提起有著“奢侈品中的奧斯卡”之稱的巴塞爾鐘錶珠寶展，幾乎在鐘錶界無人不曉。然而由於數字時代的衝擊，更多鐘錶品牌選擇另闢蹊徑。繼去年最大手錶集團斯沃琪的離開，2020年4月14日，勞力士、百達翡麗、香奈兒、蕭邦、與帝舵發佈聯合聲明，表示將退出巴塞爾鐘錶珠寶展，並與瑞士高級鐘錶基金會（FHH）聯手在日內瓦舉辦一場全新的鐘表展會。面對近百年合作伙伴的離開，巴塞爾世界是否就此一蹶不振，從而走向衰落之路呢？
2019年3月21日，瑞士巴塞爾表展展館中，因為斯沃琪的集團的出走而變得格外寬敞，往常擁擠的中央大道也變得格外冷清，只有稀稀疏疏的人群和媒體在各大品牌展位前駐足輾轉。作為已參加巴塞爾表展80餘年的好夥伴勞力士，也難逃被冷落的命運。就算身為鐘錶界的扛把子，寬敞的品牌展區內也沒有像以往一樣擠滿了來自世界各地的鐘表愛好者。即使是勞力士的推出的星期日曆型綠松石錶盤款腕錶和蠔式恆動海使型腕錶也沒有為品牌在這次表展中爭取到更多的熱度。高昂的參展費用和不對等的回報使勞力士集團認真思考：是否還有繼續參展的意義？和巴塞爾表展的未來到底何去何從？
在今天，勞力士集團和巴塞爾表展早已密不可分。迄今為止，這個瑞士製表業的巨頭是表展中最大的參展商，在過去的80年中，一直利用著這個鐘錶業的年度盛事向這個世界展示著其巧奪天工的鐘表作品。然而巴塞爾表展早在勞力士的成為表中之冠前就成為了鐘錶日曆中不可或缺的大事情。不過令人震驚的是，與巴塞爾表展一起攜手走過近百年風雨的勞力士，攜手其他四大高級製表品牌百達翡麗（Patek Philippe）、香奈兒（Chanel）、蕭邦（Chopard）及帝舵表（Tudor）共同聲明，宣佈正式退出巴塞爾鐘錶展（Baselworld）並“自立門戶”。勞力士公司首席執行官、蒙特勒都鐸公司董事杜福爾（Jean Frédéric Dufour）表示：“勞力士自1939年以來，就開始參加巴塞爾國際鐘錶珠寶展。不幸的是，鑑於該活動的發展方式和主辦方最近的決定，儘管我們對巴塞爾表展有極大的留戀，但是我們還是決定退出。 經過勞力士品牌（Rolex）發起的討論，要與合作伙伴共同發起一個全新形式的展覽方式似乎是很理所應當的事，這些合作伙伴們會擁有和我們同樣的願景以及我們對瑞士製表業的堅定不移的支持。 這將使我們能夠根據我們的需求和期望來展示我們的新產品，共同努力並更好地去捍衛這個行業”。早在這一重磅消息無疑讓人重新審視勞力士和巴塞爾表展的關係，並且讓人擔憂失去了重要合作伙伴的baselworld將如何繼續延續其在世界展會業中舉足輕重的位置。
謙遜開始
1917年4月15日，巴塞爾鐘錶展的雛形正式誕生，最初被稱為“Schweizer Mustermesse Basel” （MUBA), 也就是在巴塞爾賭場舉行的瑞士商品交易會。在在這碩大的6000平方米的展館中，只有很一小部分被用於展示珠寶和鐘錶。在那個時期，手錶的定義已經從純粹的女士的裝飾品轉變而來，並且在第一次世界大戰返回士兵的幫助下成為男性也可以佩戴的商品。儘管在這次展會中提供給新時尚的領域並不多，只有29個不同的製造商，但事實證明，這是巨大的成功，因為正是這一事件促使手錶成為必不可少的男性配件。然而直到1926年，製表業才得以發展壯大，足以在展覽中設立自己的展館，從那時起，它的影響力開始占主導地位，並於1931年建立了名為“瑞士鐘錶展”的第一個專用展館。正是在這一點上，我們今天所知道的巴塞爾表展才得以真正開始它的輝煌旅程。
首次亮相
