借力“粉絲經濟”，提升品牌曝光度，在食品行業，因為選對了代言人而聲名鵲起、一夜爆紅的品牌不勝枚舉。如讓周杰倫捧在手心裡的優樂美、天后王菲代言的金典等都因品牌與代言人相得益彰，讓人印象深刻。
近日，知名椰汁品牌歡樂家為旗下椰子汁官宣了最新的代言人——楊冪，那麼有人一定好奇，請楊冪代言椰汁要花多少錢？近期，生產椰子汁、水果罐頭的歡樂家食品集團股份有限公司(以下簡稱歡樂家)遞交了IPO申報稿，並透露了這些行業信息。
招股說明書顯示，2017年~2019年，歡樂家的營業收入分別為11.9億元、13.5億元、14.2億元，淨利潤分別為8339.18萬元、1.6億元、2.07億元。
資料顯示，2001年設立之初，歡樂家生產經營水果罐頭、海產品罐頭及鵪鶉蛋罐頭，而後增加了果汁飲料、乳酸菌飲料。從歡樂家產品線來看，包括了什錦水果罐頭、菠蘿罐頭、八寶粥、椰子汁。值得注意的是，在這些主營產品中，歡樂家飲料產品佔據“大頭”，特別是椰子汁。2019年，歡樂家飲料產品實現收入8.5億元，佔比達60.3%。
據瞭解，為了擴大椰汁的傳播聲量，歡樂家椰子汁牽手楊冪為品牌最新代言人。為此，企業分別與上海楊冪影視文化工作室、嘉行星光(重慶)影視傳媒有限公司簽訂了楊冪的代言合同，金額分別為1280萬元、420萬元。值得一提的是，歡樂家去年底就已預付了420萬元廣告代言費。
而在楊冪之前，歡樂家產品的形象代言人是趙薇，代言三年合同金額為1500萬元。
近些年來，各大食品品牌加速了代言人的“洗牌”，或首次邀請代言人，或多年後重啟代言，或更換更符合品牌調性的代言人.....不難理解，通過啟用代言人，抓住粉絲經濟的紅利，已經成為越來越多食品企業的選擇。
分享到:
