众所周知，随着我国居民生活水平的提高，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、高端化、多样化、体验式消费等特点
特别是大家对特色品牌农产品的需求愈加旺盛，在越来越挑剔的消费者眼中，最好的自然配得上最贵，但如何让真正好的产品拥有一个独特的个人品牌，去让消费者熟知，值得我们去思考。
改革开放后各行各业发展的非常迅猛，但是在这个过程中农产品不管是从生鲜水果，还是到干果粮食，真正出现国际或者全国性的品牌还真是不多
最重要的是，在目前已经出现的好多知名品牌中，大多都是包装大于内容，并且都是把重点放在了营销、文案、时尚的包装上面，而背后的产品确是千篇一律，机械化流水加工
比如大家经常听到的什么特色农产品品牌、优质农产品品牌，合作社品牌等等，这些涉农品牌的称谓，正如同各种各样的品牌产品一样，真是琳琅满目，有时虽然名称不同，所指的内容却一样;有时循着名头看过去，却发现和自己想找的不一样。这样得品牌模式是满足不了消费者挑剔而个性化的消费需求的。
品牌这个词，我本人认为本来都带有一定的包装性，同时还带有一定的“标题党”性质，只是说的比较委婉，
现在，随着人们生活水平的不断提高，人们对品牌的认知更多的是看内在，这个品牌产品不光要有像现在网上感人的视频画面，诱人的视觉图片，更重要的是要拥有独特的口感，健康的标准，甚至在消费的过程中大家能相互互动一下，那这样得购物才是最愉快的。
农产品食品品牌需要“特色”“优质”吗？
品牌产品必须是优质的，并且最好是有特色的;但品牌不需要“特色”“优质”这样的限定词。
现在大家买农产品，会发现好多农产品品牌都会加上，特色农产品、优质农产品一类的说法。特色、优质用来形容农产品是恰当的，但用来形容农产品品牌就有些多余。
由此可见，品牌本身就带有“特色”的含义。而“优质”则是“品牌”的前提。打造品牌，意即打造优质农产品品牌。
农产品直播
农业品牌往大了说有国际品牌，全国性品牌，以及县域品牌。如：荷兰郁金香、泰国大米、津巴布韦烤烟等均是国际农品牌；
而我国的洛川苹果、长白山人参、信阳茶叶等品牌属于国家级品牌；还有一些地方特产属于县域品牌，是每个地方一张靓丽的名片，
除此之外，农业领域有关品牌的提法还有特产品牌、合作社品牌等，以及强调某一特殊卖点的品牌，如生态品牌、绿色品牌。当然，还少不了品种领域的品牌，比如苹果品牌、水产品牌、大米品牌等。
而以上说这些品牌打造，虽都离我们每个人太远，对于个人想要做到这样的影响力是非常困难的。但是你会发现这里面的每个产品离我们很近
正因如此，我想说的是下面这个，——具有个人IP的“农户品牌”。
“农户品牌”：
现在随着每个人的文化知识水平不断提高，思想观念的转变，从今年开始越来越多的“城归”开始从一二线城市，回到三四线城市，回到农村，从而涌现了越来越多的新农人。
他们通过在外面多年打拼，具有一定的科学文化素质、掌握现代农业生产技能、具备一定经营管理和运营能力，很多人创建了具有强烈个人色彩的品牌。
而这些品牌通过互联网这样的一个工具深入消费者心中，使消费者通过与这些产品背后的淳朴的农人真实的互动，交流，从而慢慢的传播开来，形成了一个个具有个人特色的“农品牌”IP；
比如，最近在今日头条自媒体上面，一个叫“巧妇9妹”的地道农村大姐，通过小视频，真实的生活记录并展现自家的水果，不断的与关注自己的粉丝互动，以此获得了大量的粉丝，从而形成一种具有个人特色的“农品牌”
像这样自己拥有好的农产品，同时用新的互联网工具去传播出去，拥有一定的客户群体，客户满意了，认可了，我感觉这就是品牌，品牌无关大小，只有背后的产品让消费者满意，就是最好的品牌，
因为有一句经典的论述：商标在企业主手中，品牌在消费者心里。
对消费者而言，不需要搞懂什么是真正的品牌概念，只知道这个“品牌”背后的产品是绿色，健康，口味适合我，同时让我购物能有个个性化开心的体验就足够了！
自媒体进农村
这种个人IP的小众农品牌，虽然影响力不像那些大品牌，但我想这种小而美的“农户品牌”还是有一定的价值，一定的客户群体，和一定的市场的潜力！在今后类似这样得个人垂直农产品品牌IP还会更多。