到勞力士第一次參加博覽會時，巴塞爾表展已經成為一年中最大的活動，以展示當今所有重大的鐘表創新作品而聞名。約翰·哈伍德（John Harwood），也就是勞力士的創始人，於1924年在此展示了世界上第一隻不用上鍊的自動機械錶芯——沒有錶冠，時間則通過表圈設置，並將其所有權出售給了富通（Fortis），並由機芯供應商A. Schild進行結構改良進行批量生產，於次年推出了首款自動上鍊腕錶。在這次展覽上，John Harwood發明的自動錶芯引起了巨大的轟動，因為在當時，機械手錶普遍還都採用手動上鍊的方式，可以說巴塞爾鐘錶展完美地向世人乃展示了鐘錶業的發展，見證了一個個世界第一的創造奇蹟。儘管勞力士的兩大突破性創新：防水蠔式錶殼和他們自己發明的自動上鍊機芯perpetual問世於正式參展巴塞爾前，它們也沒有被世人熟知，直到1939年勞力士集團首次亮相巴塞爾表展，這再一次證明巴塞爾鐘錶的影響力，奠定了勞力士在鐘錶行業中未來超前的地位。
隨著時間的推移和越來越多鐘錶的品牌的爭相競技，一年一度的巴塞爾鐘錶展在規模和影響力上都在穩步增長，並且正在建造更多的大廳來容納越來越多的與會者。到了50年代，展覽的規模對於勞力士標誌性的現代潛水錶新品種——Submariner潛航者型產品的發佈有著至關重要的意義。Submariner潛航者型是勞力士最著名的品牌系列，被鐘錶愛好者們俗稱“水鬼系列”，是繼1926年推出全球首隻防水蠔式腕錶後，防水性能研究上的第二次重大突破，是世界上第一隻防水深達100米（330英尺）的腕錶。儘管submariner首發防水雖然只有100米，但對於1950年代來說仍是相當不簡單的成就，搭載的機芯則為Caliber A260，是當時勞力士最強悍的自動機械機芯。不誇張地說，Submariner潛航者型堪為製表史上的轉折點，為潛水腕錶奠定標準。但實際上，寶珀在Submariner產品發佈一年前則推出了Fifty Fathoms系列，而現在該作品被認為是第一款現代潛水腕錶頭銜的實際持有者。然而，寶珀在當時並未參加巴塞爾博覽會，因此，勞力士在更廣闊的觀眾面前展示了他們的作品，因此submariner產品系列贏得了全世界的讚譽，併成為現代潛水錶的經典代表產品。展會的持續成功促使了表展更大的擴展，越來越多的品牌在表展上高調地炫耀他們精湛的商品，並且在每年四月吸引了所有瑞士重量級人物來觀賞這些品牌之間的爭奇鬥豔。
走向國際
巴塞爾表展在最初的55年中一直是隻屬於瑞士的品牌盛會，直到1972年它才打開面向國際的大門，讓法國，意大利，德國和英國的品牌加入進來，成為了第一年“歐洲品牌的聚集之地”，這也是巴塞爾鐘錶展首次出現在瑞士鐘錶業之外。這次表展的另一個值得紀念的時刻是愛彼Audemars Piguet橡樹腕錶的首次亮相。它是迄今為止最受歡迎的豪華腕錶之一，尤其是對於足球運動員們來說，也是另一個在巴塞爾表展上向世界展示的著名腕錶之一。它以前所未見的設計元素打破了既定的準則，開啟了前衛不拘的風格，自此而成了製表業的一則傳奇。緊接著1973年，歐盟其他地區的高級品牌也正式加入了巴塞爾表展。1983年，巴塞爾表展從瑞士鐘錶展改為簡單的BASEL 83，並保留該格式，並用數字表示年份，直到1995年再次更名為BASEL 95，並在1986年向世界各地的製表師開放時，真正地成為國際性的盛大活動。至於勞力士，在鐘錶品牌中的地位逐年提高，在博覽會上的地位也有所提高。從1939年只有30平方米的低矮建築開始，勞力士繼續在大廳內獲得越來越大的空間，直到最終在展覽的入口處佔據了一大片優質的展區。
輝煌時刻
