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世界上最貴的剃鬚刀，據說是美國Zafirro推出的一款鈦金手柄加藍寶石剃鬚刀片，售價10萬美元的全球限量剃鬚刀。今兒咱們聊的，是一個賣了120年剃鬚刀的品牌，在2020年Interbrand全球最具價值品牌100中，排名第54位，在全市市場佔有率達到65%。
Zafirro推出全球限量奢侈剃鬚刀
更想不到的是，南孚電池也是他早早收購的品牌之一，其產品也從賣給男人們的剃鬚刀和刀片，拓展到除臭劑、洗護產品；甚至還有高級香水和口紅，以及專為女人們研發的剃刀。這個神奇的百年品牌，在2005年被美國寶潔集團（P&G)以570億美元併購。聽到這，大家應該已經知道了，沒錯，就是吉列（Gillette），由金·吉列（King C. Gillette）在其四十六歲的時候，也就是1901年創立。
當時金·吉列是一名推銷員，而且幹了二十多年，事業卻沒有什麼明顯的起色。受人啟發，冥思苦想了許久，那時候大家剃鬍須用的是剃刀，很容易刮傷自己，還需要磨刀片。所以，許多人會選擇前往理髮店修理頭髮和鬍鬚。想要擺脫平淡無奇生活的吉列，心想，如果能發明一個簡單易操作、危險係數低並且可以隨時換刀片的刮鬍刀就好了，歷經幾年的實驗時間，吉列可算是把最初的設想變成現實，1901年成立公司，1903年，推出第一個產品，一個可重複利用的手柄和刀架，加上可隨時更換的刀片，放到今天，我們將其稱為產品研發和工業設計。相當於，吉列把這兩項工作放在一起做了，就當時的生產條件，也只能這麼操作。因為工業設計師必須與負責技術和工業生產這兩個板塊的人溝通，才能確認自己的設計能不能實現，所以，設計，也需要天時、地利、人和。
King C. Gillette 和 他可重複利用的手柄和刀架手稿
話說回來，一開始，人們並不接受這個小玩意兒，因為一個真正的新產品，需要時間教育消費者。所以，第一年只賣出幾十把剃鬚刀，據說，因為銷售不佳，吉列製作了漫畫廣告牌，這也是20世紀早期的營銷方式，因為產品價格合適，而且，比起每次去理髮店，自己在家就能解決鬍子的問題，還能自己換刀片，換算下來，確實是個划算的事兒，正因為這個產品真正很好的幫助了人們，節約金錢、節約時間、降低風險，所以，吉列剃鬚刀在第二年很受歡迎。
Gillette代言人：羅傑·費德勒，老虎·伍茲 和 蒂埃裡·亨利
不過，真正讓吉列剃鬚刀風靡，是因為第一次世界大戰，金·吉列抓住這樣機遇，在美國宣戰進入歐洲戰場的時候，吉列以成本價向軍需品採購部門供應剃鬚刀，軍隊的士兵們每個人可以獲得一把剃鬚刀，同時搭配十幾枚可供更換的吉列刀片。戰爭結束，吉列因此走向美國、歐洲的各大省市。
Gillette 剃鬚刀進化史
當然， 一個百年品牌，絕不能僅僅依靠一個產品活到今天，在第一次世界大戰結束後，除了加大營銷力度，吉列在研發上的投入絕不含糊，它不斷更新的技術，一直走在國際前列。比如雙刀剃鬚刀、旋轉頭剃鬚刀、彈簧剃鬚刀等等。當然，吉列的剃鬚刀設計，除了與技術有很大的關係，包括工藝能否實現也是很重要的一部分，通常要花上幾年、甚至十幾年的時間，才能將全新的技術落實到最終的產品上。這屬於全方位的設計與技術創新。
國際日化集團寶潔
儘管這個全球百強品牌，最終難逃被併購的命運。但，那也是活了104年的剃鬚刀品牌啊。2005年前來併購的也是國際日化集團寶潔（P&G），在寶潔的庇護下，希望吉列還能繼續大放異彩！
最後的最後，說一句題外話，想做好設計，或者任何一件事，其實需要了解的知識都非常多，尤其那些非專業層面的知識和經驗，需要多多留心和學習。
Gillette 百年進化史
好，今天的未之頭條就到這裡，咱們明天見！
