平 安 符
[ 前情提要 ]
91年出生的重庆娃肖战。
2015 年从素人养成系节目《燃烧吧少年》出道，
2019年6月因《陈情令》中魏无羡一角火爆全国，成为新一代的流量明星。
一时间风头无两，占据了大部分APP的封面广告并拿下了多家一线品牌产品的代言，并登上了2020 年的春晚舞台。
从出道到风靡用了4 年时间。
而在肖战出道之前，他是一位毕业于重庆工商大学艺术设计学院的年轻设计师。
爱好摄影、擅长唱歌，也精通乐器。
肖战的微博粉丝数量是近2500万，工作室粉丝530万，全球后援会粉丝300万；
做一个横向类比——同样的养成系流量明星中蔡徐坤的微博粉丝是2800万，上过《吐槽大会》 的周震南是1550 万。
所以肖战是真正的当下顶流明星。
就在肖明星上完春晚不久，他的粉丝因不满某著名同人作品网站的网文内容，引发了一场轰动全网的网络大战。
其结果最后是A03和LOFT两个同人网站被墙，肖战个人代言及广告被撤，连其代言商家产品都不能出现在直播或售货平台里遭遇下架。
这一场风波最后是三方皆输没有赢家，一地鸡毛。
[ 小贴士 ]
什么是同人作品？同人，在动漫文化中的含义来自日本。
中国对此词的记载原指有着相同志向的人们、同好；
是动漫文化的用词，指“自创、不受商业影响的自我创作”，或“自主”的创作。
同人作品先是指粉丝根据已有的文学、漫画作品中的人物和情节进行的二次创作，英文中同人是fan-fiction，字面意思为fans 创作的fiction。
同人作品的作者首先应该是原作的读者，原作不同于自己审美观点或不符合自己期望的地方，将会在同人文里加以改进，原作人物的性格也会在合适的地方得到彰显。
例如《哈利波特》在国外的同人作品中，哈利波特可以跟赫敏谈恋爱， 甚至可以穿越回去跟伏地魔产生感情。
围绕相同人物的“多样”，可以使人物性格更加饱满，更加真实，作为一个活生生的“人”存在。
这种存在使得这一系列作品及它们所产生的影响更加完整深入。
这种存在，至少可以让同人作者们产生心灵共鸣，体验到文学、人格、道德上的快感。
但有部分经典类型的原作作品开始以同人方式的创作，开始色情化地泛滥起来。
同人作品也包括了一次同人——原创作品，分支流派非常多，而《陈情令》本身就是原创同人作品。
不仅如此，近年来热播的《太子妃升职记》《三生三世》《庆余年》等，以及绝大部分的穿越剧、修仙剧都是同人作品。
所以你可能不了解同人，但实际上你生活里已经无处不在了。
根据我国法律规定，原创同人有版权保护，而改编同人作品非原著作者授权没有版权保护，不可以出版及商业行为。
因此，改编同人也被称为“爽文”，前面提到的引发争议的作品正是因为“过干瘾”而惹怒了某些粉丝。
《陈情令》宣传海报
首先声明一下，我个人对肖战没有好恶只有满满的羡慕，后悔早出生了二十年没赶上好时候。
在 UP主【巫师财经】做的《蔡徐坤与资本博弈》的视频中，解释了一个流量明星的诞生有其偶然，也有其必然；
因为捧红一个流量需要大量粉丝的支持更需要资本扶持，而被资本看重必然有其核心价值和能力。
至于外形那是迎合大众需求而包装出来的，绝非明星本意，喜不喜欢那是看客自己的事情。(以上观点为巫师财经论点)
你去看看蔡徐坤刚出道的造型就知道了，那时候的小蔡还是个青涩少年，跟现在的精致化装扮迥然两人；
广大女同胞的“现男友”李现刚出道时还因外形气质所限出演有口音的农村娃呢。
他们之所以能够成为明星，是因为本身具备了才艺、能力、想出人头地的雄心。
他们积极努力、奋力进取、拼尽全力去赢得自己的天地，而这也正是年轻孩子们身上最可贵的品质。
