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每一届大型赛事都少不了吉祥物。从理论上来讲，吉祥物不仅是赛事主题、理念、风格的精华，更是大赛推广中不可或缺的“代言人”。
paradox·创造
人人都是吉祥物
9月17日，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩和冬残奥会吉祥物雪容融正式和大家见面。随便翻翻微博，显而易见，多数网友认为此次冬奥会的吉祥物设计不合格，至少低于预期。而最大的槽点，莫过于冰墩墩这个名字。
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官方称，冰墩墩将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。
冰墩墩头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”；流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心上的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。
千言万语一句话，冰墩墩整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。
铁憨憨的高光时刻 Source：网络
厉害了这段话，原来一只长着熊猫脸的鹅蛋还有这么多讲究！
不过，看了微博，冰墩墩的设计者应该还能找到点安慰，毕竟雪容融更不能被万恶的世俗眼光接纳。这难道真的不是一颗糖腌西红柿？
雪容融 Source：网络
雪容融 Source：网络
官方称，雪容融才不是什么西红柿，它其实是一个灯笼。
头顶一圈黄色图案是由和平鸽和天坛构成，突出了举办地的特色；面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显可爱；以“中国红”为主色调，渲染了2022年中国春节的节日气氛；身体发出光芒，寓意着点亮梦想，温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。
那么冰墩墩、雪容融是怎么诞生的？事实上它们的设计团队来自广州美术学院，设计团队起初是要做冰糖葫芦的，最后糖壳儿变冰壳儿，山楂变国宝，被冰壳包裹的熊猫终于出炉。起名儿也不容易，因为冰糖葫芦原来也叫糖墩儿，但是南方人和外国人很难读出‘墩儿’，后来就改成了‘墩墩“。
雪容融的诞生历程相对简单，设计者一开始就选定了温暖的灯笼这个形象，经过不断讨论，最终定版。
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吉祥物的意思很好理解 Source：网络
认识了冰墩墩、雪容融，那么历届冬奥会、冬残奥会的吉祥物都长啥样儿？
也有点像西红柿 Source：网络
雪士（Schuss），1968年法国格勒诺布尔第10届冬季奥运会吉祥物，是奥运会历史上第一个吉祥物。
小矮人？Source：网络
雪人（Schneemann)，1976年因斯布鲁克冬奥会吉祥物，泰洛尔人造形的雪人，加上胡萝卜红红的鼻子，象征着纯洁的奥运。
这个挺酷 Source：网络
Roni，1980年1980年冬奥会的吉祥物，它的名字是美国伊洛克族印地安人浣熊的名字的简称。
玩具厂商不太走心啊 Source：网络
Vucho，1984年萨拉热窝冬季奥运会吉祥物 ，是一只勇敢无畏的狼。它到世界各地宣传奥运，传递过程中还登上高山，甚至骑着骆驼越过沙漠。
太丑了 Source：网络
Hidy和Howdy，1988年加拿大卡尔加里冬季奥运会吉祥物 ，是两只拟人化的北极熊，名字传达出加拿大人的热情与欢迎。
地域特色浓厚 Source：网络
Hakon和Kristin，1994年挪威利勒哈默尔冬季奥运会吉祥物，来自挪威童话故事的两个主角。
这个生命组成要素都变形了 Source：网络
Sukki、Nokki、Lekki、Tsukki，1998年日本长野冬季奥运会吉祥物，四个名字代表火、风、地和水四个不同的森林生命组成要素，拼在一起是Snowlets。
这个生命组成要素都变形了 Source：网络
Powder(雪兔)、Copper(北美草原小狼)和Coal(美洲黑熊)，2002年盐湖城冬奥会，代表了奥林匹克运动会更快、更高、更强的格言。
一言难尽 Source：网络
内韦、格利兹，2006年都灵冬季奥运会吉祥物，象征雪和冰。
个人喜欢这个 Source：网络
米加魁特奇、苏米，2010年温哥华冬奥会吉祥物。
蛮可爱 Source：网络
雪豹、北极熊、兔子，2014年索契冬季奥运会吉祥物，经俄罗斯全国电视直播的全民投票选出来。
最萌的一个 Source：网络
白老虎Soohorang，2018年平昌冬季奥运会吉祥物，象征着祈盼2018年平昌冬季奥运会暨冬季残奥会成功举办的民众意愿。
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最为人熟知的中国吉祥物 Source：网络
中国人在设计吉祥物这件事情上，貌似有一个就算不沟通也能达成的共识，那就是几乎所有的形象都爱画成幼儿彩色简笔画。
其一 Source：网络
其二 Source：网络
其三 Source：网络
其四 Source：网络
其五 Source：网络
吉祥物是体育赛事的核心形象之一。纵观各届大型赛事的吉祥物，他们无不是用卡通艺术形象的角色来作为吉祥物载体。卡通角色幽默、造型夸张，比真实的角色更具有亲和力和幽默感，并且色彩鲜艳，个性鲜明，也能反映不同国家的本土文化内涵。
但事实是，在宣传的影响下，这些卡通形象被赋予太高的期待。能够成为吉祥物，一定不是日常生活中随处可见的形象。因此，当吉祥物揭开神秘面纱的那一刻，人们自然会觉得有些失望。
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吉祥物之所以重要，除了前面提到的精神意义，还有很高的经济价值。
学者李仁方认为，奥运会的吉祥物是一种“文化生产力”，作为视觉形象要素，它是有形、看得见的。众所周知，“吉祥物历来是奥运会最赚钱的商品之一”，回首最近几届奥运会，悉尼通过吉祥物获利是2.13亿美元，雅典吉祥物获利是2.01亿美元，专家预测，北京冬奥会的吉祥物利润可能达到3亿美元。
吉祥物以其可爱的造型和吉祥的意义深得大众得喜欢，把他们印在玩具、服饰、箱包、文具等生活商品上，大众也会欣然接受并积极购买。
sam是一只老鹰 Source：网络
1984年美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物Sam，是由迪斯尼设计，十足的美国风味。美国人对它的喜爱不止是在奥运期间，在奥运会结束后相当长的时间内，美国人对Sam还念念不忘，一直持续到今天。
据人民网介绍，在北京奥运会吉祥物公布后的第二天，全国28个特许商品零售店和160多个临时销售点就开始销售奥运吉祥物系列特许商品。种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等近300种商品，其中既有8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵金属纪念章。据介绍，吉祥物毛绒玩具价格从几十元到几百元不等，最便宜的价格在40元左右，
那么，卖的怎么样呢？一句话，销售形势大好。
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