4月30日凌晨，農夫山泉股份有限公司 在港交所官網披露了招股書。
數據顯示，此前農夫山泉已為上市籌備了一年多的時間。但最終，農夫山泉放棄了我大A股，選擇在港交所上市。
1
賣飲用水，
一年大賺近50億元
“農夫山泉，有點甜。”可能你也沒有想到，這句深入人心的廣告詞讓農夫山泉成為飲用水市場上的霸主。
招股說明書顯示，2017年-2019年，農夫山泉的營收為174.91億元、204.75億元及240.21億元；
對應淨利潤為33.86億元、36.12億元和49.54億元。與此同時，過去三年公司整體毛利率均超過50%，達到56.1%、53.3%和55.4%。
要知道，這一盈利水平遠高於同期中國軟飲料行業6.9%、7.1%及9.6%的平均盈利水平以及全球軟飲料行業3.9%、7.6%及8.5%的平均盈利水平。
然而，農夫山泉的盈利水平為何會高出同業這麼多？
分析人士認為，答案就在於農夫山泉的廣告詞。特別是一句：“我們不生產水，只是大自然的搬運工。”
金妹兒瞭解到，目前飲用水市場上，主要有
純淨水、礦泉水、泉水和天然水、礦物質水等。其中，由於礦泉水、泉水等受資源限制，因此大多數企業都生產純淨水。但是農夫山泉的老闆鍾睒睒似乎很懂消費者的心理，在2020年宣佈全部生產天然水，停止生產純淨水。
因此，有印象的小夥伴可能都知道，農夫山泉自一出生就比別的水賣的貴！
不過，天然水與礦泉水、泉水一樣，是珍貴的淡水資源，而我國又是一個貧水國家。因此，農夫山泉在賣噱頭的同時，身體也很誠實！
2
50%毛利從哪兒來的？
今年1月被爆“毀林取水”
那麼，天然水真的就比純淨水好嗎？
對此，一行業人士表示，因評判標準而已。
“要知道，如今水廠要跟消費者解釋水質好壞，是沒有人聽的。跟消費者解釋水源地在森林深處，消費者可以自然聯想，大家憑常識判斷，山裡的水肯定比城市裡的水好。”上述行業人士稱。
但是，每一年礦泉水企業都必須向國土資源局遞交水樣。原因有二：1，水質是不穩定的，要每年監測；2，檢查水裡的汙染物指標。
因此，每一瓶天然礦泉水，除了我們在瓶身上看到的水質指標之外，都有一份當年的水質檢測表，檢測項目在75項左右，包括輻射汙染指標。顯然，汙染物指標是判斷水質是否安全的唯一要素。
那麼，手續這麼複雜，農夫山泉毛利率為何還能高達50%？
一位不願透露姓名的業內人士表達了自己的看法：
農夫山泉有部分水肯定是山泉的水，包括千島湖等等，但很明顯的，並非所有的水都是。不只是因為水的儲量問題，更多的是經濟效益的問題。
試想一下，從各個水源基地發往各處，裡面的運輸成本，就知道里面的問題了。
再加上，諸如農夫山泉這樣的大企業，即便是取得了開採權，但也不是想採多少就能採多少的。
一旦開採過度，讓水質安全出現問題，那麼結果可想而知。
除此之外，農夫山泉在今年1月，還出現過暴力作業的情況。
據微博網友“Qiang小Qiang”發佈的一段視頻顯示，轟鳴的大型機械在夜間進入林區後，運送了大量施工物料。
根據視頻左下角經緯度顯示，幾位施工工人正在武夷山國家公園紅線內施工，施工路線與環評要求嚴重不符。
圖據微博網友“Qiang小Qiang”
最要命的是，面對拍攝者的“是否有審批”的質問，施工者只是笑而不語。
儘管調查結果顯示，農夫山泉沒有在武夷山國家公園內作業。但業內人士認為，諸多跡象都顯示農夫山泉有打擦別球的意思。
也正因如此，有網友評論：農夫山泉不是大自然的搬運工，而是拆遷工！
對於此次IPO，有消息稱，農夫山泉將募集10億美金。所得資金將主要用於持續進行品牌建設、穩步提升分銷廣度和單店銷售額、進一步擴大產能、加大對基礎能力建設的投入以及探索海外市場機會。
不得不說，年賺近50億元的農夫山泉，胃口也不小，一開口就是70億元人民幣！
