集字令人上瘾的三大点
1、用户成长的关键PBL设计
PBL，即Points点数、Badges徽章、Leaderbords排行榜。其主要目的是设计用户体验路径，减轻用户负担，深入产品价值。
1）Points点数：就像钱给用户带来动力，同样抽奖机会的积累充当了可测量能力水平的外显元素，即点数，给予了用户奋斗的意义。为了获得更多的抽奖机会，用户努力地完成任务，分享给更多人参与
2）Badges徽章：每个文字的解锁就像游戏的“勋章”一样给予用户身份象征，带给用户里程碑式快感和身份认同。同时逐渐递增的挑战难度给予用户成就感和征服快感， 激励用户继续专注于行动中。
3）排行榜：为了刺激用户不断参与活动，并且让用户产生竞争意识，需要设立活动排行榜的玩法，这样每个用户的参与程度都可以一目了然的看到。用户不再是独立的个体，极大的激发了用户的意愿，意愿聚集后形成一定网络规模效应。
2.多变的酬赏：记忆痒点打造持续行为
赌博为什么让人上瘾？是因为结果的不确定性和对财富的期盼促使赌徒不断产生行为。多变的酬赏要么是利益刺激，要么是精神共鸣，都是为了让用户产生记忆痒点，那么本案例中如何运用多变的酬赏？
社交酬赏：参与“集字大挑战”促使用户和他人产生互动，产生的社交联结又以被认同、被赞赏等形式进行回馈。
猎物酬赏：”赢取演唱会门票“带来最后结果的不确定性，不断使用户参与活动，积累更多的抽奖机会
自我酬赏：为了赢得演唱会门票，我们克服所有障碍完成任务，过程中获得的满足感足以驱动用户继续使用
3.沉没成本：欲罢不能的毒药
为什么除了微信QQ微信其它的社交软件都没做起来？因为所有的联系人和聊天资料都在平台上，较难转化到其它平台。
为什么明知道是渣男，却还是不忍离开？源于之前的付出和习惯让人不想轻易放弃，欺骗自己对方可能会变好。
趋于避免损失的心理，用户会尽力和自己过去的行为保持一致，再次产生行为形成正向循环。
本案例利用人类避免损失的心理，“都已经抽到3个了，就差最后一个，放弃太可惜”、“今天活动最后一天，万一今天抽奖欧皇附身呢”，培养用户习惯，促使用户每天不断登陆。
总结
很多人会觉得集字、砍价、抽奖这种玩法已经落入俗套，很难引起爆发式的传播，但很多人对于这些玩法往往停在表面，并没有深入去挖掘能让用户积极参与的因素。其实任何一场裂变型活动，不仅是初始种子用户重要，活动中的社交货币因素一样重要，只有满足了人的社交心理，才能促使一个活动产生爆发性效果。