在2003年，巴塞爾鐘錶展才正式被命名為BASELWORLD, The Watch and Jewellery Show(巴塞爾世界，鐘錶珠寶展)，它更加強調了它作為世界奢侈品產業頂級盛會的地位和重要性。於2007年，有將近 101700名來自100個國家的專業買家和參觀者給參展方帶來了突出的銷售額，使BASELWORLD 2007 在展覽史上記上了光輝的一筆，世界鐘錶珠寶博覽得以更加輝煌絢麗。接下來直至2017年，展會每年的平均總面積都可達到16萬平方米以上，每年有2000多位展商參展，近10萬專業的觀眾買家和近2500家國際媒體前來觀展，巴塞爾鐘錶展正式成為在國際上舉足輕重的奢侈品風向標。也正是如此，巴塞爾鐘錶展的表現使之躋身鐘錶展會的第一名，與鐘錶展會另一“扛把子”日內瓦鐘錶展形成鮮明對比。與包羅萬象的巴塞爾鐘錶展不同，日內瓦表展是由1991年離開巴塞爾表展的五大品牌——名士（Baume & Mercier）、卡地亞（Cartier）、伯爵（Piaget）、尊達Gérald Genta和丹尼爾·羅斯Daniel Roth創建的一個獨立且獨特的高端中型表展。儘管它不是表展中規模最大的，但是全球規格最高的閉門展會之一，只允許來自全球的註冊媒體和重量級鐘錶經銷商進入，以突顯高級鐘錶（Haute Horlogerie）的尊貴和高端。因為它類似於私人“沙龍”的運營模式，直至2017年，日內瓦表展的參展品牌才達到創紀錄的30個，遠遠比不過規模宏大的巴塞爾世界。相比較於任性傲嬌的日內瓦表展，巴塞爾表展涵蓋更多不同等級的鐘表品牌，形式也更加貼近普羅大眾，為全世界的鐘表愛好者們提供了圓夢的機會。
在2017年，巴塞爾表展迎來了第100屆的週年紀念，巧合的是，浪琴、勞力士、飛亞達、歐米茄、百達翡麗等品牌也都有錶款在這年迎來了週年慶。尤其是勞力士集團，在此次百年慶典展覽中帶來了有史以來最宏大的展示，佔據了三層樓約13,000平方英尺，也同時向世界展出了於 1967 年首度面世的專業潛水腕錶 SEA-DWELLER 海使型50 週年款紀念腕錶，該表使用了擁有 Chronergy 擒縱系統的 3235 型機芯，這也是勞力士首次在專業腕錶上運用該款機芯。其餘高端鐘錶品牌如浪琴，百達翡麗等都推出了屬於自己品牌的週年復刻紀念版手錶，各大品牌的爭奇鬥豔使巴塞爾展會在2017年達到輝煌時刻，讓人不禁感嘆傳統鐘錶業依舊存在的無限活力和驚喜。勞力士首席執行官讓•弗裡德里克•杜福爾（Jean Frédéric Dufour）對這場製表界規模最大、最重要的展會讚不絕口。“對於瑞士鐘錶業、其發展和活力而言，這項年度活動仍然是一項‘必須’活動，這一點已被來自世界各地強烈的參與度和熱情所證明”。這是勞力士和巴塞爾表展在歷史上最璀璨奪目的時刻，讓人不禁感嘆曾經的傳統鐘錶業是如此輝煌盛大。
智能危機
然而隨著時代的發展，在當今的手錶消費市場，年輕人逐漸地成為了主要的消費群體，智能手錶的問世也為傳統鐘錶業帶來了一定的影響和衝擊。此次智能危機不禁讓人想起曾經的石英危機——一場差點摧毀整個瑞士機械錶行業的風暴。直到第二次世界大戰之後，全球銷售的機械錶中95%來自瑞士，因為超前的技術和工藝，瑞士鐘錶業幾乎沒有競爭，在那時，瑞士手錶還是完美、工藝和質量的代名詞。直到70年代初，日本鐘錶製造商精工推出了第一款商業化銷售的石英腕錶，名為“Astron”。同時，該公司為其工業生產的產品發明了一種全新的營銷策略，專注於準確性，而不是瑞士手錶主打的工藝和精美。一塊機械手錶一天中有15-30秒的誤差的話，都可被視為是正常的。一塊石英手錶一般情況下每月的誤差在15-25秒之間，最小的誤差一年才有5秒。因為低廉的價格和領先的精確度使石英錶遍地開花，反觀瑞士製造的機械錶突然被認為不夠精確以及定價過高，因此在短短六七年的時間裡，瑞士機械錶幾乎收到了毀滅性的打擊，成百上千的錶廠倒閉，超過近數十萬的鐘表工人失業。但令人諷刺的是，世界上最早的石英機芯之一，早在70年代初就由瑞士鐘錶製造商聯盟製造。其中，歐米茄、勞力士和百達翡麗在當時使用了所謂的Beta 21運動，但沒有激起任何水花。那麼就在當時如此瑞士傳統鐘錶業瀕臨危亡的時候，是什麼讓他們重拾生機？這要感謝尼古拉斯·哈耶克（Nicolas Hayek）——一位瑞士銀行委託管理顧問，將兩大手錶集團（華碩和SSIH）的品牌聯合在一個強勢的傘形品牌下，並開發一個新的手錶系列，以低價提供瑞士品質手錶，因此斯沃琪集團正式誕生。