為這就是足球的魅力！
女足再次闖進八強，粉絲們紛紛留言祝賀。而她在賽場留下的靚麗身姿，還被俄媒評為里約奧運十大美女運動員。回國那天已是凌晨，趙麗娜給我發了一條微信：我們已完成任務，每每在成績單上多添一筆，我就欣喜若狂，是啊，所受的苦難、非議又算什麼，回頭看看，我一定會感謝自己，讓自己活得那麼精彩!
我想起那次給趙麗娜拍攝大片是在鳥巢，我和她一見如故，她是大處女，我是大金牛。拍攝間隙，趙麗娜一身球服和我走進鳥巢球場，此時正是初春，下過雨的早晨空氣特別溼冷。這裡空蕩蕩的，但球場和劇場的氣質其實一樣，人去樓空時佇立其間，你還是能聽見人潮湧動的沸騰。08年奧運會彷彿就在昨天。
而此時的安靜，教人肅然。
趙麗娜說其實這麼多年玩搖滾也沒折騰出什麼來，什麼是搖滾樂也說不出個所以然，但就是喜歡得不得了。
可我覺得，對趙麗娜來說，即使這世界再混亂不堪，內心的那片淨土依然不會被汙染，仍然會有她的歇腳處，所以怕什麼，音樂是她雷打不動的神聖的私人領地，若不打開，什麼東西都進不去出不來。這或許就是她心裡的搖滾。
趙麗娜沒聽我說完就突然地奔跑起來，她躍上觀眾席，高高地站在凳子上，像個巨人。
她手上比劃起打鼓的姿勢，昂著頭說，每個人都有一個史詩級大劇本在心中翻滾，站在幾萬人的大舞臺，全場甩動著綠瑩瑩的熒光棒，他們吶喊著，高歌著，而我就是那個鼓手，打著鼓淌著汗，心裡流著淚說： TMD，我真的愛你們啊！
那麼說著的時候，趙麗娜的搖滾靈魂和她的足球夢幻影似的交織在一起，明晃晃亮晶晶的，我知道趙麗娜的眼睛裡一定看到了她夢寐的大舞臺和萬千觀眾。
我說，我就要看到你在綠茵場上目光堅定的青春模樣，雖然沒有你要的熒光棒，沒有大合唱，沒有你一起成長的架子鼓，但你陽光下一臉驕傲站在七米球門前的樣子，於我來說一定就是最“史詩級”的畫面呀！
所以趙麗娜，
你這臥底在女足隊的文藝女漢子，
我一定會等著你的巡演，
等著四年後，
你穿上冠軍的鎧甲，
和隊友們肩並肩從東京耀世歸來！
小川亮觀點
Q:對直播有什麼看法？
A:直播很真實，每一個普通人都能成主播，掌握話語權、俘獲簇擁者、發洩自戀情緒，每一個觀眾都能輕鬆“偷窺”他人私人領域，每一個商家、藝人都能十八般武藝輪番叫賣……直播滿足了多方需求。
Q:作為網紅，對正常生活有沒有影響？
A:網紅中也是什麼人都有，生活環境、學歷背景、素質修養不同，對個人影響也不同，因人而異。
Q:你覺得網紅現象、網紅經濟有可持續性嗎？
A:我覺得是可持續的，回顧歷史長河，每個時代，每個領域都不乏紅人，只不過流行渠道不同而已，過去靠口口相傳、靠紙媒、靠廣播，現在靠網絡，而未來必定有新形式。
如何做一枚合格的網紅？
tip1
作為一個網紅新人，首先要有 明確定位，挖掘自己 最鮮明的特質，你是純做專業內容？還是純視頻惡搞？純寫段子還是心靈雞湯？要把定位做透，把自己的商業價值淋漓盡致表現出來，想辦法讓“網紅星探”發現你，即便你暫時只有幾千粉，但只要星探看到了你的潛力，一切皆有可能；
tip2
不是所有網紅都可以被生產，網紅 講究個性，講究內容，你身上一定要有與眾不同的亮點，美麗的臉蛋只是加分項
tip3
要接地氣，要儘可能貼近粉絲，不要給人高高在上的感覺，現在已過了發自拍、炫富就能走紅的時代，太個人化內容已無法讓人共鳴；你可以多設計一些互動，抽獎，直播，微信群運營，多發工作花絮，增強粉絲粘性；
tip4
要有 整體包裝意識，你的穿衣打扮、言行舉止要足夠鮮明，並且要依據個人IP形象定位，你走搞笑路線，你的穿衣風格就要詼諧幽默不走尋常路，你走高冷範，你就要穿搭出精尖感，你走屌絲路線，必定不可能穿得過於高大尚；
tip5
要豁得出去，敢說世人不敢說的言論，敢做世人不敢做的行為，充分調動起觀眾的興奮點、感動點、好奇心；
tip6
網紅圈更迭太快，你要 不斷學習，即便你已被簽約，也不要把所有期望寄託在公司和經紀人身上，公司只能給到資源和創意點、規劃，自己的勤奮和努力更重要；
tip7
即便你已成網紅，你也 不要傲慢自認為明星，這是不對的，明星有作品，觀眾會因為有記憶點的作品而去關注明星，但網紅不同，即便你擁有高關注度，但依然沒有達到像明星的光環；
tip8
肉吃多了，偶爾也要吃點素。你的內容輸出要差異化，無論你的微博還是你的直播， 要在話題上多做策劃，拒絕雷同，多一些貼合粉絲貼合生活的內容，多一些情懷、多一些痛點，而不僅僅只是靠刷臉、耍瘋賣笑、講段子；
tip9
最後一條，不要把網紅當職業，而應該把它當成人生經歷，學會在這過程中慢慢沉澱成長；
(以上文章已發表於《新銳》雜誌《小川的黑禮帽》專欄)
朱小川：時尚作家 知名造型師 一線時尚媒體雜誌撰稿人 著有女性氣質養成寶典《我讓女人更美麗》
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