夢顆粒科技
OPPO的副總裁沈義人主導用RENO系列代替R系列,OPPO的LOGO也發生了變化,是OPPO擺脫以往綠廠品牌形象的關鍵一環,戰略上來說沒有問題,反而做的很對。
不過前幾天沈義人宣佈卸任之後,一堆人開始指點江山,稱什麼沈義人把熱銷的R系列砍掉,重建RENO系列和ACE系列是荒唐之舉,自尋死路。
講道理,沈義人在任的這幾年,OPPO的口碑提升很多,而且把OPPO高價低配的帽子摘下來了。
君不見,R系列作為OPPO最’’強’’系列,廣告營銷起來非常滴用心,還記得’’充電五分鐘,通話兩小時’’嗎?鋪天蓋地的線下店和廣告,R系列又有著大量流量的明星代言人,李易峰,楊冪,周杰倫,趙麗穎,楊穎,周杰倫,楊洋等等等等,這些本就帶著天量流量的明星成了R系列輝煌的重要推手。
而R系列作為OPPO的旗艦機,其實每一代的核心配置都不算高貴,比如R7-2015年的處理器是聯發科MT6752,R9-2016年的處理器是MY6755,R11-2017年的處理器才上了高通驍龍660(同期友商的旗艦往往搭載835),R15-2018年的處理器是MT6771,R17-2018年的處理器是驍龍670,看見沒,這些都是同時代中的中端處理器,OPPO的旗艦機R系列上,售價甚至高達3000元,現在想想都覺得有些許離譜。
隨著手機互聯網的發展,大家對手機的配置方面卻沒有很敏感,對手機的感受大多體現在外觀,拍照,系統,和流暢度方面,而OPPO顯然沒有把智商全花在營銷上,這些方面OPPO給消費者的體驗都很好,甚至於改變了當初手機外觀單一,色調普通的局面。在當時,一款能流暢打王者榮耀,能美顏自拍,知名度大,口碑也不錯的R系列成為了大多人的首選。
那為什麼OPPO要放棄如日中天的R系列轉而發展RENO系列呢?
華為在2016年12月就同時申請了R17,R19,R21三個歐盟商標,導致OPPO它R系列產品的命名體系被打亂,不過這個不是最主要的原因。
2018年,是中國手機市場的一次凜冬,很多公司出貨量都在下滑,OPPO就是其中之一。
那為什麼大家都下滑,而華為的市場佔有份額卻提升了這麼多呢?
華為的MATE系列和P系列作為華為的尖端旗艦,並沒有邀請很多頂流明星,而出貨量和留存率卻高的可怕,這是OPPO R系列高價低配做不到的。
在中國手機市場競爭越來越激烈,增量不足而消費者更多的瞭解手機核心配件後,能不配價的R系列就註定要被市場淘汰。
最終OPPO決定放棄R系列,放棄高價低配,開始全新的RENO系列,而RENO系列學起了華為MATE系列P系列,就像沈義人說的’’OPPO的前十年是R系列,之後的十年是RENO系列。’’
RENO系列從一開始就是為了改變R系列帶給OPPO的品牌調性,而現在RENO系列沒有華為的技術積累,貌似發展的不是很好,不過未來誰說的定呢?
未來,放眼全球市場,能夠競爭的廠商就那麼幾家,各個都是神仙,而中國的神仙目前為止貌似就華為一家。
戰火起兮,雲飛揚。願中國的手機廠商都能夠擺脫價格戰,轉向更高端的戰場。
良甚幸
聽說R開頭的商標都被華為公司給註冊了
手機店峰哥
我覺得是沈義人決策失誤,別的地方不談,我就說一個方面,本來OPPO的地位挺高,特別是在女性心中,這些女性可不只是學生黨,還有很多中年女人,R這個字母誰都認識,別人問你買了什麼手機,你告訴他OPPO R什麼,就很有面子,但是Reno有幾個認識的,有幾個會讀的,別人問你買的什麼手機,你說OPPO,再問你什麼型號,你就很尷尬,這影像手機銷量嗎,我覺得很影像