雅閣失速,帕薩特一蹶不振,凱美瑞成中級車最大贏家

雅閣失速,帕薩特一蹶不振,凱美瑞成中級車最大贏家

汽車行業有一句話說得好,“得中型車者得天下”。這句話雖然有些誇張,但是它反映出中型車對車企的重要性,不言而喻。在很多懂車的消費者看來,緊湊車型以下的車只是代步的工具,中級車以上才是真正意義上的車。對車企而言,在中型車市場佔據一定地位,就能獲取更大的戰略空間。中型車對於車企品牌口碑非常重要,其次有了中型車,向上可以拓展品牌邊界,向下則可以下探緊湊車市場,有了更為廣闊的騰挪空間。

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眾所周知,以大眾為代表的德系車,是最早進入中國的合資品牌。憑藉先發優勢,大眾在中國確立了市場霸主的地位,隨之邁騰和帕薩特也開始對中型車市場長達20多年的壟斷。他們常年霸佔著都是中型車市場的銷冠。從2018年開始車市進入寒冬,日系車逆市發力,凱美瑞和雅閣也開始對邁騰和帕薩特展開圍剿。特別進入2019年下半年,凱美瑞和雅閣逐漸實現了對邁騰和帕薩特的趕超。

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帕薩特在中保研的“測試門”事件,成為壓垮德系中級車的最後一根稻草。這個事件影響非常深遠。過去,人們對於德系和日系車的影響根深蒂固,比如德系車皮糙肉厚,安全方面佔優;日系車則車皮薄不安全。但是帕薩特的測試門一舉扭轉了這一固有影響,消費者開始重新思考德系車和日系車在安全性能方面的表現。如此一來,有些消費者開始從德系轉向日系,這就給了凱美瑞和雅閣很大的機會。

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​3月份中級車銷量榜單一出,果然如此,凱美瑞和雅閣高居第一名和第二名,而邁騰和帕薩特則下滑至第七名和第九名。其中邁騰3月份銷量為7378輛,同比下滑48.76%;帕薩特僅為5274輛,同比下滑68.90。帕薩特的下滑是在意料之中,因為測試門事件對它的直接影響還未消除。而作為以前中型車銷冠常客的邁騰近幾年沒落了,因為它的產品力相對老化,更新換代速度太慢,顯得老氣橫秋。

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最讓人驚喜的則是凱美瑞,3月份銷量為14822輛,同比僅下滑8.12%,大幅度跑贏大市。而雅閣雖然以10621輛的成績排名第二,但是同比暴跌47.97%。由此可知凱美瑞表現的更為優秀。事實上,這是凱美瑞時隔7年之後,再次打敗雅閣,登上中型車月度銷冠寶座。以前凱美瑞銷量一直都不敵雅閣,尤其是2018年4月新一代雅閣上市之後,凱美瑞就沒有翻身過,直到現在。

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凱美瑞之所以能在3月份翻身,有內因有外因。新一代凱美瑞是TNGA架構下推出的第一款車型,外觀顏值和內飾配置方面打破了老款凱美瑞中庸傳統的形象,更受年輕消費者的喜愛。雅閣在去年爆發了“失速門”,無奈之下,本田召回22.3萬輛車。這對雅閣品牌形象蒙上了厚厚陰影,一定程度上影響了銷量。無論如何,天時地利人和,凱美瑞在3月份成為中型車市場最大的贏家。


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