【營銷熱點追蹤】
欄目每週定期放送精彩營銷案例，本期營銷熱點追蹤包含以下幾個行業：3C行業、美妝行業、鞋服行業、家電行業、網服行業，排名不分先後。
IP營銷案例
華為×敦煌研究院開啟數字新世界，感受敦煌“未見之美”
項目概述：
2019年末，華為正式發佈了Cyberverse河圖數字平臺。近日，華為和敦煌研究院合作，通過華為河圖技術實現高精度虛實結合，運用華為 AR 地圖描繪全新想象空間，讓全球遊客獲得不一樣的莫高窟遊覽體驗，用戶甚至可以通過華為AR 地圖遊覽不對公眾開放的《鹿王本生圖》等景點。
同期華為在天貓官方店鋪二樓開啟了“敦煌超感知影像”站內互動，為4月15日在天貓平臺開啟的超級品牌日的預熱活動。
項目亮點：創維利用A20 電視的雲眼 AI 攝像頭，讓20組相隔千里的樂迷藉由電視攝像頭，直連新褲子在北京的 LIVE 現場，和樂隊成員聊天、互動、合唱、擊掌，享受了超越普通 LIVE 樂池內場觀眾的體驗，全面直觀地展現了創維全景聲智能電視的電視視頻互動賣點。
事件營銷案例
滴滴順風車“職場新風尚”主題營銷，上線精神防護套裝
項目概述：
滴滴順風車攜手漫畫自媒體好夢公司以“職場新風尚”為主題帶來系列營銷，整個項目以好夢公司公眾號的長圖漫畫推送展開，先以一個具有懸念的排版形式的內容將用戶吸引，最終通過故事引出最後的“精神防護套裝”周邊。此外，滴滴順風車還將條漫進行二次剪輯，邀請B站UP主“谷谷永不咕咕”進行配音併發佈於B站，獲得119.7萬播放，打開了滴滴順風車在B站渠道的首次嘗試。
項目亮點：滴滴順風車此次營銷，在周邊產品設計上，通過洞察疫情之下復工痛點，將當下一些熱點符號及元素設計於防護服上，將普通的防護服變為既潮又酷的時尚服裝，打破年輕人對於防護的固有認知並提升關注。
在傳播上整體圍繞周邊產品展開，通過創意互動條漫引發關注，並將靜態條漫內容進行二次加工，成功製作出的鬼畜版適合B站傳播的動畫內容，動靜內容結合傳播，同時也通過分享海報+邀請好友的活動模式為活動帶來了更多社群裂變。
備註：以上圖片來源於網絡
分享到:
