中山古鎮(馮三姐)餈粑品牌故事
目錄
一. . 前言
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二. . 定位
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三. . 品牌故事
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一. . 前言
品牌故事，是 定位的戲劇化表達，更容易讓消費者接受。每一個品牌，都應該要
有一個品牌故事來傳遞它的定位和戰略。
對顧客來講，是傳達定位。
對內部來講，是引領戰略。
二. . 定位
古鎮本地人自己最愛吃的土特產。
三. . 品牌故事
定位都是從競爭對手中得來。在中山古鎮，小吃有三絕，餈粑只是其中之一。
另兩個是煙燻豆腐和砸酒，還有其它小吃怪味胡豆等。 為何說是古鎮
人自己最愛吃呢，因為當地的土特產，只有
本地人最有發言權，這個定位就是心智中的
核心。因此我們主導馮三姐餈粑，並不是要和其它小吃品類來打價格戰。
價格戰只會讓整體行業沒法持續，行業不好，誰都好不了。
所以，我們用戰略定位的方式來講一個戲劇化的品牌故事：
【
馮三姐石板餈粑
古鎮人自己最愛吃的土特產
始於 1940 的傳承美味 央視和重慶主流媒體多次報道
古鎮特產，就選馮三姐石板餈粑】
