吸貓擼狗擼出來的兩千億市場,中寵股份能hold住嗎?

養寵物的越來越多了,寵物的生意,越來越火了。小編曾經問身邊一個單身女性為什麼喜歡狗到一張床上睡覺,她笑笑說道大概是因為孩子養不起吧。似乎前段時間搶斷貨的貓爪杯也驗證了寵物的人氣。

吸貓擼狗擼出來的兩千億市場,中寵股份能hold住嗎?

吸貓擼狗逐漸從家庭的消遣方式,走向了90後大軍。

2010年-2016年,中國寵物行業年複合增長率為39.1%,成為各消費品行業增長之首,2016年以後,年均增速仍可達25.85%。預計2020年,寵物市場規模將達到2203億元。

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資金的速度是最快的。2013年開始,寵物行業就不斷髮生投融資事件,從最早的零售版塊,逐漸向製造版塊、醫療版塊滲透,其中不乏波奇、E寵這樣的早期零售玩家,也有小佩、pidan、瘋狂小狗這樣的製造新貴,還有高瓴資本、瑞普生物這樣的寵物醫療謀局者,同時寵物行業唯二的A股企業——中寵股份、佩蒂股份,也開始從原來的出口生意轉而關注國內市場。寵物行業逐漸呈現出一個"大市場,小細分"的態勢。

每一條賽道都充滿著競爭,寵物行業似乎確實到了迎接嬗變的時機。

然而仔細剝開寵物產業的本質,研究其生成、存在、發展的底層邏輯後可以發現,無論是2010年開始的行業爆發式增長"窗口期",還是2015年前後的小陽春,乃至2017年大熱的國產中高端寵物品牌崛起,都並非歸因於行業本身的發展,而是依賴於市場窗口期、人口紅利、互聯網紅利而帶來的增長,譬如核心技術的提高。

寵物的整體消費中,寵物糧開銷最大。數據顯示,作為剛需市場,寵物食品佔比34%。

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全球寵物市場近半數被瑪氏、雀巢兩大巨頭佔據,2017年,兩家公司市佔率分別為23.9%、21.2%。寵物食品市場中,頭部效應相當明顯。

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2012-2017年全球寵物食品行業市佔率

雀巢2018年全年財報顯示,全年總銷售額實現914.4億瑞士法郎;基礎營業利潤為155.21億瑞士法郎。其中最值得關注的就是雀巢的全球寵物業務(雀巢普瑞納),該業務2018年收入128.17億瑞士法郎(約886.45億人民幣),佔比14%,實現營業利潤為27.68億瑞士法郎(約187.12億人民幣),佔比17.8%,為雀巢盈利能力最強的業務之一,幾乎與飲料業務持平,在雀巢內部,寵物食品已經成為4大戰略支柱業務。

對於方興未艾的中國寵物行業而言,在研發領域的投入都略顯單薄,以國內最大的寵物食品企業中寵股份為例,其財報顯示2017年營業收入10.15億,研發費用281.2萬元,僅佔營業收入的0.28%,尚不及其銷售費用的5%。

大到國與國之間的工業競逐,小到一個行業的進退興衰,正如任正非的觀點"基礎領域的突破不是一天、兩天的功夫,是數十年的默默無聞,辛苦地耕耘。只有長期重視基礎研究,才有國家和工業的強大。沒有基礎研究,產業就會被架空。企業的意識可以等,產業的升級可以等,但貓和狗不能等。


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