夏天正式結束，對於PPC（點擊付費廣告）廣告商來說，夏天的結束意味著返校季結束，假日購物季正式開始！
通過對Google歷史搜索流量研究，文章將對12個主要零售行業進行假日Google搜索趨勢預測，重點研究地區為美國、加拿大、英國和澳大利亞。12個零售行業包括：服飾、電腦、數碼產品、食品&雜貨、愛好與休閒、家居與園藝、家用電器、傢俱類、首飾、運動健身類、玩具與遊戲、全零售。
一個行業什麼時候開始假日購物營銷？
許多零售商最早在十月的第一週就會注意到假期流量！特別是在英國，假日購物開始的時間比大多數人預期中要早。在北美，一些行業需要有更多時間為節日大采購做準備，因為客戶一般到10月下旬和11月初才開始購買家居與園藝、家用電器、傢俱。但是到11月的第一週，幾乎每個零售商都應該注意到活動效果有顯著的提升，廣告商可以預期廣告活動將至少增長10%。
在黑色星期五之前，12個行業的Google購物廣告將如何發展？
遲早，所有零售商都會看到假日購物者湧向SERP(索引擎結果頁面)購買其產品。雖然“黑色星期五”和“網絡星期一”才是最大的購物日，但在大型活動開始之前，許多人就會看到流量的回升。
在美國，整個11月，零售商的搜索量增長了80％！一些行業，例如運動健身、玩具與遊戲、數碼產品和服裝，在黑色星期五之前銷售量都增長了一倍以上。一些行業和市場的增長速度超過其他行業和市場，所有零售商都可以期望假期前至少有20％的增長。
Google購物廣告的黑色星期五和網絡星期一流量有多大？
黑色星期五和網絡星期一是線上零售商最大的兩個日子，Google Ads的趨勢恰恰驗證這一點。廣告商可以期望自己的廣告在這幾天達到其日常訪問量的6倍以上。
在美國，零售商可以預期，在假日季達到頂峰時，黑色星期五和網絡星期一的流量、消費及銷售額是平時的三倍。高價商品-珠寶首飾、家電、數碼產品、電腦等，是假日季中標誌性的熱銷商品，高價商品的零售商在這些重要日子裡可以期望比平時獲得更多的搜索量。
甚至在美國以外的地區，黑色星期五和網絡星期一也越來越受歡迎，國際零售商仍應期待這些天有更多的機會在Google搜索上吸引潛在客戶，完全可以做到訪問量提升2倍。
作為零售商，在十二月對Google購物廣告有什麼期待？
儘管黑色星期五和網絡星期一是假期中最大的購物日，但從11月到12月，購物流量仍在增長。通常，Google上的在線假日購物流量在12月的第二週達到頂峰，但一些地區的情況例外，甚至會在晚些時候出現流量。
平均而言，Google購物廣告流量與黑色星期五前的激增同樣高。但是，某些零售行業在網絡星期一之後達到頂峰。例如，在12月的第二週，食品和雜貨購物是一年中的最高記錄。其他行業-家電、家居與園藝、傢俱等，在12月開始放緩，儘管這也行業通常會在聖誕節這一週看到小幅增長，尤其是在國際市場。
假期過後，Google購物廣告會怎樣？
即使在聖誕樹下的每一件禮物都被打開，假期結束後，一些購物者還是繼續湧向Google以獲得最後一刻的禮物，或者最終揮霍掉他們整個季節都在關注的禮物。
雖然1月份的電子商務交易速度肯定比12月份慢，但許多行業的購物搜索量仍比全年的日常水平高出至少10%。在美國和加拿大，許多行業在冬季進入冬眠，而澳大利亞恰好進入夏季。然而，在全球範圍內，人們離開假日派對和聖誕大餐，急於解決新年計劃。體育和健身服裝零售商預計，假期過後，Google購物者比平常多至少40％。
Google對行業的完整假期預測
以下是美國，加拿大，英國和澳大利亞每個行業的完整Google假期預測。
1.服 裝
假日Google購物廣告系列在10月初增長，並在11月和12月中旬持續增長。假期過後，北美地區（美國和加拿大）的覆蓋率略低，而英國和澳大利亞則在節後有所增長。
2.電 腦
假日Google購物廣告系列在本季度初的增長速度適中，在黑色星期五和網絡星期一前後的幾週中增長強勁。在12月的第二週之後，許多計算機購物活動已經減少。