“岁月静好”的孩子是不具备被挖掘的前提的。
青涩时期的两位现象级流量明星
其实设计圈里一直有明星出道的，例如布拉德.皮特，吴彦祖，陈奕迅，陈慧琳等等，这些都出身名牌院校。
在成名后还被某些节目请来当设计师的也有；
皮特和“吴工.彦祖”就出现在设计类节目中，从中可以看到他们当年的功底，一度还被热议。
当然，最好的代表人物是已成为设计大神的偶像人物日本青年建筑师——青山周平，他的成功之路，最值得我们去学习。
不要掩藏你想成功的欲望，年轻人渴望成功是最正常最积极的事情，用“诗和远方”给自己找不努力的借口才是让人可惜的。
吴工.彦祖参加某节目视频截屏
那说了这么多，跟题目有啥关系呢？纯粹是蹭个热度吗？
当然......是啊，不然咧？
呃......当然不是啊，我怎么会这么肤浅呢，对吧？嘿嘿
肖战后续的发展，看他自身，看他的团队，看资本，当然资本还要看粉丝的行为。
他的一些列变化，让我们看到了粉丝的力量、IP 流量的价值、人设定位的重要性。
在我们设计圈里，近年来经常可见各类“网红项目”；
却很少看到“网红设计师”，几乎所有的网红项目，后面都挂着一堆名字。
诚然，一个项目要做好，的确需要全流程人员的鼎力协作和全力付出，缺一不可。
但是，只红项目不红人(最多是红了公司)，却一直是国内设计界的一个怪像。
我们常说设计界什么各路大师、大咖太多，要我说，是太少了！尤其缺少新生代力量！
我们知道，一个项目要想有标志性的特色或者说成为网红，一定是其中的主创或者负责人起到了重要作用。
一个想法能够最终落地呈现；
需要这个人的才华展现+自信爆棚+舌战群工+善终如始，如果只是一味的妥协、周旋、应付，只能出来一个中庸无错的作品。
不可否认期间一定是得到了他人相助，但这个人的功劳一定也必须是最大的。
设计是个经验累积的工作，在过去年少成名的非常少见，在国内就更加少见。
其原因无非是耳口相传的“社会学”，所以国内的设计师哪怕是骨子里“骚浪贱”(打个比方，意思是有才华且非常自信)到极致。
站到台前依然是敦儒尔雅的君子形象，谦卑而有礼，言语中会充满对所有人的尊重。
即使有了点成绩，也会把自己排到后面，尽量做到不争不抢的“孔融让梨”。
在东方世界的传统“社交体系”里，这样做符合常理，但并不客观。
在以前的工作学习环境中，因为信息的封闭大多承袭的是师徒式的模式，所以徒弟不能比师傅站得更靠前，对外介绍时也都是要报师承的。
《柏林巴比伦 Berlin Babylon》剧照
但是现在，局面已经开始改变，且有巨变的趋势。
1. 设计界的信息来源异常广泛，全球大同的网络时代，让我们与世界任何，一个角落的新鲜事物可以实时同步；
2. 设计界的跨界愈发明显，任何行业的特征、潮流、技术也都在快速的被吸收，并成为设计思路、设计手法、设计理论的一部分；
3. 设计界不再依赖于传统的手绘、画板模式，更多新的科技让更多设计师可以从完全不同的切入点去实现一个设想；
4. 设计服务的最终对象——使用客户的年龄段正在快速下沉（相比于现在大多挂名设计主创的年龄）；
5. 新材料和新技术的出现和快速迭代，让很多设计标准和图集正在失效。
而第一时间感受到以上变化并掌握新技术新思维的设计师们。
正是那些基层的年轻设计师们，他们用睿智的大脑快速吸收，举一反三，促进了这个行业的急速进步，他们应该拥有并佩戴上“光环”。
相比之下，我们这些“老设计师们”擅长的是方法论和客户逻辑，但是话语权在我们手里却并未放松。
