說起芯片界，大名鼎鼎的巨頭公司真不多，PC界就只有AMD，英特爾，英偉達。今天跟大家要聊的是華裔牛人蘇姿豐。其實在加入AMD之前就是行業內公認的大牛，擁有麻省理工學院電子工程專業學士、碩士和博士學位，在加入AMD之前，在曾在IBM、飛思卡爾和德州儀器擔任技術性職位。
2014年10月執掌AMD時，AMD股價正走向歷史低點。當時英特爾太牛了，不管是技術還是市場全面遙遙領先，AMD年年虧損，接近破產，據說如果不是英特爾怕被人說壟斷，AMD早就被英特爾搞死了。2014年蘇姿豐正式成為AMD首席執行官，兩年後AMD開始起死回生，其股價一路攀升，即使在疫情年，AMD股價也大漲。
這位首席執行官如何扭轉她的公司的呢？
AMD股票走勢圖
“我的職業生涯大半是在半導體行業度過，我從一名技術人員慢慢成長。而美國的大型半導體公司並不多，因此，我真的很高興成為AMD首席執行官。” 蘇姿豐說。她喜歡在百思買（Best Buy）周圍走來走去，拿起一臺筆記本電腦，因為她知道自己公司生產的微芯片或處理器為其提供了動力。
作為現在科技界最有影響力的女性之一，蘇姿豐喜歡挑戰。其中一些賭注在五年內不會有回報，目的是以扭轉AMD。
蘇說：“之所以要花這麼長時間，是因為它異常複雜。我們最新的數據中心芯片實際上是400億晶體管......你必須讓他們每個人都做對，而要做到這一點，需要很多工程技術。”
半導體是一個高風險業務
半導體工業本身就高風險。每一個新產品開發週期大約需要3到5年，因此公司必須相信，他們今天所創造的技術將是未來幾年用戶所期待的，而且他們將擊敗競爭對手的產品。它們不可能是一鳴驚人的奇蹟。吸引知名客戶需要創建一個“技術路線圖”，讓他們相信公司可以持續推出更高性能新產品。
蘇說：“2014年對我們來說，最重要的是選擇對技術有利的市場。這不是你今天所做的，而是你年復一年、年復一年所做的，人們所關注的。”
事實證明AMD賭贏了,自2014年10月蘇姿豐就任首席執行官以來， AMD飛速發展。儘管像許多科技公司一樣，AMD受到了美中貿易戰的打擊，最近也受到了冠狀病毒造成的破壞，但公司股價仍上漲了1300%以上。上個月，AMD的股價創下了每股59美元左右的歷史新高。這是2019年標普500指數中表現最好的股票，年內增長近150%。
發現AMD真正的DNA
在蘇姿豐就任首席執行官的幾年前，AMD已經採取措施，通過退出某些業務領域來削減成本，包括剝離生產半導體的鑄造廠的所有權。
蘇姿豐接任時，她的一些重大決策是：要做什麼，什麼不做。
“當你是一家科技公司的時候，決定自己真正擅長是什麼非常重要的，因為你必須是最好的，必須是排名第一或第二的”。這一切都是為了集中精力。“嘿，這是公司的DNA，讓我們儘可能把它做得更好，讓我們能為市場帶來驚喜。”
但這樣做也意味著要批判性地思考AMD不太可能佔據主導地位的領域。該公司決定不追求移動電話或“物聯網”機器傳感器的製造技術——這是一個很有發展前景的領域，但他們屬於AMD核心競爭力之外的領域。
相反，該公司決定在高性能計算架構上加大賭注，包括強大的計算機處理器和用於遊戲、人工智能、超級計算和其他“前沿”技術的圖形芯片。AMD正在製造快速而強大的芯片，而且經常在價格上比競爭對手低。至於美國能源部在田納西州橡樹嶺國家實驗室選擇了AMD的芯片為其超級計算機項目提供動力。它的技術也將有助於為即將在勞倫斯利弗莫爾國家實驗室（Lawrence Livermore National Laboratory）推出的exascale級超級計算機提供動力，這種高性能計算機對核威懾至關重要。
'滴答聲'
半導體公司長期處於所謂的“滴答作響”的發展週期。公司將在改進芯片製造工藝和改進芯片內部的設計細節之間進行交替。這樣，如果有東西不起作用，就很容易判斷系統的哪一部分壞了。AMD決定同時解決這兩個問題，創建一個全新的產品組合。在工藝技術、架構和包裝方面加大投入。早些時候，一些潛在客戶質疑該公司是否能執行如此雄心勃勃的計劃。
蘇說： “聽著，讓我告訴你我要做什麼，然後。。。我要花三年時間才能有東西給你看，但我會一直告訴你，我會一直給你看。“我們真的做到了。”
AMD在2017年發佈了第一代新產品組合，稱為Ryzen的臺式機處理器和稱為Epyc的服務器處理器，並在2019年發佈了第三代Ryzen。
“Ryzen和Epyc的第一代人有點像，‘好吧，我們認為你在這裡做得很好，接下來呢？’蒂里亞斯研究公司首席分析師凱文·克雷威爾說現在，第二代已經讓市場相信，他們是認真的。”
該公司計劃在今年晚些時候為數據中心發佈第三代Epyc。
AMD與英特爾
當蘇姿豐正在扭轉AMD的頹勢時，主要競爭對手英特爾（Intel）卻在原地踏步。
英特爾努力從14納米芯片向更小、更強大的10納米芯片轉變。在這一艱難的轉變中，英特爾去年提供的用於個人電腦的14nm芯片未能滿足需求，這一問題迫使英特爾在11月份發佈了一份不同尋常的公開道歉。
與此同時，AMD將一款與10nm芯片相當的處理器推向市場，領先於英特爾，並開發了一種產品架構，使其能夠保持低成本。這也為AMD在關鍵領域搶佔英特爾的市場份額掃清了道路。
“英特爾缺乏執行力，而AMD完美的執行力尚未發揮出來，在未來幾年AMD將獲得的市場份額方面，” 投資公司Raymond James的分析師莫斯曼說“如果他們佔領了一半的數據中心市場，我也不會感到驚訝。”
隨著越來越多的公司希望將業務轉移到雲計算上，以及5G等數據密集型的下一代技術開始出現，數據中心市場已經成為AMD的一個重點。據莫斯曼稱，未來幾年，這一行業可能為半導體公司帶來200億至300億美元的機會。AMD的芯片支持雲計算、數據中心、人工智能和遊戲。這些技術在2020年占主導地位。這一切都歸功於蘇多年前打下的基礎。
下一個挑戰：冠狀病毒
冠狀病毒（Coronavirus）及其對全球經濟造成的損害，引發了人們對許多公司未來前景的質疑。不過，半導體公司可能會受益於這樣一個事實：它們的製造和生產過程基本上是自動化的。短期內，冠狀病毒甚至可能給公司帶來福音，因為越來越多的人囤積由AMD技術支持的功能強大的筆記本電腦和遊戲系統，用於在家辦公和娛樂。
在未來幾年，AMD仍有很大的發展空間
蘇說：“這是一個非常、類似於高風險、高回報的地方，我們的目標是年復一年地繼續進行正確的押注。”。“儘管我為過去五年我們所做的感到驕傲，但我認為，未來五年的競爭將更加激烈，我們需要下這些賭注。我們現在下了很多賭注。每天我們都在談論，‘嘿，我們應該如何為未來制定路線圖？’這就是我們的世界。”
