如今，商家與紅人合作成本越來越高，想要低成本策劃一場有影響力的營銷，還有哪些渠道？讀完這篇文章，相信你就會有答案。
油管（YouTube）是影響力最大的視頻平臺，但Instagram的影響力也是不容小覷的。
視頻平臺上，一些有影響力的紅人願意接受免費產品作為代言的報酬，也有一些紅人選擇收取數千美元幫助推送一些帖子。雖然薪酬規模會隨著關注人數和內容類型而有差異，但一些營銷人員擔心與紅人的合作費用越來越高。
根據紅人營銷平臺Mediaakix在2019年1月進行的一項調查顯示，超過三分之一的美國營銷人員表示，紅人營銷費用上漲對於營銷人員來說是頭號挑戰。
另一個紅人營銷平臺Klear在2019年1月至3月期間調查了超過2,500名紅人，根據平臺和紅人粉絲數，計算每個帖子的平均價格。
根據Klear的說法，無論紅人粉絲數如何，YouTube視頻的投放率都高於其他平臺。Klear將擁有500到5,000名粉絲的人定義為“微型紅人”，每段YouTube視頻的平均收入為315美元。而頭部紅人（粉絲數量30,000到500,000）每部視頻的平均收入在782美元。
品牌也願意為Instagram上的視頻帖子支付額外費用。Instagram上的“小紅人”每個視頻帖子平均售價114美元，一篇圖片帖子100美元，故事貼43美元。Instagram的高級用戶視頻平均售價775美元，圖片帖子507美元，故事貼210美元。
但不是所有品牌都在為紅人活動付巨資。許多營銷人員對Instagram故事表現出極大的興趣，並且專注於與小紅人合作，他們擁有少量但忠誠的粉絲。根據2018年8月的Econsultancy調查，56％的美國和英國營銷人員選擇與小紅人合作，因為他們比同頭部紅人合作更具成本效益。
播客是營銷人員探索的另一種途徑，也是另一種選擇。
eMarketer首席分析師Lauren Fisher表示，“品牌正在將播客視為紅人營銷的下一個前沿。” “他們看到了主持人閱讀廣告的出色表現和價值，這使得品牌能夠充分利用這些播客主持人在其聽眾粉絲的信任和影響力。”
Drop是一款旨在幫助消費者從購物中獲得回報的應用程序，是一家開始在社交平臺之外探索新音頻頻道營銷的公司。Drop的營銷總監Catalina Lee表示，該公司在Instagram和Facebook上利用紅人營銷取得了很大的成功，但隨著時間的推移，“這些渠道的競爭越來越激烈，價格越來越高。
播客市場越來越大，大家之所以會聽博客，是因為他們對某個主題非常感興趣，而且他們對這種形式下發生的故事和交談也很感興趣。通過這種形式您將接觸到一個高度參與的受眾群體，他們不僅會與正在討論的主題互動，而且還會以有意義的方式與播客互動，也因此建立了較大熟悉感和信任感。”
所以，在與紅人合作營銷成本越來越高的今天，利用播客紅人傳播品牌也是一個很好的選擇。
本文轉載自eMarketer
作者：Blake Droesch
