4月，更多品牌選擇用直播宣佈重大事件；全球時尚有人歡喜有人憂。商業世界總是瞬息萬變的，唯有持續關注，才能在關鍵時刻擁抱變化。
那麼，讓我們一起來看一下，這個4月，商業零售界有哪些值得關注的大事件。
萬物皆直播
直播新經濟下，如何入局值得思考
2020淘寶直播新經濟報告：去年177位主播年度GMV破億
淘榜單聯合淘寶直播發布了一份《2020淘寶直播新經濟報告》。數據顯示，2019年，淘寶直播已積累4億用戶，全年GMV突破2000億元，其中雙十一當天直播GMV突破200億元，177位主播年度GMV破億。至此，直播電商全面爆發，我們迎來真正的直播電商元年。
羅永浩四次抖音直播帶貨，入局首輪成現象級事件
4月1日晚11點，新晉帶貨主播羅永浩在抖音完成了直播首秀。數據顯示，整場直播持續3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人。此次直播，羅永浩創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。隨後，羅永浩又接連完成3場直播帶貨，儘管沒有首次直播火爆，但仍取得超5000萬元的交易額。
儘管在直播期間，羅永浩頻頻出現口誤，如唸錯品牌名字、報錯品牌價格等，甚至因此衝上微博熱搜，但這樣的翻車似乎並沒有影響到直播帶貨的效果。
麥當勞B站首次直播：大型翻車現場
4月15日，麥當勞首場B站24小時直播正式開場。但令人尷尬的是，在長達24小時的直播裡，只有空洞的對白、讀錯字的主持人、遲遲不兌換的優惠券和被迫營業的路人面無表情的吃播。直播結束後，網友紛紛表示此次直播敗壞路人好感。直播是把雙刃劍，關鍵看品牌如何用。
僅賣出22.53萬，格力董明珠直播首秀成績不理想
相比直播帶貨表現優異的羅永浩，4月24日決定入局直播的格力電器董事長董明珠，在首次直播中的帶貨成績並不理想。卡頓的網絡、高冷的直播風格也許是此次直播翻車的重要原因。董明珠的失利也許同樣能對其他品牌起到一個警醒作用，如何入局直播電商，需要更多的思考。
科技助力零售
不可忽視的零售界新科技動向
藉助3D技術，Dior美妝將品牌旗艦店搬至雲端
當美妝界的“網紅”Glossier、國際連鎖零售商絲芙蘭（Sephora）皆因新冠疫情而暫閉門店之時，Dior美妝卻在這個時候，開出了一家虛擬的3D線上精品店。此次線上店的裝修風格與視覺效果與門店保持一致，“雲逛店”的形式也許在接下來很長一段時間都會被人們所需要。
宜家收購美國AR技術公司，提升用戶在線虛擬搭配傢俱體驗
4月初，瑞典家居零售商宜家 Ikea宣佈收購美國AR（增強現實）技術初創公司 Geomagical Labs。據瞭解，宜家希望將 Geomagical Labs的AR成像技術運用在售前服務中，幫助客戶更直觀地感受傢俱產品的擺放效果。據悉，迄今為止宜家已收購23家計算機視覺技術領域的初創公司，共計投資2億美元。
愛彼迎推出在線體驗項目，解鎖虛擬旅行體驗
4月上旬，愛彼迎全新上線了在線體驗項目試點項目，提供了例如調酒和烹飪培訓、化妝教程、喜劇表演、繪畫課，健身瑜伽等各項活動，以改善因疫情留守家中的人們與他人建立連接，甚至開啟雲旅行體驗。
大公司財報
Q1&Q2財報披露，TA們表現如何？
歐萊雅集團一季度財報：中國市場逆勢增長6.4%
4月16日，歐萊雅集團（L’Oréal Group）公佈了第一季度關鍵財務數據，銷售額同比下降 4.8%。分析師預計，隨著歐洲和美國工廠暫時關閉，歐萊雅第二季度的銷售額將進一步下滑。相較國際上的頹勢，財報顯示，中國的美容品消費情況已開始回暖，歐萊雅中國該季度銷售同比增長6.4%，未來可能還會增長10%以上。
愛馬仕第一季度收入下降6.5%，表現優於同行，中國恢復勢頭強勁
4月24日，法國奢侈品巨頭愛馬仕（Hermès）公佈了2020財年第一季度關鍵財務數據，綜合收入為15.06億歐元。LVMH、開雲 (Kering) 和 Moncler（盟可睞）等其他奢侈品集團在第一季度財報中公佈的銷售額同比都下降了15%或更多，相比之下愛馬仕的下滑幅度並不大。隨著中國門店於3月份開始陸續恢復營業，愛馬仕集團表示中國業務的增長勢頭強勁。
聯合利華發佈第一季度財報，亞太地區銷售額下跌3.7%
4月23日，聯合利華發佈第一季度財報，數據顯示：聯合利華全球銷售額為124億歐元（約合人民幣946.96億元），與去年同期基本持平。其中值得注意的是，受疫情影響，聯合利華在亞太市場的銷售額和銷量出現近年來首次雙降，亞太地區銷售額下跌3.7%。
星巴克發佈 2020Q2 財報，淨利潤同比下滑 50.5%
