近日，加拿大說唱歌手Drake的新歌《Toosie Slide》爆紅。在知名短視頻平臺TikTok上，人們紛紛跟跳以這首歌為背景音樂的舞蹈。目前，#Toosie Slide這一標籤已收穫34億點擊量，這首歌本身也榮登權威音樂榜Billboard單曲榜榜首。
這支舞蹈是Drake請網紅舞者Toosie創作的。Toosie把舞蹈視頻發在TikTok上後便很快走紅，人們爭相模仿，通過參加“舞蹈挑戰”上傳自己跳這支舞的視頻。很快，Drake發佈了歌曲MV，親自跳了這支舞。視頻中，Drake嚴格履行著居家指令，像大多數人那樣戴著口罩和手套。“右腳抬，左腳滑/左腳抬，右腳滑……”他在門廳裡邊唱邊示範動作。
這支舞看上去很魔性，但對於數字音樂營銷機構Burstimo的曼迪·拉文來說，這是個絕妙的社交媒體營銷策略。這些簡單易學的舞步對視頻社交平臺，尤其是TikTok來說，簡直就是掀起新一波熱潮的完美之選。
作為一款風靡全球的應用，TikTok可供用戶創作為時15秒或一分鐘的視頻片段，一般配有背景音樂。去年，它的全球下載量僅次於WhatsApp。TikTok的用戶多達十幾億，它已經逐漸成為無名藝人一炮而紅的搖籃。利爾·納斯·X的《老城之路》（Old Town Road），多雅·凱特的《這樣說》(Say So)和亞利桑那·澤爾瓦斯的《洛克薩妮》（Roxanne）等都是從這裡走紅的，就像網絡時代之前，藝人拍廣告就能出名一樣。
文娛顧問機構Deviate Digital首席執行官薩米·安德魯斯稱：“TikTok提供了全新的互動方式。人們不僅可以和粉絲互動，還能和喜愛跳舞、充滿創造力的創作者們交流。”
“難道不想與我共舞嗎？”
Drake的舞蹈時常走紅。2015年，他發佈了歌曲《電話響起時》（Hotline Bling）的舞蹈視頻，視頻中笨拙的舞步創造了無數網絡流行梗。至於這次的《Toosie Slide》，拉文認為設計得非常精妙，它既延續了Drake的舞蹈流行文化，也用新式音樂直接打動了年輕粉絲的心。
舞蹈是TikTok成功運作的核心要素。2017年，TikTok的母公司字節跳動收購了對口型應用Musical.ly，同時也吸納了它龐大的音樂數據庫。之後，《沮喪》（Get Down）,《叛徒》（Renegade）和《食人族》（Cannibal）等舞曲紛紛走紅。
安德魯斯稱：“這是一塊發掘音樂和與音樂互動的新領域。在其它應用上，人們只能費勁尋找能吸引自己的音樂，TikTok則提供了與其他平臺完全不同的模式。”
拉文表示，《Toosie Slide》就是專門為該平臺所編寫的“完美範例”。“即便沒有明說，它淺顯的歌詞也足夠指導人們跳出一支舞來。”這一策略似乎十分有效。該視頻發佈兩週後，貼著熱門標籤#Toosie Slide的視頻點擊量就突破了24萬（包括賈斯汀·比伯的三次挑戰），目前更是達到了34億。無論以什麼標準來看，這個數字都蔚為可觀。
“毫無疑問，目前全世界的唱片公司都在積極尋求方法，將TikTok納入歌曲銷售活動的一部分。”安德魯斯稱。
Tik，Tok，引爆？
上個月，The Weeknd的單曲《炫目光芒》（Blinding Lights）開始風靡TikTok，現在這首歌已登頂音樂榜，成了這位歌手最受歡迎的曲目之一。拉文表示，這些為The Weeknd帶來了6400萬Spotify聽眾，這在他職業生涯中簡直前所未見。
這種不易察覺的滾雪球效應中，最著名的例子之一就是說唱歌手納斯·X的《老城之路》（Old Town Road）。在這首與比利·雷·塞勒斯合作的單曲風靡之前，納斯·X的原創版本就已引爆了TikTok。創作者們在自己的視頻中伴著這首曲子變身為牛仔男孩和牛仔女孩。
《老城之路》不斷走紅，納斯·X也不再是一名只能在姐姐家打地鋪的大學輟學生了。他掀起了一場主流唱片公司之間的競價戰，最終他被哥倫比亞唱片公司籤走了。
去年，納斯在接受《時代》雜誌採訪時說：“也許我應該給TikTok一些報酬，是他們捧紅了這首歌。”
“說唱歌手們沒法忽視TikTok的崛起，我相信《Toosie Slide》就是為了打進這片市場而創作的，和疫情隔離無關。這是個巧合。” 自由作曲家托馬斯·霍布斯說，“像他的偶像Jay-Z一樣，Drake知道如何發覺年輕藝人的潮流趨勢，從而與時俱進。”
但就像20世紀60年代的藝人們為了抓住當時的舞蹈潮流而推出《扭腰舞》（The Twist），《土豆泥》 （Mashed Potato）和《盡情舞動》（TheLoco-Motion）等舞曲一樣，霍布斯提醒Drake和其他明星們，他們應當“為這些潮流增添一些活力，而非僅僅隨波逐流”。
來源：北國網
