顏值經濟大爆發的當下，除了女性，越來越多男性的護膚意識也逐漸覺醒，護膚美妝市場的“他”經濟呼之欲出，終於在剛過去的雙十一迎來大爆發。
根據天貓數據顯示，10月21日預售開始，男性進口彩妝商品備貨就同比大幅增長超3000%；而蘇寧易購11月1日的相關數據也顯示，男性用戶購買美妝產品同比增長618%。
而在11月1日-11日，京東美妝累計成交額同比增長50%，根據京東美妝地圖顯示，廣東男士最愛買口紅，口紅成交額TOP1；一向以“糙漢子”著稱的北京男士護膚最精緻，男士眼部精華成交額TOP1。
由此可見，化妝護膚品不再是女性的專屬，男性對於臉部的保養越來越重視是不爭的事實，男性也可以是“精緻 boy”。有機構預測，到2023年，全球男士化妝品將有5400億元市場規模。
這一新的消費趨勢也反映了一個問題，人們的消費觀念、形象觀念正在發生改變。比如說在2015年有調查顯示，堅決支持男生用化妝品的人只有29%，但到了2019 年，就發生了巨大的改變，根據中國日報調查顯示，已經有高達71.4%的人能接受身邊男士化妝！
這一改變也可以從頭部主播李佳琦直播間看出，從之前直播間推出難敵護膚品迎來了滿屏的“他不配”，到今年天貓雙十一90後男性在直播間買爆護膚品，打破性別偏見之後，男性消費群體正變得無比龐大。
於是，在這千億男士化妝護膚市場中，各巨頭開始爭鋒，如歐萊雅、赫蓮娜、百雀羚等國內外眾多知名品牌為抓住男性消費者，在選擇代言人時都會注重明星效應，歐巴形象不只吸引女性、直男同樣希望自己成為受歡迎的歐巴。
而在這種趨勢下，小米有品也聞風而動，向前景誘人的男士護膚市場進軍，並另闢蹊徑的瞄準了直男玩家。所謂直男玩家：重顏值更重產品的科技成分、相比繁瑣的護膚過程更喜歡一站式、重實用性。
這款小米有品眾籌的華熙生物珂岸男士科技護膚套裝，有科技成分加持，三步就解決直男護膚問題。
直男護膚第一步——潔面，這款珂岸氨基酸淨透潔面慕斯，添加華熙生物專利成分cation HA和雙重氨基酸表活，清潔力剛剛好，並不會清潔過度使肌膚緊繃。
北美金縷梅提取物、煙酰胺PC等成分的存在，保溼同時調節皮膚油脂分泌、提亮膚色。洗完臉按壓擠出一泵在手上便可使用，是懶人也會喜歡的操作。
直男護膚第二步，活力煥膚精華乳搞定，這款添加Hy-magic 4D HA、水楊酸、依克多因等成分的精華乳，上臉清爽水潤，還能長效保溼、控油，維護肌膚穩定。
直男護膚第三步，男士濾鏡素顏霜收尾，“雪絨花”二氧化鈦讓臉部自帶濾鏡特效，通透不厚重，添加的華熙專利 mini HA 和光果甘根提取物補水又抗氧化，帶妝一整天輕而易舉。
這一整套流程並不繁瑣，滿足直男玩家對於一站式科學護膚的追求，這樣看，小米有品珂岸是成功的，在千億男士化妝護膚市場中，它必然能佔據一席之地。
