《鬢邊不是海棠紅》（以下簡稱《鬢邊》）已然迎來了大結局，從播出時的眾人等著看笑話到如今贏得高口碑和高點擊，又通過該劇帶火了尹正和讓黃曉明成功“去油”，《鬢邊》的成功可以說，再一次延續了《延禧攻略》的大火。
從嚴格意義上來說，《鬢邊》雖然沒有於正的編劇和作為製片人的直接參與，只是找團隊找演員，但是，從該劇開拍之際就一直拿於正官宣，顯然也是看中了於正的知名度和善於“攪渾水”的能力。
果不其然，一部三流劇本二流演技一流炒作的《鬢邊》開播即登上熱搜，成為熱議話題，成為了繼《延禧攻略》之後的於正影響下的新爆款。
究其原因，當然不得不說的依然是故事。
《鬢邊》講述了上世紀三十年代，北平一名叫商細蕊的梨園新魁憑藉過硬的本領在這一行聲名鵲起的故事。
圍繞國人熟知的國粹京劇做文章，自然無需過多的為劇本背景做過多解釋，而在主角的人設上，雙男主的人設和似有似無的“耽美”情節，一個是為了讓自己在北平站穩腳跟，兌現自己當初要將戲曲發揚光大的承諾，不屈不撓，一門心思扎進藝術的海洋中的商細蕊（尹正 飾），一個是被京劇和扮演者打動，在北平重建水雲樓，培養了一批優秀的京戲人才的新派富商程鳳台（黃曉明 飾）。
故事從兩位男主的家庭展開，在1937年日軍佔領北平的風雲際會中，又上演了一段可歌可泣的愛國仁人志士投身革命保家衛國的劇情渲染，家仇國恨、親情友情、愛情背叛、藝術傳承與如何保護，每一個劇情都能夠獨立撐起一部劇集的主旨。
這一點在一部未能上星播出的網劇中實屬難得。因為它很好地抓住了網友的痛點和興奮點。
網友“一池椰子樹”評論：
個人覺得沒有評論裡說的那麼不堪，小明的控油演技我可以get到，有匪氣也有颯氣，尹正的人設也特別有意思，上妝是四平八穩的端莊角兒，脫掉戲服就是勁兒勁兒的北平青年，故事節奏也剛剛好，還是抱有期待的（看完全集再次來評論：這是一部即使“帶著鐐銬跳舞”也趨近完美的耽改劇，也是一部從頭到尾都發揮穩定、越看越有味道的劇，個人2020最佳劇集預定）。
網友“有用桐蔭”留言：
於媽除了找團隊找演員真的啥也沒摻和，這戲真不錯。服化和戲曲指導也及格。戲院裡稍微做了功課。戲曲民國題材在現在真是難得，只要於媽不抽風，7分還是有的。
在豆瓣上有86000餘人參與了打分，並最終打出了7.8分。這樣的分數算得上高分了。
今天，我不討論劇情，只是圍繞“為什麼三流劇本二流演技一流炒作”，《鬢邊》會成為繼《延禧攻略》之後的又一部爆款？
對於於正對於該劇的貢獻有多大？參與度有多高？其實從最初宣傳溜粉就可以看出，於正幾乎參與了整部劇的製作。
首先，坊間流傳的於正三顧茅廬邀請黃曉明，最終被其誠意和作品打動的故事，自然不必深究。但從黃曉明近年的持續走低和風評越來越差就可以看出，黃曉明想要一部真正意義上憑藉演技說話的電視劇，而且是一部爆款電視劇。於正參與的電視劇又是離不開對於劇中演員的炒作，所以，一拍即合。
其次，耽美市場的熱鬧由《陳情令》引爆，火了肖戰和王一博。隨後，類似的電視劇包括網劇就應運而生，比如《成化十四年》、《皓衣行》，再到被喻為黃曉明尹正“明媒正娶中年CP”的《鬢邊不是海棠紅》。
信息化時代的資訊爆炸，很容易引爆一個新的賣點或者後續追相同的賣點再度走紅，更何況還有蹭熱度小能手於正，哪怕沒有熱點也可以含沙射影地創造熱點，從而通過蹭名人、蹭經典影視劇、開扒明星不為人知的秘密故事、翻出一手捧紅的明星的陳年愛情往事以及利用如今麾下明星的故事內涵某某某，甚至可以為了宣傳炒作與自己有關的電視劇而不惜抄襲，反正無論用什麼手段，只要是能捧紅自己推出的電視劇和相關明星，那麼，他的那些不為人知還是眾人皆知的目的就都達到了。
商界有句名言“不管白貓黑貓，只要逮到老鼠都是好貓。”而編劇出身的於正早已是妥妥的如假包換的商人。
做生意嘛，不怕被罵被翻舊賬，甚至爆黑料，就怕折騰一番播出的電視劇沒有人關注。所以於正深諳影視劇操作之道“明目張膽毫無底線的炒作”遠勝“悄無聲息地撲街”，而界定兩者的界限最重要的一點就是臉皮要厚、心要夠狠、時間要掌握的剛剛好。
所以，從他最初編劇指導的《宮》開始，直到這兩年再度火爆並贏得口碑的《延禧攻略》，仔細梳理一下，都延續了以上的慣用伎倆。哪怕是不惜和言情劇鼻祖瓊瑤奶奶撕逼敗訴賠錢，也要順帶讓自己投拍、編劇、導演或者參與的電視劇在火和大火之間遊移。
而且雞賊的於正還特別善於一招鮮吃遍天的手段，《宮》三部曲只是換一個女主角但是同樣演繹著換湯不換藥的故事，之後又是火了《延禧攻略》，立刻推出只是將清朝換到戰國如法炮製的《皓鑭傳》，幾乎同樣的演員陣容、莫蘭迪服化道和白月光逆襲人設，但是，最終卻全面撲的一點水花都沒有。
