冰雪旅遊的熱潮點燃了寒冬裡遊人的熱情。12月入冬以來，冰雪旅遊消息頻現。先有文旅部《關於做好冬季旅遊產品供給工作的通知》在前，北京、山西、甘肅、吉林等地紛紛開展冰雪旅遊提質升級工作，推出多款特色產品。隨後，一系列冰雪旅遊市場數據發佈：馬蜂窩旅遊網發佈《2018冰雪旅遊報告》、攜程推出“3億用戶滑雪計劃”、中國旅遊研究院冰雪旅遊數據發佈。這個冬季，冰雪旅遊市場動作頻頻……
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冬奧會契機及“3億人上冰雪”目標
讓國內冰雪產業迅速升溫
在申辦冬奧會時，中國提出“3億人上冰雪”的口號，意圖藉助冬奧會的契機，發展國內的冰雪旅遊產業。2015年國家體育總局局長劉鵬在介紹《全民健身計劃（2011-2015）》實施效果評估總體情況發佈會上，對“3億人上冰雪”的目標做了全面闡述，提出“3億人”將包括直接參與冰雪運動的人群、參加冰雪活動（比如“冰雪季”、“冰雪嘉年華”）的人群，以及為冰雪運動開展各項服務保障工作的人群，包括冰場賽場服務人員和教練員，以及冰雪體育產業的參與者。為實現目標，需要推動開展群眾性的冰雪運動，建設冰雪運動設施和場館。
在冬奧會的推動下，冰雪旅遊商機漸顯。12月6日晚，新三板滑雪第一股北京卡賓滑雪體育發展股份有限公司發佈公告，入股重慶嵩悅旅遊有限公司，12月7日，攜程國內玩樂平臺宣佈啟動“攜程3億用戶滑雪計劃”，進軍滑雪旅遊市場。
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冰雪旅遊新趨勢展現
市場規模將達3.4億人次
由於中國處於溫帶地區，冰雪運動旅遊在國內並不普遍普及，隨著冬奧會的開展，中國國民對冰雪旅遊、滑雪運動的認識將有很大改觀，冰雪旅遊市場將展現巨大的潛力。去哪兒網大數據顯示，發燒級雪友年均體驗滑雪項目3.67次，人均花費在1300元以上。冰雪旅遊產業提質升級不僅體現在消費價格上，消費人次的增加也顯示了冰雪旅遊吸引力的提升。驢媽媽的數據顯示，11月份、12月份預訂人次相比去年同期增長在五成以上。12月18日，驢媽媽旅遊網發佈的《2018雙旦旅遊預測報告》顯示，“南下避寒，北上玩雪”頗受消費者歡迎。冰雪旅遊產品如“霧凇、長白山、鏡泊湖、雪鄉、哈爾濱6日5晚跟團遊”全網爆款受到遊客極大的青睞。
“今年的冰雪旅遊預訂主要以中老年群體為主，以家庭為單位預訂也不少。從客源地來看，和往年相同，上海、深圳、廣州、杭州、廈門等地的南方遊客對冰雪旅遊的熱情更高。” 驢媽媽旅遊網公關部總經理李秋妍表示，“東北地區因其冰雪旅遊資源在全國的目的地選擇上處於領先優勢。體驗內容上，包括觀賞東北雪景及冰雕、體驗滑雪樂趣、東北民俗美食、逛東北歷史文化名城，瀋陽、哈爾濱、亞布力、長白山、吉林市霧凇及萬科滑雪等都是重點體驗目的地，價格相比往年並無較大變化。”
根據中國旅遊研究院數據，2016至2017年冰雪季，中國冰雪旅遊人次達1.7億，收入約為2700億元。到2021至2022年冰雪季，中國冰雪旅遊人數有望達到3.4億人次，收入預計超過6700億元，市場潛力巨大。同時，研究發現，滑雪是冰雪旅遊的一種重要形式，佔到中國國內冰雪旅遊總人數的27.6%。
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光明的前景仍需突破眼下困境
冰雪旅遊具有明顯的季節性特徵，冬季旅遊旺季遊客蜂擁而來，不能形成常年持續的客流，導致商家會存在“宰一刀就走”的投機心態。這也是雪鄉宰客現象頻現的原因之一。冰雪旅遊的發展需要解決當下雪鄉景區運營難題，謀求四季經營的長久之策。
旅遊目的地基礎設施建設、配套服務供給將在很大程度上影響冰雪旅遊的發展。擁有冰雪自然風光的北方鄉村對於雪鄉旅遊觀光人群具有天然的吸引力，因為鄉村基礎設施建設的欠缺以及冰雪地理原因帶來的自然氣候障礙，冰雪旅遊稍有不慎就會帶來遊客不暢的旅遊體驗。因此，如何加強管理，提供更優質的旅遊服務成為當下冰雪旅遊的發展難題。
冰雪旅遊產品良莠不齊，同質化的冰燈觀賞、滑雪體驗已經難以滿足遊客的需求。冰雪如何與文化相結合，通過“冰雪+體育”、“冰雪+文化”、“冰雪+親子”，打造新穎的深度冬季遊產品，進一步盤活冰雪資源是可以不斷探索的路徑。
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北國風光，新疆等西部地區
或將成為冰雪旅遊新的“成長翼”
哈爾濱、吉林是耳熟能詳的冰雪旅遊勝地，北京、河北的氣候條件也有借力冰雪旅遊之力。然而冰雪資源同樣豐富的新疆、西藏卻少有關注。不過，新疆、西藏等西部地區也已在冰雪旅遊產業發力。新疆冰雪旅遊硬件設施、產品開發、市場推廣等方面均取得了長足進步，市場需求十分旺盛。烏魯木齊、阿勒泰、昌吉、博爾塔拉等地都推出了冬季旅遊主打產品、精品線路。阿勒泰地區以打造“人類滑雪起源地、冰雪聖城阿勒泰”冬季旅遊品牌為引領，推出了人間淨土·喀納斯、最美雪鄉·禾木、西北第一村·白哈巴、城市裡的滑雪場·將軍山滑雪場等十大冬季旅遊產品，受到參觀者熱捧。
