国人身上的气味，从六神过度到如今的高级香芬，大概用了30年的时间。
在中国，大多数人一开始不像西方人有使用香水的习惯，消费者身上的味道绝大多数来自于自己使用的日化品。而气味，在某种程度上，也体现着一个人的审美、气质与格局。
这段国人香氛的变迁历史，是从一块香皂开始的，而随后出现的花露水，沐浴露以及洗衣凝珠等日化品，不断延续与改变着她们身上的味道。这些香味所承载的不仅仅是一种集体回忆，也是日化品牌开拓中国市场的过程。
香皂：中国人浴室里最初的芬芳
香皂进入中国前，中国人习惯用硫磺皂和硼酸皂来洗澡，功能性肥皂在当时是大势。如今的上海人回忆起硫磺皂岁月，还是会蹦出“臭皮皂”（臭肥皂）来。
直到1986年，联合利华重新进入中国，并在上海成立了第一家合资公司——上海利华有限公司——才推出了真正意义上的香皂，力士纯白香皂。
，三十年前人们一周洗一次澡，而现在每天洗澡的大有人在，力士白皂的香气正是醛香型，醛香型的经典案例就是香奈儿5号香水。
力士香皂
醛香的性价比极高，它的香气爆发力特别强，一块香皂就能让整个浴室飘香，和如今的香氛功效类似。当时的中国市场，还没有出现沐浴露，而一块香皂所带来的气味，就是那个物资不甚丰富的时代，女性对于香气的造梦。
后来沐浴露成为中国浴室里的常见日化品之后，香皂的地位不断式微。1999年，广东飘影推出了法国香水皂，第一次将香水概念引到了香皂上，算是香皂领域的一次创新尝试。飘影香水皂在市场上没有掀起太多波澜，因为当时沐浴露时代已悄然而至。
六神花露水：中国人的“香水”
在上海家化从业30年的调香师严敏的眼中，六神花露水的迭代正好是国民香气变更史。
1990年以前，家化的初代花露水早就诞生了。当时玫瑰和麝香是主调，彼时的弄潮儿把这款花露水撒在手帕上，当作香水来使用。不过更多人熟悉的六神花露水，不是玫瑰味道的。
1990年的第一代六神
1990年后的六神花露水，在此初代的基础上加了薄荷，打出了“提神醒脑、祛痱止痒”的口号。六神这一动作的目的，或许是用来扩大自己的目标消费群体，不想让这款花露水仅仅作为一款“香水”，而是赋予更多的功能性。六神花露水上市后一时间供不应求。
家化在1989年出了一款百爱神香水，走的是迪奥毒药（Poison）的香型，百爱神香水在上海滩热销，六神第一代喷雾花露水也采用了该香型，考虑到六神的定位是全家共享，男性对于浓郁的香气接受度有限，过了一年后，六神跟着雅诗兰黛的欢沁女士香水（Pleasures），走起了清花香型。
最左边是第一代喷雾花露水。
1995年前，出于操作便捷性，六神出了喷雾花露水。随着市场竞争对手涌现，六神因既有产品差异性不强，市占率曾一度从70%降低到过50%，隆力奇蛇胆花露水系列就从六神手中抢走了不少市场份额。渐渐地，六神花露水从国民古龙水走到了夏日消暑必备单品的位置。
沐浴露：香水的“平价替代”
“仅仅十年之间，中国人就已经接受沐浴露了，这个速度简直不可思议，在国外大概要花30年。” 张维对界面新闻感叹道。
1986年以后，外资品牌的沐浴露开始涌入中国市场。其中，影响力最大的还是醛香型沐浴露，这种香型成了香皂和沐浴露的连接点，也为中国人的香气认知打了底，而最有名的产品就是力士的白瓶和舒肤佳白瓶。
舒肤佳白瓶
尽管人们开始习惯使用沐浴露了，品牌在产品瓶身仍不会主推香气类型，最多标注果香或者花香二字，产品的宣传点还是集中在滋润、醒肤等功效上。洗发水亦然，人们对洗发水香气的认知起初只有浓或淡，品牌也不会刻意强调它的味道。
但是过分敏锐的嗅觉不会放过任何香味。
美加净青苹香波
1988年，美加净推出了青苹香波，它的“高级”之处在于，采用了苹果芯的味道，而非熟透的苹果。
直到1996年，第一款主打香气的洗发水进入中国市场。这个叫做伊卡璐的品牌，卖点是天然成分和水果香气，它的洗发水广告中满屏的水果元素都在强调洗发水的果香味，不像飘柔、海飞丝等更关注洗发水的顺滑程度和去屑效果。
2007年伊卡璐洗发水广告截图。
2000年以后，消费者开始逐渐把目光转移到香气上了。
随后，中国GDP增速保持长期快速的增长，中产阶层随之成长起来，这群新中产也对必需品消费提出了新的需求，比如品类升级和奢侈化。而中国人有跨境旅游热以后，旅游渠道也成了认识香水、香氛类产品的途径。最早把沐浴露往香水与香氛上靠的是力士。沐浴露也有了香水的“平价替代”属性。
这两年，香氛沐浴露品类在商超货架上的比重愈发大了。
力士紫瓶虽然味道很重，且沐浴露膏体颜色有些不常规，是紫色的，可销量已经超过经典白瓶，在所有力士沐浴露中卖得最好，说明消费者对于留香有越来越高的要求。
如今国货中也有不少的香氛沐浴露，对于留香要求更高。有专门做国产香氛品牌，
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从沐浴露到洗涤剂，如今日化品的香气追随着香水
香味从香水往日化用品下沉的顺序是沐浴露、洗发水、洗涤剂。
事实上，所有调香师的共识是日化品的香气就是跟着香水的风尚走。
因为配方没有秘密，调香师可以轻易还原90%，没有专利这一说，都是君子协议。这意味着，中国日化用品中的香气都是“外国的月亮”。
尽管中国香精市场还是外国意见占主导，但中国消费者以及中国香精公司也在影响整个市场走向。无论各种香芬产品，眼下一个共同的趋势是，人们的香味体验很私人化，这也使得市场也在层层细分。