回到“肖战们”的话题上，快消品、影视业、娱乐业的快速成长是因为主动拥抱了年轻客群，继而我们看到奢侈品、汽车等行业也在迅速转变之中。
这些明星 IP 的造神运动，极大刺激了行业的发展。
我们要清醒地意识到，IP 之所以能够成为 IP 并带来流量经济，不是我们认为谁应该是 IP，而是消费者们想要什么样的 IP，这是心理映射的作用。
粉丝自筹为偶像明星在纽约时代广场大屏打榜
90 后、95 后、00 后们的价值观里，没有固化的权威思维。
去权威化和自我觉醒认知才是主流，而行业要发展就必须拒绝“圈地自萌”和“以邻为壑”。
用“不成熟、外行、刚入门”等等评价来设置人为的阶层感和领地感，既不能阻挡行业趋势的变化，也不能维护所谓的权威。
我们应该更加谦卑地对待这个世界，真正重视年轻一代的价值（而不是口头上）。
让他们成为明星，刨除掉经济利益之外，职业身份的认同和社会价值的实现是他们更为需要的，而这也是消费者们更愿意追捧的“奇迹”。
为什么故事里屠龙救公主的英雄都是少年？因为所有人都希望自己可以是那个少年，可以成为英雄。
换成一个跟我似的秃顶中老年也能屠龙救公主啊，但你只会觉得这个老头猥琐，一定是垂涎巨龙..哦不，公主的美色，对吧？
圣乔治屠龙救公主绘本插图
当然，同样的要求也会转向年轻的准 IP 们，如果要成为明星，自身加倍的努力、综合技能的提升、清醒的社会认知是必要不充分条件。
我们要看到这些流量明星背后的努力和能力，
请记住， 双商不在线的人是不会成为明星的， 前有 “凤姐”后有“王菊”、“杨超越”，哪一个不是智慧的脑细胞一直占领高地的？
哪有所谓的超级运气，运气最多给你开一个小窗，要想打开门还进来占把椅子，没有个几十把刷子是不可能的。
所以，如果有一天你看到了这个小窗，请一定要赶紧抡起大锤，因为老天爷可能今生也只会给你开这一次窗。
如果肖战回来继续做设计，我相信他一定会很快成为市场价值最高的设计师。
当更多的目光、流量、资源涌向你之后，只要你善待并珍视，这些东西会让你如同“服用金丹”，有这么多氪金装备你不是白起谁是白起？
娱乐圈如果只有四大天王是没有市场潜力的，我们需要更多的偶像可选择。
我们需要 “造神”，但不是造自己高攀不起的神，而是打造出满足自我投射的“素人神”。
一个有着各路大神且少年英杰辈出的江湖，才是令人向往的朝气蓬勃的江湖。
我们要给与展现的平台、给与表达的空间、给与犯错的机会，捧出更多的年轻 IP明星，只有这样行业才会有更丰富的剧情，当然也不排除狗血。
而年轻的你们，要尽快抛去二极管的思维，快速理解这个时代、理解社会的真规则(不是潜规则)，不要用所谓的意气尝试和天真想象去消耗时光。
这个世界也许比你看到的要复杂，但背后运转的逻辑却一直都是出奇的简单，即便你拒绝承认，它也始终不会改变，只会微笑着一次又一次锤得你质壁分离。
好了，最后我们来升华一下主题吧。
——现在，留给“中国队”的时间已经不多了......
上面这句不是我说的——鲁迅
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文章作者
曹阳源创易设计集团董事合伙人、首席设计师
- 1998年参加工作
- 专业背景：城市规划、北大光华EMBA
- 现为百锐、博智成、中国房地产企业管理商学院、京海博瑞等机构特约金牌讲师
图文系源创易曹阳原创供稿
部分图片来源于网络
园景人（ID：xyzwin）整理
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如果肖战回来，还能继续做设计吗？今天你「在看」吗?▼