4月28日，星巴克公佈截至2020年3月29日的2020財年第二季度的業績。數據顯示，第二季度淨營收為60億美元，同比下降5%，不過仍超出市場預期的58.9億美元。淨利潤為3.284億美元，同比下滑50.5%，不及市場預期的4.06億美元。
值得一提的是，目前的營收雖然超出了市場預期，但由於考慮到疫情的影響，星巴克在此前早已下調市場預期。這意味著，疫情對星巴克營收造成了明顯的影響。
大品牌動向
4月的各大零售品牌，都在忙些什麼？
A.服飾美妝
設計了Gucci帽子的動森玩家 | 圖片來源：界面新聞
集合啦！時尚品牌紛紛入駐《動物森友會》
任天堂出品的Switch遊戲《集合啦！動物森友會》可以算是4月最火的遊戲，還經常出現在熱搜榜單。動森的火爆，再加上自帶的服裝設計系統，讓時尚品牌發現了一個營銷新機遇。
4月5日，英國奢侈品電商Net-A-Porter宣佈正式“登島”動森，在遊戲裡復刻了中國設計師品牌Staffonly、Marchen、Calven Luo、Short Sentence、SHUSHU/TONG的春夏服裝新品。Net-A-Porter的天貓店也會向動森玩家同步提供這些設計的圖紙。
資生堂集中培養主力品牌，砍掉了泊美線下渠道
4月16日，資生堂旗下品牌泊美在其公眾號發佈聲明，宣佈“終止泊美線下渠道銷售，仍保留品牌線上銷售渠道（天貓旗艦店及京東旗艦店等）”。據悉，此次調整是出於集團經營戰略調整的考慮，集中培養主力品牌，強化品牌組合。未來還將授權更多的線上渠道。而終止泊美線下渠道銷售，跟此次疫情無關。
完美日記獲1億美元融資，估值已達20億美元
4月1日，據The Information報道，美妝品牌完美日記已獲得新一輪融資，金額達1億美元，領投方為老虎環球管理公司，厚朴管理投資公司、博裕資本參投。值得注意的是，此輪融資後，完美日記估值已達20億美元——相較於去年9月完成融資時的10億美元估值已翻了一番。
B.餐飲生鮮
品牌花樣百出，粉絲瘋狂買單，真果粒已靠《青春有你2》賺到了近3000萬
2020年，《青春有你2》因“蔡敏敏”虞書欣、“淡黃的長裙”逐步出圈。而此次青你2的贊助品牌真果粒，作為站外唯一助力通道，截至4月23日12:30，飲料榜總額高達2936.05萬，這意味著真果粒，已經依靠《青春有你2》的獲得了近3000萬的銷售額。
西貝創始人/海底撈陸續下場為漲價道歉
4月6日，海底撈和西貝漲價的話題逐漸在網絡上發酵，引起多地網友議論。4月10日，海底撈火鍋官方微博發佈致歉信，稱此次漲價為錯誤的決策。4月11日，西貝餐飲董事長賈國龍同樣親自下場為漲價策略道歉。至此，餐飲漲價事件以道歉告一段落。
值得一提的是，漲價後讓奶茶邁入30元大關的喜茶卻似乎沒有受到任何影響。餐飲是否有漲價的權力，又是否有必要為了漲價而道歉，也許不同品牌對此持不同看法。
商業地產
逐漸復甦的商業大環境
日本國民生活雜貨店 LoFt 入駐上海美羅城購物中心
4月3日，美羅城和日本國民生活雜貨店LoFt的經營管理層，舉行了屏對屏的雲簽約，共同宣佈LoFt中國大陸首店將於今年7月1日在上海美羅城開業。作為日本獨樹一幟的Life Style生活提案主題零售業態，LoFt店內提供各種兼具創意設計感與實用性的高性價比商品，如：生活文具、家庭用品、3C 配件、文創玩具等。
購物節、消費券、五一長假...中國刺激消費已經開始，品牌準備好了嗎？
為刺激消費，各地紛紛推出多種措施：武漢市政府向市民發放3000萬元的消費券，可以在商場、商店、超市、餐館、旅遊景點和文化景點使用、上海推出“五五購物節”，採用大力度優惠鼓勵市民外出前往購物中心消費。五一小長假，或許將迎來一波消費新增長。
趨勢報告
值得關注的未來消費
2020年女性新消費趨勢報告，佔據互聯網半壁江山的女性消費
QuestMobile數據顯示，疫情期間，女性用戶規模雖然保持在5.4億左右，但是，月人均使用時長同比增長了42.7%，大大拉高了全網用戶時長均值，同時，女性用戶打開的APP數量也從22個增加到了近25個。女性佔據互聯網半壁江山，對於電商、視頻等行業的使用增加尤為突出。
男性群體消費趨勢研究報告，被低估的“他經濟”
4月上旬，蘇寧金融研究院發佈《男性群體消費趨勢研究報告》，深度剖析男性消費畫像，嘗試給出被低估的“他經濟”市場的掘金之道。報告指出，男性線上消費更猛，更容易超前消費，且在網絡奢侈品消費中，男性的客單價高出女性6%。隨著男性群體消費意識覺醒，關注男性群體消費趨勢也變得格外重要。
五一小長假即將來臨，各種刺激消費的手段是否能為品牌迎來新的轉機？5月的零售界又會有哪些值得關注的新聞動態？我們下個月不見不散~
