慶祝新中國成立70週年，註定是2019年舉國關注的新聞大事件。#為祖國打榜#、#我為祖國點個贊#、#你在哪裡看閱兵#、#我和祖國的N個瞬間#，這些話題一經出現，便佔據熱搜榜前排位置。
在此期間，騰訊新聞以“國力全開”為主題牽手央級媒體，秉承優秀的欄目策劃能力與客觀專業媒體態度，策劃推出了《我家住在解放路》《名字裡的“國”》《熱愛請回答》《迎國慶、掛燈籠》《幸福⻓街70年》《青潮魂動》等十餘檔優質精品內容，以獨特的視角、深度的內容挖掘，為普羅大眾帶來一場場飽含愛國之情的內容盛宴，吸引國民高關注並引發全網強互動。
圍繞2019年最重大的新聞大事件，騰訊新聞不僅推出了優質的原創內容，更以獨具創新的內容營銷和運營能力，攜手品牌共同為新中國成立70週年獻禮，進一步提升了網民對於國慶話題的關注和熱議。
01
互動創新力
“熱愛”系列多元承載，愛國之情多維表達
多樣互動和創新玩法，有助於提升大事件傳播中的社交性和參與度。騰訊新聞國慶期間“熱愛”系列欄目輕量內容，展現了讓用戶“動”起來的更多可能性。
《熱愛請回答》是一檔讓用戶在答題互動中感受祖國崛起，激發愛國熱情的內容，本次騰訊新聞聯動微視搭建互動視頻專區，國慶7 天共吸引超過14 萬人參與答題。其中，答題獎勵便為品牌提供了一個展示的創新載體平臺，以金幣專區直接兌換品牌單品，刷好感促互動一舉兩得。《迎國慶、掛燈籠》則把基礎問答、簽到玩法融合升級，號召千萬網友一起完成為祖國貢獻14億燈籠的終極目標。在國慶期間已有超過50萬人次體驗遊玩，PV200多萬。其中更助力美的品牌搭載創新定製H5，以單品信息植入科普考題，融入遊戲互動，持續打造品牌記憶點。
《熱愛請回答》以及《迎國慶、掛燈籠》
與此同時，“高光時刻”國慶特別簽到頁更以70天倒數新中國70個精彩瞬間，展現了騰訊新聞的高品質審美和新聞專業大局觀。簽到分享頁面將用戶的愛國熱情具象化，品牌也得以共同見證大事件“高光時刻”。
“高光時刻”簽到頁
02
內容原創力
以國潮IP ，喚起新時代奮鬥共鳴
大事件從來不缺好故事，但偶爾會欠缺新鮮感。面對70週年國慶華誕，騰訊新聞發揮了自身內容原創優勢，從社會風潮和群體焦點入手打造優質IP內容，喚起受眾強烈共鳴。
騰訊新聞聯合穀雨影像創造性地將目光投向青年國潮力量，態度之作《青潮魂動》在國慶前期一上線就有不俗表現，節目話題共收穫1036.5萬閱讀。
騰訊新聞聚焦新時代奮鬥故事也為品牌提供了打造新銳態度的營銷契合點。騰訊新聞聯動國產品牌一汽馬自達，共同關注國潮，為青年發聲。
《青潮魂動》x馬自達：國力全開頁卡展示&品牌潮奢語錄
03
話題運維力
口碑H5齊刷屏，喚起心底記憶共情
騰訊新聞還充分整合了內容策劃張力和話題運維能力方面的優勢，通過精心設計的互動在大事件中積極調動群體情感和集體記憶的共鳴。
騰訊新聞創意策劃《幸福長街70年》以時間穿針，以懷舊引線，從大時代的小視角展現大眾生活變遷，命中大眾情緒，整個活動PV超過150萬，成為國慶刷屏爆款。跨越70年的場景“回憶殺”也藉助一系列國產品牌的崛起，呈現了與祖國共同成長的歷程。興業銀行將線下網點等品牌形象融入“幸福長街”畫面，潛移默化喚起與TA對於歷史過往的共情。
幸福長街海報、H5界面
04
營銷曝光力
資訊場景巧融入，愛國之情真表達
對於騰訊新聞來說，優質流量覆蓋全鏈路資訊閱讀場景，大事件更為花樣創新巧曝光提供了舞臺。十一期間，如何把握用戶視覺焦點，可謂是創新內容和互動呈現形式的核心抓手。
除了閃屏、信息流等經典曝光組合，騰訊新聞在此次國慶前夕結合高熱度專區“國力全開”主題頁面推出了定製浮窗廣告“底浮追光”，用戶滑動的操作時底部即可彈出浮窗。圍繞當期全民關注的新熱點——大興機場，通過創新全景式富媒體閃屏和底浮聯投，伊利帶領消費者共同探索新機場，引發了新聞客戶端的用戶互動高潮。
極具視覺衝擊的富媒體閃屏“品牌獻禮”則更加貼合國慶的高光調性，騰訊旗下《家國夢》等自研遊戲通過這一新穎的內容廣告形式，以獨具特色的藝術手繪創作手法講述了祖國發展歷程和城市家鄉的變遷故事，獲得了極佳的市場反饋和用戶好評。創新廣告產品助力品牌借勢大事件花式吸睛。
面對舉國關注的新聞大事件，平臺更需要在互動創新力、內容原創力、話題運維力，營銷曝光力四大方面蓄力。未來，騰訊新聞還將全鏈路整合產品能力和端內外資源，以優質策劃和強大運營為基礎，打造更多品牌專屬“高光時刻”。
