如今，市場上的跑鞋品牌如夜空中的繁星，種類五花八門。如何才能在群星閃耀中綻放更強光芒，成為鞋類製造商們競爭的焦點。近日，美國新晉可持續輕奢時尚品牌Allbirds推出了首款功能性跑鞋Dasher系列，標誌著這個近來頗受硅谷人士喜愛的休閒鞋品牌正式佈局競爭激烈的專業運動市場，欲與耐克、阿迪試比高。
Allbirds經歷了無數次嘗試讓綠科技跑鞋Dasher迴歸“自然實驗室”，以陽光、雨水和土壤自然賦能，一款綠色科技帶領的全新跑鞋應運而生。巴西甘蔗、南非可再生桉樹纖維和新西蘭美利奴羊毛材料，使Dasher跑鞋系列脫穎而出——減輕碳足跡，每一步都更輕。產品設計師丹尼斯說：“我們將綠科技應用到這些自然的材料，每一處拼接，每一處縫合，都是有目的和意義的。”
Allbirds選擇此時發力專業運動市場，面臨的市場阻力並不小。首當其衝的便是全球性的疫情影響。這一季度，運動品牌銷售慘淡，庫存積壓。是否能快速變現，已經成為這個行業的首要目的。加上阿迪達斯、耐克等品牌相繼推出各種折扣，在市場激烈的競爭中，Allbirds靠什麼來站穩腳跟呢？
隨著消費者開始推崇健康的生活方式，人們正更加關注運動產品的專業度和功能性。據趨勢研究機構WGSN預測，未來的運動審美將要同時涵蓋技術精度、創新的構造及以功能性為前提的設計。同時，疫情使人們更加明確了可持續性發展的重要性，他們會更看好長期支持綠色發展的企業。而這正是Allbirds出現在人們視野的完美時刻。在經歷過如末世般的全球性困境後，這樣一個在2016年就有前瞻性的可持續品牌很大可能會贏得公眾的好感。
即便短時間內無法與Nike、adidas等專業運動巨頭抗衡，但未來年輕消費者將慢慢地佔據市場的主導地位。雖然品牌的社會意義能夠吸引年輕一代的認同，平淡的休閒鞋履設計顯然很難提起年輕人的購買慾。此時，Allbirds巧妙地通過產品改革，將推動那些有運動需求的年輕人也成為Allbirds的潛在客戶。
從2016年創立以來，Allbirds憑藉可持續發展的理念和可再生的羊毛面料製作的鞋履而聞名。品牌主打休閒與舒適的生活方式，產品的舒適感與可再生天然材料的研發與運用。真正的可持續化發展，是積極應對形勢及消費者觀念的改變。與時俱進的商業佈局顯然也是Allbirds可持續發展策略的一部分。
目前，Allbirds位於美國、英國、新西蘭等地的15家門店都屬於被迫關閉的狀態。據瞭解，美國運動鞋3月份的銷量下降了約40％。面對艱難的零售現狀，Allbirds通過延長線上免費退貨時長至30天，儘可能地保證顧客的消費體驗不被影響。
今天，天然材料的跑鞋能帶引Allbirds持續走紅嗎？我們共同關注。
