最近兩天，格力的董明珠在短視頻平臺直播的消息火了，鏡頭前董明珠像觀眾展現了她的口才，當晚就幫助格力成交了不少訂單，讓格力電器的熱度再次提高。
眾所周知，格力也是是空調領域的龍頭品牌，雖然有很多挑戰者想衝擊格力的地位，不過最終的結果都是被格力打敗了，畢竟格力在空調領域深耕多年，並掌握著核心科技。
在炎熱的夏天，空調已經成為每個家庭不可缺少的電器。各種數據顯示，近年來，空調市場銷量一直呈上升趨勢，去年直接達到6553萬臺。到2019年，國內空調市場也非常繁忙，格力與奧克斯爭得不可開交，小米、蘇寧等新的跨界品牌也紛紛加入。不僅如此，擁有66年曆史的家電巨頭榮事達也宣佈，將盡一切努力推進空調項目。
根據公開記錄，該公司最初是一家機床工廠，經過幾次改造後發展成為一家洗衣機制造商。是國內家電行業首批知名品牌之一，是一家集研發、生產、銷售全家居系統系列智能家電的大型製造企業。
榮事達主打產品有洗衣機、冰箱、小家電、廚衛用品等多種產品，年產值超過60億元。說起榮事達，不得不說在其發展歷程中，起關鍵作用的品牌創始人，他就是陳榮珍。
20世紀80年代，合肥洗衣廠的發展受阻。他們不僅有大量的庫存積壓，而且還有大量的外債。當時陳榮珍肩負著重任，當上了廠長。他一上任就解決了資金短缺的問題。利用工廠積壓的產品作為抵押，他設法獲得了拯救企業的關鍵資本。首先，他從日本進口了最先進的生產線，並著手做一件大事。
但是因為他們的企業沒有更多的名牌，所以很多企業一般不會選擇與他們合作。於是陳榮珍再次尋找出路，開始與上海洗衣機廠合作，為水仙牌洗衣機代工生產。由於產品的高質量，在當時受到了很多人的歡迎，大量的訂單足以振興工廠。
“躲在別人的屋簷下的感覺並不好，我們必須擁有自己的品牌。”幾年後，陳榮珍有了推出自己品牌的想法。1992年，與“水仙”的協議到期，陳榮珍決定建立自己的品牌。當時與他們合作的香港公司被稱為“豐世達”，他受到了啟發，並將他們的品牌命名為“榮事達”，象徵著繁榮。同年，榮事達第一臺洗衣機正式誕生。
有了新產品，下一步就是推廣它。當時，一股創業的浪潮正在興起，陳榮珍想到與時俱進這一點，於是“榮世達，時代潮”的廣告語應運而生。此外，他在行業中引入了零缺陷生產，這使他迅速成名。
從1994年到1998年，榮事達的洗衣機產量直接達到200萬臺，並連續四年獲得國內銷售冠軍。陳榮珍回憶道，一位國家領導人訪問榮事達，問他“為什麼你們的產品這麼受歡迎？”他幽默地回答說：“我們的洗衣機，大波輪大得出奇，新水流引導市場潮流！”
然而，品牌的發展並不是一帆風順的，進入21世紀後，這個家電巨頭的增長速度越來越慢。他們與美國公司美泰克(maytag)組成了一家新公司，但由於文化差異和混亂的內部運營結構，新公司的發展並不順利。
隨後美的集團接手，並租賃了五年的品牌使用權，利用渠道、生產線等資源的積累，大力推廣自己的洗衣機產品。榮事達品牌被隱藏起來，幾乎從市場上消失。
幾經波折，直到2014年，企業才正式確立了以創新驅動為核心的品牌戰略。2019年3月中旬，榮事達高管表示：未來要在空調行業做大做強！還要挑戰格力的地位，值得一提的是，目前榮事達已經與華為達成了戰略合作，這將打開供應鏈，使集團在技術上更加強大。未來，榮電集團產品中成熟的人工智能技術，如好帥機器人、亞摩斯等，有望融入榮事達空調的智能體驗中。而這，顯然是其他同類品牌所沒有的。
一些行業分析師指出，隨著5G和人工智能的到來，智能空調是未來的發展方向。該公司雄心勃勃地推出自己的智能空調，時機正好。然而，在激烈的市場競爭中，行業必將發生新一輪洗牌。格力能保持其作為空調一哥的地位嗎？我們拭目以待！
