传统媒体时代，广告公司在招聘人才时，会重点考察其沟通能力及创意，在新媒体时代，技术条件、传播方式、价值理念等发生了改变，从业者需要具备足够的创新思维能力。随着新媒体的普遍应用，很多人选择借助媒体平台沟通互动，企业借助媒体平台传播信息时需要为用户呈现绝佳的创意。
不过在媒体信息传播中，仍然以大众化创意的呈现为主导，这是因为在现阶段，首先要实现信息的传播，其次才应该关心信息的具体内容。所以在新媒体环境中，广告行业更加看重营销者的新媒体思维能力，要求从业者了解新媒体语境，能够及时洞察社会热点，并对内容进行创新，也可以说新媒体人才纪要具备编辑能力，又要懂得策划方案，还要对新事物保持热情，能够积极投身于内容的挖掘。
传统模式下的广告传播，聚焦于传播方式的选择。通常情况下，广告公司为了提高广告主的知名度，会为其提供优秀的广告创意及营销策略并通过媒体平台投放广告。随着新媒体时代的到来，传播信息的难度大大降低，广告公司更加侧重于促使用户自发传播。为做到这个点不仅要提供优秀的广告创意，还要把控目标受众的心理状态，选择符合其偏好容易吸引其关注的话题。
现阶段在广告主的信息传播中，新媒体广告传播尚未占据主导地位，随着技术的发展，移动终端在信息传播方便受到的限制将不断减少，越来越多的用户选择通过移动互联网平台获取信息，在此趋势下广告主也会提高对新媒体广告的重视程度并加大对该领域的投资
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