每年6月是京東的「購物狂歡月」，每年6月18日是京東的「超級大促日」。作為每年上半年零售行業最熱鬧的「購物節」，如今「618」已經從京東的店慶日演變成為消費者、零售行業、全社會一起參與的年中盛事全球年中購物狂歡，更可謂品質消費和消費升級的樣本。
不過，京東這兩年的價格“套路”越發嚴重。首先它還是會打出618這個概念，畢竟這是京東看家的招牌。只不過最早的時候，京東確實會拿出貨真價實的優惠力度迎接買家。5折是實打實的5折，沒有那些虛頭巴腦的額外條款摻雜其中。但近幾年京東的促銷活動來看，“套路”是越來越多了。
相對淘寶是“短線”一天來說，京東和淘寶不一樣，京東玩“長線”。
對於每年的618，京東的促銷時間是6月1日-6月20日，20多天促銷，每天促銷的類目和品牌都不同，前段時間京東已經開始預售了，可以交定金，一直預售到31日，如此長線的操作，也令諸多消費者徘徊過後不由下單。
與淘寶的“雙十一”的相似之處，在度過了最開始補貼商家搞促銷的活動之後，京東也開始玩起了偷換概念，品牌打出來了，消費者認可了，剩下的就是每年都在這一天搞一些文字遊戲，就能坐收漁翁之利了，何樂而不為？
接下來細緻“剖析”一下京東的促銷套路。
問題一：什麼是618？為什麼是6月18日？
翻開歷史課本，1998年6月18日，劉強東斥資1.2萬元，在中關村租下四平方米鋪面，創辦“京東多媒體”公司，主營電腦耗材，這就是京東的起源。
大約十年之後，京東開始以大型促銷活動的形式進行慶生，推出京東618購物節，其促銷力度堪稱年度最大。與阿里雙11活動不同的是，京東618的時間軸較長，促銷活動持續20天之久，老實說消費者也很疲憊。
問題二：618臺前幕後的時間計劃是怎麼安排的？
概括的說京東618分為三個階段，5月20日以前是商家或商品報名，5月24日至31日是活動預熱種草，6月1日至20日是正式活動窗口（又細分為專場期、高潮期與返場期）。
問題三：618當天京東是不是最便宜的？京東618的商品究竟便宜了沒有？
第一，京東618活動最便宜的時間，理論上是沒有的。
前面提到過，618和雙十一不同，後者主要就是那一天，但前者是一個時間段，且每年何時進入618這個購物季，都不確定的。
去年的618，京東從6月1日開始大規模上線促銷產品，但很多隻是做了促銷標誌，何時開售都要等通知。但是從6.1開始，就可以去領滿減券了，各種商品各種券，眼花繚亂，你需要自己記住這些券，因為有的是店鋪券，有的是京東券，有的能疊加有的疊加有條件，有的不能疊加。
總之就是一個字：亂。
第二，618整個活動季，沒有最便宜的時間段。
你必須尋找自己想要的品類然後快速收集這些券，還要看一看它有沒有特定時間段的秒殺活動。如果沒有的話，那你基本上什麼時候買都是這個價，所以沒必要等到18日當天，因為當天不會便宜。
第三，618真的便宜了嗎？
準確的來說，沒有。
京東習慣性地跟我們玩了一個遊戲。在618活動季來臨前，京東商城的價格會持續在一個低價位（就是平時的普通價位）。此時無人關注京東，都在等618，沒人會注意價格。618活動一上線，隨之而來的便是商城價格的水漲船高。
舉個簡單的例子，牙膏賣40，現在賣50，然後再把這個價劃去，標上滿49立減10元，變成39元，你就會覺得很超值。但實際上呢，它比平時就便宜了1元錢。
但沒人會在意平時它多少錢，尤其是618前夕，因為人們根深蒂固的認為618買就會便宜。別說，確實便宜了一塊錢，人家沒說謊。
這就是套路，專業的套路。
當然了，這套路不是京東自己獨享的，不能冤枉它。但凡廣告打得響的品牌，必然會在別的地方把賬拿給消費者買單（比如某拼夕夕）。
而消費者也普遍樂於上當，只為湊個熱鬧，這種雙方都很開心的結果，明眼人說再多，或許就該被人罵不懂事了。所以說，無論什麼活動，富人不在乎是否賺便宜，窮人再算也不賺便宜。