3.數碼產品
Google購物廣告系列平均增長到黑色星期五之前的兩個星期。黑色星期五和網絡星期一前後的幾周是峰值。在聖誕節這一週，這些Google購物廣告系列在美國以外的地區可能會出現第二次較小的增長。預計1月初會略有提高。
4.食品和雜貨
整個季節，Google購物廣告系列都在穩步上升。儘管許多人可能會注意到感恩節前後有顯著增長，但競選活動將持續增長直至聖誕節前一週，然後驟降。
5.愛好和休閒
直到11月，該行業的Google購物廣告系列的增長速度有限。黑色星期五，網絡星期一和12月的第二週尤其強勁，但這種增長集中在11月下旬和12月。到一月，這些活動將繼續在節假日前進行。
6.家居與園藝
Google 家居與園藝購物通常會在本季晚些時候開始，並且提前結束，通常會在聖誕節前恢復到節假日前的水平。在美國境外，聖誕節之後，谷歌又迎來了第二次小型購物熱潮。
7.家 電
大票家電通常在銷售之前就已作好計劃，而黑色星期五之前的幾周是該行業中規模最大的。大部分Google假日購物會在12月的第一週結束。新年的一週可能還會在國際市場上出現小幅上漲。
8.家 具
11月是傢俱在Google購物上最大的月份，而12月可能是最糟糕的月份。通過儘早設置這些廣告系列併為11月的高峰期準備充足的預算，儘早利用這些銷售額。在美國以外，也準備在1月再次出現大幅上漲。
9.珠寶首飾
在整個假期期間，Google購物廣告系列均實現了穩定且預期的增長，黑色星期五，網絡星期一和12月第二週左右達到峰值。即使在假期過後，珠寶購物者仍會蜂擁至Google，廣告商絕不應指望會跌破假日前的數字。
10.運動與健身
夏天貨物是在冬天製作的，而健身購物最早是在秋天進行的。在整個季節中，這些廣告系列的覆蓋面將大大提高，最高達到其假期前支出的640％！即使在聖誕節之後，也要期望這些廣告系列比9月份多花費至少40％。
11.玩具和遊戲
在節日期間，Google購物廣告系列在10月份增長緩慢，在11月和12月確實激增。不過，聖誕節過後，這些廣告系列通常會在1月份降到節前支出以下。
12.零售總額
直到11月的第一週，所有市場的Google購物廣告系列均應實現兩位數的百分比增長。美國廣告客戶應該計劃在黑色星期五和網絡星期一達到200％的峰值，並在12月第二週達到80％的峰值。在國際上，廣告商應該預期類似趨勢，幅度只有一半左右。
對於電子商務廣告商來說，假日季是創造銷量最大的機會，所以，您必須確保廣告系列做好了充分的準備。
1.現在就開始你的購物活動：如果您還沒有開始使用Google購物廣告，還不算太晚！儘早開始，以便您的廣告系列可以充分利用整個季節。但是，建立一個feed、組織產品，並啟動第一個Google購物廣告系列對您來說可能很困難。
2.準備好預算：所有的搜索都是具有季節性的，但我們會在假期期間看到需求量產生的巨大變化。根據您的行業，您可能需要增加甚翻倍你的每日預算。在黑色星期五和網絡星期一期間，一些行業的廣告支出應該是日常廣告支出的6倍以上！
3.善用插件為您的Google Ads購物評分：無論您是剛開始上線第一個Google購物廣告系列，還是已經運行了多年的購物廣告，都有提升覆蓋面並減少浪費的空間。要查看您的Google購物廣告系列的具體機會，需要全面瞭解您的購物廣告系列的效果、機會以及與同類廣告客戶的競爭情況，這些都可以通過Google評分插件實現。
4.檢查您所在行業的績效基準：在這個繁忙的季節，很難知道您的廣告系列如何與競爭對手競爭。我們最近審查了16個熱門行業的數百個Google和Bing Ads購物廣告系列，以其平均預算，點擊率（CTR），每次點擊費用（CPC），轉化率（CVR）和每次轉化費用（CPA）創建購物基準。在這篇文章中回顧一下你的購物活動對你所在行業的影響吧。
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