提到“錦鯉”,就想到各種大獎,但凡有“錦鯉”的出現,必定有一群湊熱鬧的人。
這個校長就是利用了“錦鯉”的噱頭,玩了一場與眾不同的寒假招生活動。
事情是這樣的。
首先打出活動主題“招募小錦鯉,你的365天我包了”,通過各大渠道進行宣傳,讓更多的家長參加。
“錦鯉”的獎品包含:
1.校區全年的課程任意上(書本費、材料費不包含在內)
2.校區全年的活動免費參加(該學校每年都會組織多次戶外拓展、外出遊玩等活動)
3.實物大獎(平板、學習用品、獎金等多樣大獎)
4.推薦學習名額(推薦朋友過來學習,朋友可享受最低折扣,全年僅限10名)
愛思考的校長都看出來了,除了實物獎品外,其它的可以說基本都沒有成本。
事情到這就結束了?
不,沒那麼簡單!
既然說了是招募小錦鯉,那麼怎麼才算是招募呢?
他是這樣做的:
期末考試就快到了,學校為了像廣大家長展示自己的教學實力,特開設期末考試免費提升班,為期7天。凡願意報名參加的學員,都可免費獲得全方位的專業測評一次,幫助學員查漏補缺,我們將根據測評結果,給與學員針對性的提升教學,讓學員在期末考試中獲得更高的成績。
只要學員期末考試的成績比測評結果高,我們將贈送精美小禮品一份,提高的越多,獎品越豐富(實物+代金券)。同時,我們還將在提升分數最高的前30位學員中抽取一位學員,獲得我們的“錦鯉”。
解析:
1.要給家長一種感覺——我們實力很強,所以自信,我們開設提升班是為了展示我們的教學實力,不是為了招生;
2.全方位測評,可以讓家長對孩子的成績認知更加深刻,這是吸引家長的一大噱頭,尤其是期末考臨近的關鍵時期,家長更加感興趣;
3.測評越詳細越好,最好提供一些專業的建議給家長,同時測評難度要適中,確保每個學員的分數都及格但又不是很高,便於後期的活動開展;
4.期末考試後及時跟進學員信息,瞭解分數情況,邀約學員來領取獎品,並及時宣傳“某某某參加提升班,成績提高20分...”;
5.一定是抽取分數提高最多的學員,而不是分數最高的學員,因為提升最高的,最能展示宣傳我們的實力,同時之前他的成績一般很差,這樣的學員,報班可能性最大。
接下來的事情就簡單了,“錦鯉”誕生了,剩下的就是多次反覆的進行宣傳,比如“xxx學校小錦鯉來參加戶外拓展,表現的......”。
記住,在宣傳“錦鯉”的同時,一定要藉機宣傳我們的錦鯉活動以及成果,比如“300位小夥伴,成績都提高了20分之多......”
通過不同的點,反覆宣傳我們的錦鯉活動,讓更多的家長知道,原來這個學校這麼厲害。