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嶺南教育集團—短.mp312:09
來自淳林話品牌
嶺南教育創始人賀惠芬講述品牌故事
出品：廣東新聞廣播
視頻製作：珠江網絡傳媒
品牌領袖推薦
今天邀請到的這個企業是廣東省排第一、在全國排第二的高職高專院校，它從早教一直涉足到老年教育，也獲得多項教育榮譽，包括“全國職業教育先進單位”“廣東省創新創業教育示範校”“廣東省職業技術教育工作先進集體”等榮譽稱號。節目邀請到的品牌領袖是嶺南教育集團的創始人賀惠芬。
——著名品牌戰略與傳播專家 段淳林教授
品牌簡介
自1993年3月從廣州嶺南文化技術學校起步，經過24年發展，廣州嶺南教育集團已成為擁有廣東嶺南職業技術學院、廣東嶺南現代高級技工學校、華南師範大學嶺南附屬外國語學校、廣州嶺南職業培訓學校、廣州天河嶺南中英文學校、廣州市天河區嶺南中英文幼兒園、廣州嶺南人力資源服務有限公司、廣東省嶺南教育慈善基金會等機構，在廣東領先、全國知名、門類齊全的民辦教育集團。現有教職工2千餘人，各類在校學生3萬餘人。目前已為社會培養職業技術人才20萬餘人、小學畢業生2萬餘人、幼兒園畢業生2萬餘人。
集團秉持“嶺南教育成就您的一生”的宗旨，依據“誠信務實、合作創新、博雅育人、感恩奉獻”的價值觀，和“多元辦學、產教融合、國際發展、成長共享”的戰略，致力教育、文化、健康和慈善四大事業，把“嶺南”辦成有特色的、高質量的、在國內外有影響的教育集團，為科教興國做出貢獻，做世界最好的教育。
品牌領袖
賀惠芬，廣州嶺南教育集團創始人之一，研究生畢業於北京大學光華管理學院，在讀博士。現任集團總裁、廣州嶺南同文教育投資管理有限公司董事長、華南師範大學附屬外國語學校理事長、廣東嶺南職業技術學院執行董事。擔任第十二、十三屆廣州市政協委員、廣東省女企業家協會副會長、廣東國際商會副會長、廣東省婦女兒童基金會副理事長。廣州市婦聯聘為首批巾幗女企業家宣講團成員，廣州市統戰部聘為黨外知識分子聯誼會副會長。
賀惠芬女士積極推動民辦教育事業發展，在她的帶領下，廣州嶺南教育集團發展成為全國門類齊全、規模較大的民辦教育集團之一，在校學生30000餘人，教職工2000餘人。25年來，為社會培養各級各類人才超過十萬名，辦學取得良好的社會效益。旗下的嶺南職院榮獲“全國職業教育先進單位”“廣東省創新創業教育示範校”“廣東省職業技術教育工作先進集體”等榮譽稱號，2014年被列入廣東省唯一一家示範性高職院校；嶺南技工學校被評為“全國民辦職業教育先進單位”“全國教育系統先進集體”。
賀惠芬女士倡導愛心辦教育，設立嶺南教育慈善基金會，推行“百萬勵志工程”，幫助貧困學子圓了大學夢。近年來，各類捐贈超過5000餘萬元。她的濟困助學善舉得到了省、市教育部門的高度讚揚，先後榮獲“全國三八紅旗手”“全國傑出創業女性”“2009年中國經濟女性成就人物”“2010年廣東省優秀女企業家”等榮譽稱號。
賀惠芬講述嶺南教育品牌故事
特色的發展路徑
嶺南教育堅持多元化的發展戰略，但是在不同的子品牌之間，形成了特色的專業設置。一開始企業主打的是高職高專教育，目前已經有幾十個專業。重點建設的有4個專業，分別是醫藥大健康、信息工程、設計、新興技術專業。嶺南教育集團主要分為職業教育和K12兩個板塊。
民辦的職業教育，有一個特點——靈活性，所以它能貼切社會的需求。企業的需求能夠做出特色，做出差異化。比如今年嶺南教育開設的無人機、AR/VR專業等。
在K12版塊，也就是中小學的教育，走的也是差異化發展道路。公辦教育解決的是均衡性、公平性的問題，而民辦教育解決的是優質性、差異化的問題。所以，嶺南教育的K12版塊主要走的是國際化、優質化道路。其教育理念也是國際化的，採用了意大利教育家蒙特梭尼創辦的“愛與自由啟發性”的教學法，主要注重對個性和自由思想的培養。
員工充分認同企業價值觀
企業文化關乎到企業的生存和發展，是企業的核心競爭力之一。從人性的角度出發，嶺南教育的企業價值觀是“要做家長信賴的教育集團”。在我們企業內部，所有的員工都在踐行這樣的價值觀。
在企業價值觀的建立過程中，有一個難點是，如何讓員工認同我們的願景，認同我們的價值觀，從理念轉化為真正的行動。嶺南教育課程體系從幼兒貫穿到老年，這種全產業鏈就是基於員工所做的定位，讓這裡的教職員工子女有書讀，有優質的學習環境和資源。
公益傳播樹立品牌形象
現在，嶺南教育的優質教育已經根植在家長的內心中，所以家長們會幫助我們做口碑傳播。同時嶺南教育建立了嶺南教育慈善基金會，每年有200萬的嶺南慈善基金用來專門輔助貧困學生及貧困家庭。其做的慈善工作是持續性的，目前已經做了20年，投入達幾千萬，用來改善貧困學生和家庭的生活。
淳林話品牌
第一點，民辦教育從高質高端切入，發展成全產業鏈的模式，得益於改革開放帶來的發展的環境以及社會需求，所以民辦教育成為公共教育的一個非常重要的補充。它有自身的特色以及活力，能夠為社會提供一些獨特的價值。在這個層面上，嶺南教育由於改革開放政策，讓民辦教育有了一個契機，使其能為國家做出不同層次的貢獻。
第二點，嶺南教育集團和其他的教育機構不同的是，它有非常明確的教育理念，比如集團追求的願景是“做世界最好的教育”。這意味著它有一個長遠的目標，這個目標的定位也十分高端，比如剛才所說的國際化教育。其以企業願景為追求目標，這一點能夠給我們啟發。
最後一點，民辦教育能做好，特別是在產業理念方面做好，像嶺南教育集團提出“陪伴你一生的成長”的理念。消費者到這個學校裡面，能有更多的選擇。嶺南教育選擇走多元化路徑，但是每一個多元化路徑，都有一個獨立發展的品牌。在這個層面上，嶺南教育更長遠地知道整體戰略佈局對整個集團的發展，實際上是有很大的促進作用的。