經過短暫的研發，哈耶克已經在塑料盒中製造了石英和自動機芯，並在國際市場上推出了大量的斯沃琪手錶，最後成為引領全球流行文化的時尚配飾，從而拯救了瑞士鐘錶業，它的巨大成功為曾經偉大的傳統品牌例如浪琴，歐米茄的復興奠定了財務基礎。在這次石英危機生存下來的其餘鐘錶品牌則改變了自己的銷售策略，機械錶不再以日常功能出名，而是以高級的時尚配飾出名，以象徵佩戴者的品味和尊貴。因此，這些機械錶品牌也更加註重自己品牌技藝的精湛以及高端的定位——真正成為象徵身份地位的奢侈品。如今再一次衝擊瑞士傳統制表業的智能危機彷彿就是石英危機的二次卷席。不可否認的是，智能手錶的發明為整個腕錶市場帶來了更高的關注度，也促使更多的時尚奢侈品牌去爭相搶注這一新興發明，例如lv集團推出的全新TAMBOUR HORIZON智能腕錶系列，將數字智能和精緻高奢結合於一體，打開了更加年輕的腕錶市場。但不幸的是，這也導致了傳統機械錶銷售在大幅下滑，即使這些傳統鐘錶品牌如百達翡麗積家仍在堅守著傳統機械錶的生產並也一直在延續自己的產業，但是數字化時代的衝擊是不可避免的，這些高級鐘錶品牌是否能在再一次的危機中逆風翻盤浴火重生呢？除了來自智能手錶的危機，巴塞爾表展高昂的參展費用以及表展組織者所謂的傲慢和管理不善，使之最新的表展活動已在規模上大幅縮減，再也比擬不了當年的光彩時刻。
分裂困境
然而斯沃琪集團2019年的撤出，帶走了集團旗下的的18個著名品牌，其中包括歐米茄（Omega），浪琴（Longines），寶珀（Blancpain）和漢密爾頓（Hamilton），更為巴塞爾表展的沒落雪上加霜，並使巴塞爾表展的熱度直線下跌。斯沃琪集團離開後，首席執行官尼克·海耶克（Nick Hayek Jr.）告訴CNBC：“當我們觀看這些傳統的鐘表展銷會時，已經沒有任何意義了。我們將與我們的品牌一起出現在全世界面前，更加去貼近消費者和零售商。”他補充說：“我們可能會與其他人和其他合作伙伴一起做更具創意的事情”。當這個分裂被正式宣佈時，世界級鐘錶資訊平臺霍丁基評論到：“巴塞爾表展是否能生存下去？如果它失去三大重要參展商（斯沃琪集團、勞力士、百達翡麗）中的另一家，它就無法繼續延續它的輝煌。”然而現在，它不止失去了一個品牌的支持，而是三個品牌都相繼失去了。各大集團的相繼退出不僅僅代表著傳統實體展會的逐漸過時，更給眾多鐘錶展會敲響了一個警鐘：如何在當今數字化年輕化的消費時代去延續鐘錶業的發展並再創輝煌？
據資料顯示，2019年的參展品牌只有500家不到，相比2018年的700家減少了約29%，更不用說2017年的1300家相比了。然而在2020年 巴塞爾表展失去了勞力士等一眾行業巨頭後，我們還可以看到哪些我們熟悉的品牌呢？目前以飛機駕駛艙內為創作靈感的機械錶品牌Bell & Rose 柏萊士，全球最大的鐘表珠寶經銷商之一Carl F. Bucherer 寶齊萊，歷史悠久的老牌瑞士專業腕錶品牌ORIS 豪利時還宣佈繼續參加2020年巴塞爾表展，以及許多小眾腕錶品牌和來自國內的一眾手錶品牌如號稱“國貨之光”的FIYTA 飛亞達。可見2020年的巴塞爾表展，不再是像過去歷史一樣是專屬於高價奢侈品腕錶的舞臺，而是更多地變成了傳統腕錶和小眾製表品牌的天下了。
何去何從
對於勞力士來說，巴塞爾表展是良好的合作伙伴，更是一起目睹其躍身鐘錶行業佼佼者的見證者，此次它和其餘品牌巨頭的解約不僅讓人唏噓曾經的風雨共濟在時代的衝擊下難逃分道揚鑣的命運，更讓人重新審視巴塞爾表展未來的道路。隨著行業巨頭的離開，剩下的鐘表品牌是否還會與巴塞爾表展一起走下去，是否還會選擇繼續承受高昂的展會費用與巴塞爾表展再續前緣？巴塞爾表展的風格與模式也會不會也因此而被改變？讓我們拭目以待。
