娛樂圈明星的“瓜”，總能在與明星“往來密切”的美妝行業掀起軒然大波。
今日（4月23日）上午，羅志祥前女友周揚青在微博發文，已經和羅志祥分手一段時間，並用千字長文爆料羅志祥“長期與多人有不正當男女關係”。
此消息一出，微博熱搜立刻被引爆，緊隨“羅志祥周揚青分手”這一話題之後，巴黎歐萊雅發佈的“黑眼圈剋星”話題，引發大規模討論，成為不少人“膜拜”的經典營銷案例，一些美妝品牌也紛紛跟進，要麼借勢登上微博話題榜，要麼在朋友圈蹭了一波熱度。
而中午12時之後，“本人黑眼圈聲明”的話題也登上了微博熱搜TOP5，讓“黑眼圈”事件再度放大。從整個事件進程來看，巴黎歐萊雅頗有“歪打正著”的意味。那麼，事實如此嗎？
“突如其來”的熱搜第三
上午十時左右，“羅志祥與周揚青分手”的話題登上熱搜。緊隨之後的是排在熱搜榜第三位的“黑眼圈剋星”話題。
毋庸置疑，經常以黑眼圈形象在公眾視野出現的羅志祥，與這一話題同時出現在熱搜榜，顯得頗為微妙。眼尖的網友發現，這是巴黎歐萊雅“充電”眼霜的話題廣告。
品觀APP通過巴黎歐萊雅官方微博看到，“黑眼圈剋星”的話題，是品牌昨天17：04分正式在微博發佈的。也就意味著，在羅志祥事件之前，巴黎歐萊雅就已上線了這一話題。
另有業界人士此前透露，微博熱搜第三是固定廣告位。品觀APP不斷刷新今天的微博熱搜發現，第三的位置一直是11個關鍵詞輪播，其中就包括了“黑眼圈剋星”這一條。而當這一話題與排在熱搜第一位的“羅志祥周揚青分手”放一起，就引發了爆點。
“歐萊雅這個熱搜買的很妙！”“真是個平平無奇的營銷小天才”“歐萊雅營銷鬼才”“歐萊雅又給我上了一門營銷課”等連綿不斷的好評，讓巴黎歐萊雅一度“風光無限”。
截至13：55分，“黑眼圈剋星”話題的閱讀量已達到1376.3萬次，討論量達到6907次；“歐萊雅充電眼霜”話題的閱讀量也已達到330.8萬次，討論量6822次。
緊跟巴黎歐萊雅熱度，一系列化妝品企業也紛紛跟進，在朋友圈、微博等平臺上，各類眼霜甚至眼影等眼部美妝產品密集向解決“黑眼圈”問題靠攏，還有人為今天定下了“小目標”——“賣100個眼霜”。
歐萊雅歪打正著？
巴黎歐萊雅此次掀起一番熱議，確實有一定的巧合性。不過，從巴黎歐萊雅官方微博來看，其對微博話題內容的運營能力，卻也值得探究。
品觀APP發現，雖然大部分國內外美妝品牌在推送微博內容時，都會帶上相應的話題，以吸引用戶關注和轉發，但巴黎歐萊雅的日常話題製造能力，算得上數一數二的，“歐萊雅逆時瓶”“歐萊雅黑精華”“歐萊雅小金管”等均有明星視頻推廣或明星轉發內容的話題，一般都有數千萬甚至過億的閱讀量。
而在此次事件之前，巴黎歐萊雅也曾有通過熱搜榜引起關注的經歷。
2019年7月30號，辛芷蕾髮型掀起一陣風潮之後，她為巴黎歐萊雅代言的廣告話題“辛芷蕾髮色火了”，也曾登上微博熱搜第三，引起一陣風潮。
顯然，與其說巴黎歐萊雅此次營銷話題是“歪打正著”地碰上了羅志祥事件，不如說是其一貫的微博熱搜運營能力，讓品牌逮住了羅志祥事件這隻“兔子”。在社交媒體如此發達的當下，微博熱搜早已成為了全民關注的信息渠道，因此，這樣的“守株待兔”也未嘗不是一種好策略。
明星突發事件也可以“轉負為正”
值得關注的是，近年來，隨著兩微一抖等新媒體平臺的爆發，與明星聯繫緊密的化妝品行業，越來越容易受到明星個人突發事件的影響。
通過代言等形式的合作，品牌與明星形象往往是“一根繩上的螞蚱”，一旦明星個人形象崩塌，品牌也將受到難以估量的損失。
典型如2月底“肖戰事件”發生後，其代言的雅詩蘭黛等化妝品品牌，一時之間成為眾矢之的，諸多網友紛紛放話“換代言之前都不會購買相關產品”。
而羅志祥事件一出，去年10月簽下羅志祥為隔離霜代言人的紐西之謎也坐不住了，其CEO劉曉坤及時在朋友圈表示，“羅志祥與紐西之謎的合作代言期正好已經到期。”
可以說，在此次營銷事件中，羅志祥“黑眼圈”的特徵，與巴黎歐萊雅產品“黑眼圈剋星”的賣點之間，頗有一脈相承的韻味，不僅有意無意中調侃了輿論暴風眼中的羅志祥，也用“剋星”二字含蓄地傳達了品牌的態度，無疑是一次拉好感的營銷事件。
由此看來，即便是明星負面新聞，化妝品品牌也可以巧妙地製造話題，將影響“轉負為正”。在粉絲經濟愈發活躍的當下，這樣的營銷事件，對於品牌來說無疑是錦上添花。
不過，這樣的方式也存在兩面性，如何巧妙進行話題營銷，是一件值得推敲的事。
