喜茶”、”奈雪的茶”這些品牌的奶茶紛紛漲價，而“一點點”“coco”這類的奶茶品牌價格沒有變化。
它有恃無恐
在城市分佈中，“喜茶”這類品牌主要聚集在一二線城市，它的主要消費者購買的水平較強，願意在適當的價格偏差內，選擇自己偏愛的產品，這叫消費者富餘。
所以喜茶漲價一兩塊，並不會動搖那些有購買能力和購買意願的老客戶。
而像”一點點“這類奶茶的定位在中低端，分佈城市也大多在三四線範圍內，顧客的購買力較低，對價格的敏感度也更低。
一但價格有風吹草動，他們更願意去花費時間，去選擇尋找其它可代替的，沒漲價的同類型奶茶品牌。
所以”一點點“這類的奶茶品牌，不能動，也不敢動。
它家大業大
消費者對奶茶的選擇上，品牌偏好已經漸漸超過價格偏好，品牌粉絲粘性在加大。
也就是說，我更願意去選擇一個風格口味已知的奶茶店，而不是一家價格低但沒知名度的奶茶店。
這種品牌偏好，更進一步加大了對私人奶茶店鋪生存空間的壓榨。
另外，由於生產成本、地段、資金等方面，小型奶茶店的經營壓力都在不斷變大。
所以，奶茶市場越來越集中於那幾個成熟的大品牌，在這種環境下，說”喜茶“有漲價的本錢也不為過。
只能原諒它咯
互聯網是有記憶的，但也是健忘的。
”喜茶“漲價的風波也就在一時興起。
因為我們並沒有能力和足夠大的理由，去牴觸一個龐然大物。
我們知道奶茶暴利而且高糖高鹽，但我們的嘴巴不允許你拒絕；
我們不會因為奶茶漲價一兩元，跑到偏僻的小奶茶店買奶茶，因為我們的腿不允許。
我們可以選擇其它便宜的、有品牌的奶茶店，但它們也可以變成另一個“喜茶”。
如果不是因為恰好在疫情這個節點漲價，”喜茶“的漲價根本不會有那麼大的反響。
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