2020年，新冠疫情突如其來，全球各行各業備受衝擊。目前，國內疫情得到有效控制，行業發展進入正軌。服裝行業作為傳統的消費品行業，受益於終端消費的逐漸復甦，已進入轉型調整期，面臨著消費不斷升級、需求趨向多元的新變化。而女裝是我國服裝行業中市場最活躍、需求最複雜、容量最大的子行業，具有廣闊的市場空間。女性對於服裝時尚性、潮流性的要求，導致女裝行業呈現產品更新快、行業較為分散的現象。隨著我國女裝公司多品牌建設起步，未來有望形成多品牌的時尚運營集團型企業。
中國女裝市場加速發展 2019年規模近萬億
在服裝市場上，由於女性天生愛美愛時尚等特性，女裝佔據服裝市場主導地位。近年來，我國女裝市場在加速發展。據Euromonitor數據顯示，我國女裝行業市場規模自2010年4667億元增長到2019年的9991億元，年均複合增長率為8.8%。
數據來源：Euromonitor 、中商產業研究院整理
中高端女裝零售額佔比提高 市場發展前景良好
隨著我國居民收入水平的改善，居民的消費結構也將不斷升級，居民將逐步增加對可選消費品的消費比重。消費升級在服裝領域具體表現為逐步改變原有的純功能性消費理念，更注重品牌體驗，由注重產品的使用價值轉向注重產品的個性化、時尚化和文化內涵，消費者將更加關注兼具品質、品牌風格、品牌文化及購物體驗的中高端女裝，對中高端女裝的消費意願和能力逐步加強。中高端女裝市場擁有良好的市場前景。
數據顯示，最近五年我國中高端女裝零售額佔女裝市場的比例呈穩步上升趨勢，預計2020年，中高端女裝零售額佔女裝市場的比例將會有更快速地提升，從2016年的22.4%提升至2020年的23%。消費升級將直接帶動消費者對於中高端女裝的採購。
數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理
中國女裝市場集中度較低 市場格局分散
從女裝市場集中度來看，2019年中國女裝行業前五大品牌市場佔有率僅有5.1%，前十大品牌為8.5%，市場集中度較低，市場格局較為分散。不過近年來，隨著女裝品牌企業不斷髮展，前十大品牌市場佔有率穩步提升，女裝市場集中度進一步提高。
數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理
女裝品牌企業競爭激烈 優衣庫穩坐女裝第一品牌
從品牌市場競爭格局來看，2019年中國女裝行業中，市佔率前三的品牌分別為優衣庫、阿迪達斯、拉夏貝爾，市場份額分別為1.5%、1.1%、0.9%。值得注意的是，縱觀2014年以來中國女裝品牌市場，拉夏貝爾以較大優勢穩居國內女裝市場佔有率第一。隨著優衣庫女裝的不斷髮展，2017年兩大品牌市場率基本保持一致，到2018年，優衣庫一舉超越拉夏貝爾奪得第一的位置。到了2019年，運動品牌阿迪阿達市場佔有率也超過拉夏貝爾，成為中國第二大女裝品牌。拉夏則從當年的第一女裝地位跌至第三位。
數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理
數據來源：Euromonitor、中商產業研究院整理
疫情影響短期女裝行業受挫 市場預計縮水1000億
2020年以來，受疫情影響，全球服裝業日子都不好過。作為服裝行業的主力軍，短期內女裝市場同樣受挫。不過隨著國內疫情有效控制和國際市場需求逐步恢復，以及政府發佈的一系列促消費措施，加上直播電商的興起，中國女裝行業內需市場明顯回暖。中商產業研究院預計，2020年中國女裝市場規模有所下降，女裝市場將減少1000億收入，市場規模縮水10%。值得注意的是，當前行業運行的變化只是恢復性增長，境外疫情還在蔓延，國內外發展環境複雜多變，不確定性因素較多，中國服裝行業持續恢復仍面臨著一定壓力，未來兩年女裝市場增速放緩。
數據來源：中商產業研究院整理
中國女裝行業發展趨勢預測
1.休閒女裝受青睞
隨著國際服裝休閒潮流的經久不衰，休閒類女裝將繼續熱銷，休閒風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的女裝體現出更濃厚的現代社會休閒色彩。現代社會辦公室女性在緊張工作之餘渴望迴歸大自然輕鬆自由的心境，也為休閒女裝的旺銷奠定了基礎。
2.年輕化、個性化趨勢愈加明顯
當前，年輕消費者在逐漸成為消費主力。國內消費市場出現較為明顯的M型消費結構，高端和低端消費市場穩步增長，中間市場逐步縮小。
同時，我國消費者的消費理念已經發生轉變，消費更趨理性，消費者變得越來越年輕化、個性化、國際化，更加註重產品的品質和滿足個性化需求，嚮往更加優質富有創意的產品、更合理的價格以及更好的購物體驗和服務，特別是年輕人更加註重個性化和時尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產品來表達自己的生活方式。
3.品牌效應凸顯
隨著新興產業的發展、受教育程度的提高、多元文化的發展，年輕一帶女性在經濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應將會更加明顯。
4.線上線下結合的營銷方式
隨著互聯網行業的發展，實體服裝行業面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等新模式已經成為服裝業的大趨勢。通過實現線上運營，或者通過線上引流到線下，又或者線下引流到線上，為用戶提供貼心的購物服務，線上線下結合的營銷方式為未來發展所趨。
5、智能製造賦能產業升級
當前，新一輪科技革命和產業變革正在萌發，大數據的形成、計算能力的提升及網絡設施的演進驅動人工智能發展進入新階段，智能化、網絡化成為技術和產業升級發展的重要方向。
與此同時，服裝行業智能製造逐步進入數字化、網絡化升級改造階段，進一步實現互聯網、雲技術、物聯網、智能機器人等人工智能技術在生產營銷各個關鍵環節的應用，縫製設備自動化智能化水平會明顯提升;大數據+AI算法的應用，預測消費需求，輔助創意、設計和產品開發;智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動，讓消費者獲得更加立體的購物體驗;服務機器人將開啟智能購物新體驗，虛擬試衣系統優化了線上購物體驗。
更多資料請參考中商產業研究院發佈的《中國女裝行業市場前景及投資研究報告》；同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
