“大家好，我是吳斌，大家可以叫我斌叔。為了閔行發展，為了小夥伴們能買到便宜的東西，我來帶貨，我經常看我老婆貼面膜，今天給大家帶來一款韓國進口面膜，原價250多元，今天在這裡五盒賣98元……我們的口號是‘我有我驕傲，你來你實惠’！”
4月30日晚，持續5小時的閔行購物節抖音直播帶貨首秀在虹橋品彙上演。直播間裡迎來一位特殊嘉賓——閔行區副區長吳斌，在線站臺吆喝，短短几分鐘，2200組面膜就近乎搶購一空。備受期待的“五五購物節”上，吳斌成為首位參與直播帶貨的區領導，被網友親切地稱為“首席帶貨官”。
△閔行區副區長 吳斌（右）
連日來，上海16個區都醞釀著豐富多彩的“買買買”消費活動，全力打響“上海購物”品牌。伴隨商業業態的調整升級、“雲購物”等新模式的開啟，來自各區的更多“首席帶貨官”們，將出現在移動端、屏幕上，透過小小屏幕，正努力地把人氣聚起來，把商氣匯起來，把消費提振起來。
“區長一來，必須買買買”
為“大閔行”站臺，吳斌化身“帶貨主播”：“我們閔行區有38家商業綜合體，吃的有馬橋豆腐乾，喝的有可口可樂、百事可樂、光明乳業，玩的有錦江樂園、七寶老街、召稼樓，還可以欣賞敦煌牌樂器演奏，再比如今天這個虹橋品彙，有多達70%以上的進博會同款，便宜，品質好，沒假貨。今天就算沒搶到也沒關係，我們購物節直播帶貨要持續半年，有的是機會買到自己心儀的東西。”
“閔行區好東西太多了！”“區長一來，折扣就來，必須買買買！”除了不斷上漲的銷量數字，刷屏的彈幕也說明了大家對這位“首席帶貨官”的肯定。
30日下午，“五五購物節”虹口區系列活動在北外灘開啟，同時啟動的還有一場由潮流網購社區得物App主辦的“國潮設計大賽”。“希望通過大賽，能讓國潮在更多Z世代心中生根發芽。”為此次活動“站臺”的虹口區副區長鄭宏這樣說。在此次“五五購物節”活動中，虹口區領導將多次融入直播現場。5月5日，鄭宏還將作為“探店嘉賓”在凱德虹口商業廣場的直播間裡當一回“帶貨主播”。為此，他正在積極“做功課”，瞭解相關品牌故事以及當紅的“帶貨話術”。這位平時常以西裝、襯衫形象出現在公眾視野的區領導，已經想好了當天的著裝——“我準備就穿個T恤去！”
△虹口區副區長 鄭宏
5月1日至5日，上海汽車節“汽車總動員 品牌大聯展”系列活動在普陀區祥和之光廣場舉行，包括奔馳、寶馬、奧迪、上汽大眾、通用、斯巴魯等20多個市民耳熟能詳的一線汽車品牌以及途虎養車等知名汽車服務品牌集聚參展。在5月1日舉行的啟動儀式上，擔任直播的除了專業主持人外，還會出現普陀區委副書記、區長姜鼕鼕的身影，他將在活動現場直播帶貨，為“買買買”站隊鼓勁，提振消費熱情。
5月1日晚，閔行區副書記、區長陳宇劍也將走進七寶老街的抖音直播間，為閔行購物節打CALL，同時為網友抽神秘大獎。用實際行動促進閔行區消費潛力釋放和回補，進一步瞭解和探索“在線新經濟”。
線上直播引流，線下實體消費
記者注意到，上海“五五購物節”上，多個區不約而同選擇了線上直播引流疊加線下實體消費的模式。
作為閔行購物節直播帶貨第一站，虹橋品彙全場商品以五五折起的優惠力度參與活動。在當晚的直播現場，除了吳斌，多位上海人民廣播電臺主持人也化身“帶貨達人”，為廣大網友推薦涵蓋食品、美妝、服裝箱包等近50種進口商品，其中不乏博柏利、普拉達等大牌，優惠力度空前。比如博柏利經典款格紋羊絨圍巾直播間特價五八折，僅售2660元；主播現場煎牛排、做壽司，屏幕前的你只要動動手指，源自法國的銀鱈魚、現切三文魚、進口牛排便可冷鏈直送到家。
