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淡季的空调业，声量却不见得小。一场疫情，让原本大体秩序井然的空调行业乱了节奏。
乱了方寸
空调巨头格力率先爆出了利空，董明珠在接受央视采访时曾透露,格力电器2月没有销售(额),这意味着损失200亿元。而刚刚过去的3月，销售情况也未见好转。整个第一季度，尴尬可见一斑。
巨头尚不见好，其他品牌的日子自然也不好过。当然相对可缓和安慰的是，一季度的空调行业正处在销售淡季，本来就不见得好的季节收获了同比下降，虽说有点惨不忍睹，倒也不至于身陷囹圄、难以翻身。
随着复工复产工作的有序开展，空调业似乎也慢慢回归到了正轨。然而，恰恰在大家认为会步入疫前按部就班发展的常态中时，去年格力奥克斯之争的结果出炉，由于奥克斯KFR-35GQW/ZC+2空调实际能效与能源效率标识上的信息不符，后者被宁波市场监督管理局作出“责令改正”和“罚款10万元”的处罚决定。
一时间，格力获胜、奥克斯失败的消息，再度见诸报端，抢占家电业头条。
对奥克斯来说，选择平静地度过敏感期倒是一个好策略，随着消费者的淡忘这些利空自然会烟消云散，然而，这显然不符合伴随互联网兴旺而快速崛起的奥克斯的性格。前两天，圈内再度晒出奥克斯盖章的“关于网批产品调价的通知”，显示奥克斯空调5月要涨价。
是的，涨价，你没看错。惊讶之后，还有一连串的愕然！
当前的空调行业，降价依旧是主旋律，虽说受疫情影响，复工复产率、原材料紧缺以及人工成本的增加，都导致下行的空间不大，但是为了弥补第一季度市场的缺失，不少品牌还是做出了惠民举措。
比如TCL将大一匹单冷空调降至1249元，而格力、美的等企业的价格优惠依旧在进行。记得两周前，奥维云网总裁郭梅德发布一条友圈，称空调价格战火再度燃起。
经历疫情之扰的用户，虽说消费情绪有所反弹，但力度明显不及预期，显示对大笔支出的谨慎。而对空调行业来说，旺季尚未开启，自然也没有促成消费者主动购买的额外推手。
这种背景下，让利出货走点量，应该是排泄压抑情绪的首选。然而，奥克斯却出乎意料地选择了涨价。虽说奥克斯互联网直卖模式开创了先河，但是要想借此剑走偏锋却也很难收获不一样的结果。
笔者才疏学浅，琢磨不出其中门门道道和经济学所能支撑的理论。虽然这则通知是针对网批客户的，但这些小而多的网批客户更懂得“察言观色”，当前买卖形势到底如何他们最为清楚。而对用户而言，奥克斯涨价或许会博得关注，但实际成交恐怕未能因此受益，引发囤抢风潮的可能性就更低了。
当然，对伴随互联网成长起来的企业来说，流量就是价值，没有流量那才是真正的危机。所以逆势涨价为自己造造势、为品牌发发声也不乏好处。
零一潜藏好处是，如果消费者不感冒，奥克斯再选择诸如海底捞、西贝那样再降价的方式，一涨一跌消费者多了一种赚了的错觉，也为企业赢得了两次品牌输出。
这种招数，在2018年年末的时候，貌似上演过。只不过时局更迭，现阶段能否引发同样的关注不得而知，需要警惕的是，万一引发消费者的抵触和排斥，那真就得不偿失了。
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