新媒體時代，用戶的口味都很刁，硬性直接的廣告基本上已經很難收穫令人滿意的效果。用戶甚至有抵制心理，到頭來只會賠了老婆又折兵。如何轉變自己打廣告的方式來適應新時代的用戶需求成為了眾多創作者費盡心思思考的問題。接下來，我就結合實例談談我的見解，希望能給眾多的新媒體創作者們帶來一些有價值的觀點。以下內容中的“用戶”代指了讀者和觀眾等廣告的面向群體。
1.瞭解用戶群體的內容偏好
正所謂“知己知彼，百戰不殆”，想要優雅地打好一個廣告，觀察並瞭解用戶群體的特徵偏好是必不可少的一個環節。不同的平臺擁有不同的平臺文化，其用戶群體也會有不同的內容偏好。例如bilibili的用戶就傾向於無厘頭、ACG類的內容；而今日頭條的用戶偏好分佈就較為廣泛，科技、時尚、育兒、汽車、娛樂等等都有，創作者需要根據其頭條內容面向的用戶來進行具體分析。
瞭解了用戶群體的內容偏好之後，就可以有針對性地確定廣告文案的大致題材，之後就可以開始撰寫具體內容了。
2.儘量構築一個吸引人的開頭
一個好的開頭就是一篇廣告文案成功的一半。這個時代的新媒體平臺用戶要求總是非常苛刻的，任何不能在一開始就吸引住用戶的內容，他們都會不耐煩地將其關閉，所以我們需要構築一個足夠吸引人的開頭來留住用戶。這個開頭可以是製造懸念，激發用戶的好奇心；也可以是直截了當進入主題，用戶根本來不及反應就已經被帶入內容之中了。切忌磨嘰，我相信沒有人希望“廣告都沒開始打用戶就不看了”這種情況發生。
3.內容儘量豐富有趣
文案的具體內容是整個廣告文案的靈魂所在，豐富且有趣的文案是一個很大的加分點。豐富有趣是用戶欣賞你創作的內容的源動力，也是讓你的廣告擴大影響範圍的關鍵因素。放眼觀察整個互聯網新媒體金字塔，能夠站在頂尖的人，往往都是擁有有趣的靈魂的。正所謂“有趣的靈魂萬里挑一”，想讓自己擁有有趣的靈魂並不容易，關鍵在於多看多思考，讓勤奮成為自己最好的老師。多形成自己的創意，把自己的內容變得活潑有趣起來，用戶才會心甘情願地接受這個廣告的內容，甚至自主傳播這個廣告。
多思考怎麼把內容變得有趣
4.一般來說，正式宣傳廣告產品的內容不要太多
這個意思是說，不要在產品正兒八經的宣傳上花費太多筆墨，因為絕大多數用戶都不愛看這段。儘量用其他各式各樣的元素來填充自己的內容，有把握的話甚至可以做到在內容中完全不進行正式的宣傳。一種比較好的效果就是讓用戶以為這是你的常規更新而不是打廣告，當然你也可以讓用戶覺得你在嘗試一種新的創作方向。總之，要淡化廣告產品在整體內容中呈現出來的形象。下面我拿我在朋友圈看到的寫得挺好的一篇文案舉例子。
朋友圈文案
這篇文案嚴格來說不算廣告文案，畢竟其最終目的只是為了讓別人做一份調查問卷。不過整篇文案只有最後兩句話是在引導人們去點擊鏈接做那份調查問卷，非常符合我們說的弱化廣告產品形象的做法，確實成功讓人減少了一些牴觸情緒，最終點擊鏈接的人數也是非常可觀的。
5.引入廣告產品的過渡，要令人覺得巧妙
很多創作者在進行文案內容到廣告產品的過渡時，都覺得非常艱難。有時候自己寫出了一個非常好玩、非常吸引人的文案，卻找不到從文案跨越到廣告產品的連接點，最後只能十分突兀地將產品宣傳塞到最後。我不否認這種做法有時候也能帶來意想不到地好成效，但從長遠考慮，這種做法顯然還達不到標題所說的“優雅”的級別。
事實上，從一開始構思廣告內容時，我們就應該考慮在內容中加入廣告產品的宣傳點。前面我雖然說過不要在內容中過多進行正式的產品宣傳，但是一些必要的連接點我們總是可以融入內容中的。一種做法是，將產品的宣傳點抽象出來，成為題材的一部分。
例如oppo新出的Reno Ace手機主打的宣傳點之一就是超級閃充，而這個特點就可以抽象為“快”。事實上，oppo就在bilibili邀請了幾個創作者以“快”為主題製作廣告視頻，收效非常不錯。內容中有了與廣告產品的連接點，過渡到產品的宣傳時，自然也就能夠很輕鬆地做到巧妙過渡了。
oppo
6.積極接受用戶的反饋，以提升下一次打廣告的水平
沒有人是天生的廣告鬼才，每個人都需要累積大量的經驗才能夠讓自己打的廣告做到盡善盡美。用戶給予我們的反饋就是良好的獲取經驗的來源。我們的廣告究竟有沒有成功吸引用戶、用戶是否喜歡我們做的這種廣告、廣告起到的效果究竟如何、還有什麼需要改進的地方，這些都是我們需要從用戶反饋中獲知的信息。新媒體時代，我們需要學會利用好這種與用戶及時互動的機會，唯有及時收取反饋、及時改進，才能穩紮穩打地提高自己打廣告的水平。
積極接受用戶的反饋
以上就是我個人總結出來的一些觀點，希望對你能夠有所幫助。其實除了上述所說的，還有一個讓你優雅地打廣告的關鍵因素就是廣告產品本身的內容。我們需要自己去界定什麼產品值得我們去打廣告，什麼產品根本不值得我們去為其打廣告。相信大家多多少少也有耳聞敖廠長為遊戲《西遊記之大聖歸來》打廣告的事情，這就是一個典型的反面教材。
西遊記之大聖歸來
敖廠長沒有審慎選擇廣告產品，最終導致自己的名譽受到損害。這件事情告訴我們，打廣告我們還是得先確定產品的質量如何再去決定怎麼打。否則，即使自己的文案寫得再好，最終也還是偷雞不著蝕把米。