有網友評價：於媽剛拉回來了點好感值這下又敗光了。
而對比《延禧攻略》和《皓鑭傳》最大的區別和後者的撲街致命點就在於，同樣是大女主逆襲，前者的令妃並不是毒婦，甚至在歷史上可以說是嫻妃，況且劇中還有白月光的富察皇后的襯托和濾鏡加持，後者卻偏偏要將歷史上名聲敗壞的淫婦強行洗白，於正能編，觀眾卻並不傻，自然不會買賬。
有網友評論，《延禧攻略》的成功不是偶然，回頭看看這幾年於正的作品，不難發現他對古裝的喜好，作為古裝清宮戲領軍人物，於正自知劇集的命門在於歷史細節，所以在《延禧攻略》上，一開始就打好了“還原正史”口號，不僅摒棄了以往花團錦簇、色彩紛繁的“阿寶風”，還專門斥巨資聘請經驗豐富的專業人士，對乾隆年間的服飾、古玩、房屋等進行了一一還原。
輿論圍繞《延禧攻略》“良心還原歷史”、“唇妝”、“於正翻身”等話題持續發酵，開啟了霸屏之路，但不得不說，能夠在寓教於樂的同時引發歷史學習熱潮，是一部古裝劇最大的成功。
再到《鬢邊不是海棠紅》，頂著《陳情令》“耽美巔峰”的餘波影響力，又是黃教主去除油膩之作（而且也的確做到了），視張國榮為偶像的尹正男扮女裝推出“CP”，受到關注自然是預料之中。
而且開播後，超出預期的服化道和演員的表演，讓該劇開播就話題熱搜不斷。
再次，與爆款劇《延禧攻略》一樣，前期微博超話的“碰瓷”各路大神和經典，以及大量KOL的話題發酵讓這部劇從各方各面進入了大眾生活，尤其是黃曉明自帶流量，想要從油膩大叔迴歸演技派的決心的討論一度成為黃曉明是否能打贏翻身仗的決勝之劇。
這都成為爆款不可缺少的因素。而每一部爆款劇背後最功不可沒的就是大量自來水的推廣安利，才能有今天“全民追劇”的現象，《鬢邊不是海棠紅》也是在循序漸進中有效地迎合了觀眾這份心態。
於正的劇，摸清受眾心理只是其一，更多的還是從網絡、生活多面出擊，完成各式各樣的跨界合作。
加之深得人心的故事劇情與步步為營環環相扣的宣傳營銷相互配合，才使得《鬢邊不是海棠紅》有了長久不衰的熱度。
最後，人人都痛恨於正，然而從心理學的角度來說，人人又都羨慕嫉妒於正。只算是旁聽生而非正規科班編劇出身的於正能夠走到今天，將自己打造成一張王牌，並非僅僅只是靠炒作和抄襲，要不然，國內影視戲劇學院那麼多正規編劇，有些是走到了臺前成為一流編劇，但是依然有很多編劇只是默默無聞甚至改行謀生，偏偏非科班的於正成為了國內電視劇的頭部編劇和製片人呢！
參照於正從2003開始擔任電視劇《帶我飛，帶我走》至今，平均每年都會有1到2部擔任編劇、監製或製片人的電視劇播出，如此努力的程度已經超越了80%的普通人乃至同行。
你甚至可以說他擔任編劇、監製或製片人的電視劇有很多也是爛劇，但是不可否認的一點是，這些爛劇卻有80%依然是當年的爆款或者成為熱議的電視劇。相比如今越來越多的無腦戀愛劇要好上不止三個段位，就算是和那些口碑不錯的電視劇相比，於正的努力加上對於影視劇市場和營銷攻略的精準把握與運用，也算是不錯的成績了。
對於於正來說，為什麼同樣的話，換個人說，而且說得更溫和，就變成槽點了呢？因為一個是基於實打實的作品，一個是不知所起的口號，空洞無力。
所以，基於諸多熱播電視劇傍身的於正每說一句話，都會引發新一輪的蝴蝶效應，炒作歸炒作，卻是真正基於實打實作品的，比那些無作品只會空洞炒作的明星和團隊要硬核的多。
影視劇賺錢是王道，只有賺錢了才能有資本投拍下一部電視劇，而只有播出才能有望成為爆款，否則何來持續發展和推出精品。
不只要看到於正的努力和成績，更應該摒棄“紅燈效應”——人們不會在意一個人如何通過努力克服種種困難而成功，只會惡意揣測成功背後有什麼不可告人的秘密。
哪有網友隨隨便便一句“還不是因為他運氣好！”
呵呵，真的有那麼多好運等著你嗎？好運氣背後都是努力之後實力的付出。
《鬢邊不是海棠紅》的成功，不是偶然，卻是一種可供借鑑的成功範本。
再次討論為什麼三流劇本二流演技一流炒作的《鬢邊不是海棠紅》會成為下一個爆款，或許不具有現實意義，然而，當一部劇帶來的討論越來越多的時候，其實是在推動影視劇市場不斷朝著正向前行的，才能拍出越來越多的精品。
羿雲天，鄭州市作協會員，高級家庭教育指導師，國家三級心理諮詢師，自閉症療育師，自媒體主編。原名徐亨福，生於蘭州，現居鄭州。專注婚姻家庭、時事熱點、影視評論原創作者。不隨波逐流，有料有態度，更有溫度。新浪微博：羿雲天；微信公眾號：羿雲天說（ID：yiyuntianshuo）。
