偶然的成功，支撐著某種必然的因素，那就是一個生意人本身的素質。作為一名現代生意人，要想使自己所從事的事業取得新的成功，就要加強自身的修養，不斷掌握新知識，努力使自己成為“全才”。
自從人類創造了語言，發明了文字，抄成或印成了書，書就成了傳承文化的重要載體。人類要生存下去，文化就必須傳承下去，因而書也就必須讀下去。特別是在當今科技飛速發展和信息爆炸的時代中，生意人必須及時掌握最新知識和得到信息。只有這樣，才能確保生意的順利進行，否則將適得其反。那麼，怎樣才能掌握新知識和得到信息呢？看能得到信息，聽也能得到信息，而讀書仍然是掌握新知識的有效途徑和重要的信息源，所以生意人要想永葆不衰，就非讀書不可。
20世紀80年代初期的攤商熱、販運熱、股票熱、外企熱、房地產熱，第一輪機會已過，現在都成了別人壟斷的領地。第二輪機會，可說是知識資產熱，“誰有知識資產誰賺錢”。
英國人推銷商品靠知識，先打攻心戰，方針是：“先贈刷子後賣漆。”在生意人所賺取的財富中，知識資產的比重與日俱增。在一些知識密集的行業中，利潤則主要來自生意人的知識資產。
把握時代脈搏，的確需要有識之士的慧眼。未來的生意場，絕不是低文化結構的人所能賺大錢的時代！
不讀書，不掌握新知識、不提高自己的知識資產照樣可以靠吃“老本”瀟瀟灑灑過日子，乃是前幾年不少靠某種“機遇”發財致富的生意人的心態。不錯，許多成功生意人賺了錢，如果不再尋求發展，而是將這些錢放在銀行吃利息的話，恐怕幾輩子也吃不清，這樣的話，就算不用費力去掌握新知識，也可以醉生夢死、吃喝玩樂，但這樣生活與行屍走肉又有何異？
如果他們不甘寂寞，幻想著當年的“好運”會再次光顧，則很可能由於缺乏必要的知識，而將自己辛辛苦苦賺來的老本也“砸”進去。到那時，再後悔跺腳已是晚矣！
對於生意人來說，知識面越廣越好，得到的信息越多越好，否則很容易變成鼠目寸光的人。鼠目寸光不但不利於自己生意的發展，也很難在競爭激烈的生意場立足，最終只能為大時代所拋棄。
有些老醫生，自從出了醫科學校之後，診病下藥無不用此老法子，於是漸漸步入沒落之途。他們明明應該把門面重新漆一漆了，明明應該去買些新發明的醫療器械及最近出現的著名藥品了，但他們捨不得花錢。他們從不肯稍微抽出些時間來看些新出版的刊物，更不肯稍費些心機去研究、實驗種種最新的臨床療法。
他們所施用的診療法，都是些顯效遲緩、陳腐不堪的老套，他們所開出來的藥方，都是不易見效的、人家用得不願再用了的老藥品。他們一點也沒留意到，在他們診所附近早已來了一位青年醫生，已有了最新的完善設備，所用的器械無不是最新的；開出來的藥方，都是寫著“最新發明”的藥品；所讀的都是些最新出版的醫學書報。同時他的診所的陳設也是新穎完美的，病人走進去看了都很滿意。於是老醫生的生意，漸漸都跑到這位青年醫生那裡去了。至他們發覺了這個情形，已經悔之不及了。“不進步”使他們失敗下來，沒人過問了。
