昨天是11月11日，第12個天貓“雙11”最終交易額達到了創紀錄的3723億元！對企業來說是一場大戰，也是一次狂歡。大家都在創造新的記錄，地處餘杭區臨平新城藝尚小鎮內的時尚企業也不例外，今年“雙11”期間，小鎮企業成交額突破53.91億元！
線上線下共發力 小鎮再創新業績
一年一度的“雙11”狂歡節，不僅拉動了時尚企業的銷量，也可以洞察出企業數字化趨勢。在藝尚小鎮，各服裝企業早就摩拳擦掌、全力備戰，更有不少企業趁勢而上，新動作頻頻。
一分鐘破千萬、兩分鐘破兩千萬，伊芙麗集團“雙11”的全渠道成交額，最終定格在了5.53億元。
亮眼的成績單，大幅提振了商家的信心。伊芙麗電商總經理張靜說，近段時間以來，伊芙麗一直在努力打通線上和線下兩個渠道，構建新的可循環商業生態系統，以更好貼近消費者生活。“通過線上天貓、線下門店、微商城同步運作，伊芙麗線上線下一體化得以加快，由此也促發了今年“雙11”新的業績高點。”
“我身上這件是貂絨衛衣，冬天穿正合適。”11月12日1時，杭州英涉時裝有限公司（INXX）的大樓裡依然燈火通明，除了屏幕前的主播，幕後的運營、銷售團隊也在緊張的忙碌著。
今年，杭州英涉時裝有限公司新開拓了直播業務，雙十一期間還增派了100餘人的團隊，取得了喜人成績，截止11月11日23:59分，官方旗艦店銷售額達5919萬元，同比去年增長121%，全渠道同比去年增長107%，而僅僅11月1日至3日，銷售額就已經超過去年雙十一期間的總和，“未來將加大線上渠道的銷售佔比，提升線上線下融合速度。”公司負責人表示。
目前小鎮企業都還處於緊張“作戰”狀態，工作人員有條不紊地打包、發單，儘可能地高效快速出貨，讓這些貨品早些到達各位買家手中。
自上而下齊保障 直播經濟在發聲
藝尚小鎮這些傲人數據，離不開企業的不懈努力，也離不開小鎮的服務與支持。為了漂亮地打好這場購物狂歡仗，藝尚小鎮早在9月初就準備好了雙十一服務方案，全面進入“雙十一”倒計時，成立工作小組，深化“三服務”，通過組織保障、部門聯動、氛圍營造等途徑保障“雙11”。針對企業所需點對點進行服務，舉辦“雙11”觀戰夜、產業數字沙龍等產業活動，整合藝尚放映廳（直播局）、我的鄰居很時髦（新店預告）等企業活動。
由內而外尋新機 產業“新潮”正湧動
疫情創造出消費新空間，時間拉長放大交易場景，讓今年的雙十一更為火爆。其中直播帶貨無疑是今年“雙11”最為亮眼的特色。在借力直播電商的高速發展的“東風”的同時，藝尚小鎮也深挖直播產業價值，結合自身特色，謀劃直播電商的未來發展藍圖，以完成自身的生態升級。
在小鎮內，企業積極擁抱直播帶貨的營銷新模式，紛紛入場，並取得了不俗成績，例如：伊芙麗接連登上淘寶頭部主播薇婭、李佳琦直播間，單品銷量破10W；且不再侷限在旗艦店淘系內，還在抖音微商城直播發力；傑客（JAC）品牌加快戰略調整，將線下實體店銷售轉為線上直播模式，由設計師親自擔綱線上主播，打造獨具個性的直播IP；店+IFUTURE 直播基地以線下選品+現場直播的模式，為店+的品牌商和供應鏈客戶打造直播銷售體系。
而隨著直播業態、場景的成熟和豐富，目前小鎮近九成時尚企業已開闢直播電商渠道，直播、網紅等新模式銷售約佔總銷售額的四成。成為在線消費新增長極。
直播帶來的，還有對人、貨、渠道的顛覆，如何加速區域資源整合和跨區域聯動發展？藝尚小鎮實施“集聚力”工程，力爭用3年時間，招引5傢俱有示範帶動作用的平臺或聯盟、10家影視文化公司、培育100家有影響力的MCN機構、培育1000名有號召力的帶貨達人，樹立中國直播電商新地標。
如今，擁有著杭城超過70%的供應鏈資源的藝尚小鎮，已串聯起由設計到製造，由銷售到物流的傳統產業生態，這份“底氣”也吸引了諸多頭部主播、MCN和產業項目的集聚。今年以來，藝尚小鎮先後引入了網紅餘瀟瀟、張子萱等紅人品牌，納斯、構美等淘寶top直播機構、天下秀網紅城市等網紅經濟項目。當前，藝尚小鎮正構建以網紅供應鏈、網紅孵化、網紅服務為核心的網紅全產業鏈，並融入直播、街拍、新零售等業態，打造集網紅打卡、時尚旅遊、生態公園、國際時尚活動、文化藝術演出等為一體的特色小鎮，致力成為中國數字時尚創新基地。
通訊員丨金昱川
