隨著“90後”、Z世代消費群體的崛起，泛娛樂衍生品逐漸成為消費市場的寵兒。
隨著年輕一代的消費者們進入美妝市場。
如何與他們建立溝通、產生互動，已經愈加被各大品牌所重視。
而通過遊戲元素去結合品牌，恰恰就是精準聚焦這群年輕消費者們的最佳途徑之一。
王者榮耀、陰陽師、電玩城...
通過遊戲化，美妝品牌不僅能為消費者提供他們感興趣的產品。
並且還能通過她們最感興趣的方式——“遊戲”去呈現。
1、美妝與知名遊戲IP
M.A.C聯名《王者榮耀》的唇膏
今年年初，當今市面上最火爆的手機遊戲《王者榮耀》和高端化妝品品牌M.A.C合作，聯名發佈了五款聯名限量版唇膏。
短短24小時內，售出了超過14,000件預訂單，在所有銷售渠道中被銷售一空，品牌聯名模式取得了巨大的成功。
網易考拉與《陰陽師》的寮辦美顏所
7月15日,網易考拉聯動另一知名手遊《陰陽師》，“寮辦美顏所”開業。
正式上線了他們聯合開發的美妝個護系列，包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫蘆蛋等很具有IP色彩的產品。
“寮辦美顏所“中的酒茨眼罩
事實上，無論是《王者榮耀》還是《陰陽師》，都是現象級的二次元遊戲。
他們在泛娛樂IP體系構建上非常突出，其核心粉絲群體極為年輕。
且粉絲群體中女性比重高、黏度強，非常適合美妝個護方向的衍生品開發。
2、美妝與傳統遊戲
遊戲，不僅僅是手遊和網絡遊戲，還有我們更熟知的傳統遊戲。
最近整個美妝界的“遊戲機”風波還在持續。
由YSL、CHANEL、NARS等知名美妝品牌領銜。
各大品牌都開始在線下開設了自己的“遊戲廳”。
2018年，NARS直接在商場裡開了一家“美妝遊樂園”。
YSL更是不甘示弱，同年在北京三里屯的太古裡，開設了一家YSL搖滾電玩城。
心形靶飛鏢、三維彈球、空氣曲棍球、娃娃機...
種種傳統又新奇的街機遊戲，在短時間內快速引爆社交網絡，持續吸引著大批的消費者前往。
CBE上的春夏品牌街機遊戲區
前不久，在全球最大的美容行業展會——2019中國美容博覽會上，這股街機遊戲的風波也在擴散。
伽藍旗下的知名品牌“春夏”，設置了娃娃機等街機遊戲，吸引著年輕消費者們。
寫在最後
當今90後、Z世代消費群體，對於個性化消費更為渴望。
無論是王者榮耀，還是陰陽師，都體現著他們對共同文化和價值理念的追求，從而催生了以遊戲為主的極其龐大的IP衍生品市場。對於美妝行業而言，這正是一個不可多得的絕佳切入點。
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