4月30日，在上海市主辦的“國潮老字號”促消費系列活動啟動儀式上，15家上海老字號集體發佈新品，其中10大新品已在天貓首發。
30日凌晨，天貓率先上線上海老字號品牌館，消費者只要打開淘寶App搜索“上海老字號遊園會”，即可直達會場，享受優惠。
天貓、聚划算、天貓超市、盒馬、餓了麼......為了在“五五購物節”為上海消費者省 20 億元，阿里巴巴旗下數字經濟體紛紛為上海老字號“定製”的硬核措施，推動老字號消費成為上海新消費亮點。
數字顯示，阿里巴巴平臺上，上海的老字號“觸網”最多、增長最快、也最具創新活力。
2019年有52個老字號在天貓年銷售額破億，其中上海的老字號佔比達三分之一，名列全國第一。在4月28日啟動的第二屆“雙品購物節”上，上海老字號也表現亮眼，成交額名列前茅，回力首日成交超過1000萬元，美加淨成交額日環比增長超過100%。
在此次“國潮老字號”促消費系列活動啟動儀式上，15家老字號現場發佈新品，包括光明大白兔雪糕等聯名款，回力光波一號、豫園文創禮盒等設計師款，三槍“淨呼吸”內衣、開開“可變色繡花襯衫”等黑科技款。其中10大新品已在天貓上線。
上海“五五購物節”期間，天貓不僅率先設立“老字號”專場，還將首批聯合上海市在內的全國20多個省（市、區）消費者協會、老字號協會上線官方認證的老字號頻道，推動老字號擁抱數字經濟。
5月10日中國品牌日，天貓將發起“新國貨大賞”，10萬品牌參與、1萬新品首發，屆時包括老上海老字號在內的國貨品牌將推出低至5折起的大力度促銷優惠。
此外，天貓超市5月4日起將上線“上海味道”專場，重點推介上海老字號商品，聚划算將推出“匯聚上海”活動，為包括上海老字號在內的本地品牌商家專設便捷、高效的參與渠道，並給予流量扶持，助推老字號銷售爆發。
餓了麼5.5折的菜品將遍佈全城，上海老字號餐飲商家也將獲得更多推薦。在活動中，上海老字號餐飲商家可免配送費，更多類型老字號商家也將接入口碑、餓了麼，開拓數字化經營的新場景。
儘管受到疫情影響，上海老字號仍然持續推進數字化創新。
杏花樓的鹹蛋黃青團、紅雙喜的乒乓球訓練器等一大波新品都在天貓首發，獲得了新客、打開了新市場。大白兔香水、英雄雞尾酒等通過天貓孵化出來的跨界新品，更是上線瞬間就被搶空。
淘寶直播也為老字號品牌開闢了新賽道。上海老字號集體擁抱淘寶直播，線上線下齊發力，老廟黃金的櫃姐門店直播，一場直播就達成13.9萬元成交。5月10日天貓新國貨大賞當天，“萬物國潮直播”將重磅啟動，上海老字號將集體在淘寶開直播。
阿里巴巴集團平臺治理部總監劉騏說：
上海不僅是新零售之城、淘寶直播第一城，也是老字號創新發展的第一陣地，無論數量、發展速度還是品類的豐富程度，都遙遙領先。今年阿里巴巴將幫助上海老字號觸達更多年輕人，煥發青春。