即日起至5月4日，閔行區還將在七寶老街、顓橋萬達廣場、吳涇永德路步行街、中庚漫遊城等開啟直播帶貨專場，推介含有“閔行元素”的50餘家企業220餘種產品，包括紫燕百味雞、途虎養車、綠亮等知名品牌。
據透露，閔行副區長率先示範帶貨之後，吳涇鎮黨委書記楊其景，梅隴鎮黨委副書記、鎮長陳冬發等也將直播帶貨。閔行區經委相關負責人表示，以直播帶貨的形式推介本地企業和產品，是閔行區實現產業引導、行業發展向市民生活感受和真實場景延伸的突破性嘗試。後續這一直播帶貨平臺將形成常態化，為實體商業引流、擴大閔行商品知名度。
提振消費信心，以消費撬動經濟增長
上海“五五購物節”漸入佳境，各區各商圈正沉浸在“買買買”的消費熱潮中。包括區領導直播在內的一系列購物活動不僅是讓商家“奪回100天”、讓消費者“重過一個年”，更在於提振消費信心，以消費撬動經濟增長。
鄭宏接受本報記者採訪時表示，在線新經濟是當前拉動消費、提振經濟的重要方式，對於年輕人的“流量平臺”得物App能選擇以鳳凰、六神等上海老品牌，作為大賽設計元素推出新產品，他非常支持，而且相當期待能藉此打造一批既飽有傳統意趣，又符合現代消費習慣、消費心理的新國潮產品，進一步加強消費跨界聯動，培育壯大新興消費模式。
他的這次“站臺”也被視作為虹口政府部門主動銜接產業鏈，為本地企業、本地品牌、本地平臺有機融合“跨前一步”提供服務。記者從虹口區商務委瞭解到，該區今年一季度完成商品銷售總額1244.33億元，完成社會消費品零售總額81.15億元。
短評：為“首席帶貨官”們的勇氣點贊
“敷了這個面膜，今夜20歲，明天就15歲……上鍊接！”4月30日晚6時20分，閔行購物節抖音直播帶貨現場，閔行區副區長吳斌剛喊出這句話，客服人員便反饋：準備好的2000餘盒進口面膜已被搶購一半。吳斌是上海各區中首位嘗試直播帶貨的區領導，首次“試水”成績不俗。
“宅”經濟紅火的當下，本就炙手可熱的直播帶貨更迎來風口。這段時間以來，直播間裡除了網紅主播，還出現了企業老總、央視主持人等各類人群。直播大軍中也不乏各地基層幹部的身影，在一些省區市，縣長、鎮長們紛紛走進直播間，以“十八般武藝”推介當地特產，成為疫情之下促進農產品銷售、加快企業復工復產達產的有效措施之一。市場已經印證，領導幹部直播帶貨通常有著不錯的“轉化率”，這一方面源自網友們的“新鮮感”，另一方面則是出於對這些“首席帶貨官”們的信賴。
這一次，直播間迎來了“低調務實”的上海“店小二”的身影。坐在直播臺前、與網友親切互動，以實際行動支持復工復產，給與企業更多幫助和信心。在加快建設國際消費城市的場景中，“首席帶貨官”直播帶貨背後所蘊含的創新精神和服務型“店小二”理念和勇氣，值得讚揚。
在常態化疫情防控中全面推進復工復產達產，最大限度減少疫情對社會的影響，鼓勵創新是不可或缺的條件之一。在做好防控前提下，任何有利於經濟社會復甦的做法都值得嘗試。從領導幹部的身體力行中，企業能感受到政府“共克時艱”的誠意。而真真實實地帶一次貨，也有利於理解企業經營的不易，同時親身感受“在線新經濟”的蓬勃力量。
文：周淵 單穎文 張曉鳴短評文：周淵視頻/部分圖片：符強編輯：陳雲峰責任編輯：王蔚
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