昨晚，《新聞聯播》結束後，《天氣預報》之前，央視史無前例地播放了一條長達 2 分鐘的廣告片。
這是來自快手的一次投放，致敬那些真正熱愛生活的人。
從目前我瞭解到的投放情況來看，這條廣告片有兩個版本，一個是央視版，一個是網絡版。
02:00
網絡版文案
我們喜歡看見那些可愛的⼩東西
因為生活
有時候⼀點都不可愛
它要你堅持
⼜不告訴你要堅持多久
它告訴你這事⼉很有意義
但⼲起來挺沒意思
它讓你覺得委屈
卻隱瞞了另⼀個⼈的狼狽
它說你的故事能有什麼驚喜
⽆⾮⼀年年重複同樣的情節
想看你的笑話
所以先讓你尷尬
生活就是這樣
其實它知道
真正熱愛⽣活的⼈
不會被⽣活打敗
你對生活的熱愛，很可愛
在快⼿，點贊可愛中國
02:00
央視版文案
中國越來越可愛了
因為，可愛的人越來越多
有些人倔得可愛
硬撐著，就是不肯認輸
有些人無私得可愛
用自己的青春換別人的幸福
有些人老實得可愛
為了夢想奔跑
雖然偶爾有點狼狽
有些人的浪漫很可愛
有些人的囉嗦很可愛
跟不上節奏
有點尷尬的樣子 也挺可愛
你奮鬥的樣子很可愛
自信的姿態很可愛
你對生活的熱愛很可愛
在快手，點贊可愛中國
我尤其喜歡網絡版裡面的兩句文案。
一句是：「真正熱愛生活的人，不會被生活打敗」。
另一句是：「你對生活的熱愛，很可愛」。
放在春節前這個節點上去看，對那些辛苦了一整年的人來說，網絡版的文案會顯得特別「懂」。
因為它站在了一個共情者的角度，書寫了一個個體行走在生活的驚濤細浪裡，所時不時會有的種種心路。
它懂你的委屈，也理解你的尷尬。
它知道你堅持做一件事很難，也激賞你日復一日堅持下去的勇氣。
它告訴你這就是生活的真相，也看見了你面對生活時的那種「不退」。
央視投放那個版本的文案，奇妙的地方在於：
它把中國人身上，以前往往會被描述為嚴肅、拘謹、內斂、羞於展示自己的那一面，用「可愛」這個詞，給集中接納和釋放了出來。
其實仔細想想也是。
一個脾氣倔、不肯認輸的人，何嘗不可愛？
一個言辭囉嗦、表情羞澀又誠懇的人，怎麼不可以叫可愛？
一個為了夢想奔跑、摔倒時有點狼狽的老實人，又怎能不值得人間去愛？
我不算是一個快手的深度用戶，但偶爾會去快手上面看看一位叫@笨笨坤 的老鐵。
他是一位平衡術手藝人，擅長的是在各種看上去毫不相干的物件之間，找到平衡點將它們連接在一起。
比如，在啤酒瓶上，立起一臺縫紉機！
我看他拍的視頻時候就總忍不住會去想：
一個人得有多好的定力和專注力，才能擺脫地球的引力？
一個看起來不苟言笑，但又擁有一手絕活的中年人，內心肯定也有一個可愛的世界吧？
而像@笨笨坤 這樣能感染人情緒的人，在快手上還有很多很多。
他們加在一起，也相當於是覆蓋了中國各個角落、各個地區、各類職業以及各種年齡層。
當快手選擇花 2 分鐘的時間，透過央視的黃金時段，把他們紮根在泥土之上那種「可愛精氣神」給表達出來時，它既點讚了這樣一群熱愛生活的中國人，也點讚了一個多彩紛呈的中國。
如果再結合去年春晚期間，快手在央視投放的另一條廣告片來看，你也能看到過去這一年，快手心間流淌著一脈相承的大河。
在這條河流裡——
人，可以連接人。
人，可以激勵人，一起向前。
01:00
只要你不停止歌唱
我就不會變老
只要你不服老
我就不服輸
只要你敢闖
我就敢飛
只要你能飛上天空
我就能走向世界
只要你向前走
世上也沒有能擋住我的山
只要你們都越來越好
我們就想大聲唱
在快手
看見每一種生活
更激勵每一個人的生活
▼
另外，這支廣告片的幕後創作過程，要說起來也挺不可思議的。
據悉，由於必須至少預留 7 天的時間提交央視方面審核，從廣告公司接到快手需求的那一刻算起，留給這支廣告片發想創意、構思腳本、拍攝交片的時間，前後算下來，僅僅只有 12 天的樣子。
而接到這次創意需求的廣告公司上海勝加——就是拍過中國銀聯《大唐漠北的最後一次轉賬》那個，第一時間想到的導演是張大鵬——就是曾經拍過《啥是佩奇》的那位。
幸運的是，在勝加聯繫張大鵬導演的時候，他本人恰好也在上海。
於是雙方沒有多想，當即買好晚上八點多的火車票，趕往北京去跟快手方面碰頭交換想法。
最終，在央視、快手、廣告公司、導演、製作公司等幾方的協作合力下，完成了這樣一次幾乎不可能完成的任務。
值得一提的是，兩個版本的配音，都是由張大鵬導演自己來完成，這條廣告片也會在今年春晚期間再播出一次。
昨晚我在@廣告文案- 微博上發出來後，這條廣告片的傳播軌跡也很有意思。
它一路從廣告圈擴散到了漫圈、歷史圈、互聯網圈、科技圈、電影圈等多個圈層的視野，目前已經被轉發了 4 萬多次。
最後，我必須要放一位名叫@雙葉三文魚醬 的網友評論。
她也特別可愛。
因為微博轉發時只能寫 140 個字，她就用截圖代轉的形式，寫下了對這支廣告片的第一感受：
原來我也覺得快手土、低俗、質量不佳，可時間長了後發現在那裡能看到更廣闊的中國大地上一些與我不同的生活方式，那也是真實的、鮮活的、生動的人和故事，是不應該被站在道德立場上評判的酸甜苦辣。
都說下個風口在下沉市場，什麼是下沉？
是精英階層沒注意到的波濤滾滾的群眾力量嗎？
下沉這個詞本身就暗含了高與低的站位之分。
中國不只有北上廣深，還有放牛娃、卡車司機、養竹鼠的、生產線上的廠工廠妹和小鎮青年。
技術飛速發展讓一部分人被落下了，也意外地讓另一部分人有了走進公眾視野的機會。知道生活的殘酷無情後依然熱愛生活的，都值得被歌頌。（為什麼轉發不能超過140字！！！）
@雙葉三文魚醬 寫下的這段話，讓我覺得，中國當下的年輕人是懂廣告片的，也願意就著廣告片去深度思考背後的品牌所傳遞的價值觀是什麼。
所以，真的不要給年輕人投餵一些自以為趣、實則沒有營養的內容。
儘管我們面對的是一個看上去很繁雜的傳播環境，但抵達人心的時候，仍然需要滾燙的充滿生命力的內容，需要一些對我們所站立的這片土地，有共情力和洞察力的內容。
法國思想家羅曼·羅蘭說過一句蕩氣迴腸的話：
世界上只有一種真正的英雄主義
就是認清了生活的真相後
還依然熱愛它
願你也愛這真實又殘酷、短暫又珍貴、清冷又溫暖、堅硬又柔軟……
讓你哭，也讓你笑的煙火人間！
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/w7gRmOn4L9Gqs4cNvT-67Q
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