時間走入12月，又是一年年終盤點時，通信世界2016年終盤點第一彈
《本年度手機品牌最“走心”的代言》來襲。來看看你使用的手機品牌、你家愛豆在不在我們的榜單中吧。如今手機市場的競爭越來越激烈，手機更新換代也很快，萬一不小心沒有抓住消費者的需求，就很容易遭遇洗牌。隨著手機使用者年齡的趨於年輕化，手機廠商採用的營銷策略也一直在調整，從性能、做工、價格、顏值到現在請娛樂圈、體育圈的名人來代言。廠商是根據什麼選擇自己代言人的呢？小編在下面針對這一問題，選出了七傢俱有代表性的國產品牌及他們的代言人一一盤點，他們稱得上是2016年度最“走心”的代言了。
華為
作為國產手機中走國際路線的代表，華為手機拋出八位數從三星手中搶走梅西的新聞一度佔據了各大新聞頭條，引起了廣大吃瓜群眾的熱議。那邊熱議還沒過，這邊P9發佈的時候更是一口氣找來了“黑寡婦”斯嘉麗和“超人”亨利做代言，堪稱大手筆。眾所周知，找代言人可不是菜市場買菜，哪個好看就買哪個，代言人不僅得形象好氣質佳還得符合所代言品牌的定位，明星在發展方向上要與品牌的戰略方向一致。
華為代言人：梅西
這一點上華為很聰明，外國人對體育的熱愛程度遠遠超過國內，體育營銷對品牌知名度的提升有很大的幫助，而梅西本人也是正能量的代表，在國際國內都有著很高的認可度。
華為P9 代言人：斯嘉麗 亨利
10月中旬，華為發佈了全新系列年輕旗艦Nova，該系列定位年輕時尚人群，代言人特別選擇了深受廣大年輕人群體喜愛的張藝興、關曉彤，並與浙江衛視首檔原創版權的綜藝節目《聲音的戰爭》達成獨家合作。這是華為首次在國內涉足如此規模的娛樂營銷，對年輕群體市場的重視程度可見一斑。Nova是“新星”的意思，跟關曉彤、張藝興一樣，都是冉冉升起的新星，充滿著無限的可能。
Nova 代言人：張藝興 關曉彤
vivo
前不久剛剛發佈了X9系列的vivo手機在選擇代言人方面有著自己獨特的風格，不論是《太陽的後裔》播出之後紅遍大江南北的宋仲基，還是最近因為《湄公河行動》又火了一把的彭于晏，他們都有共同的特點：關注人群主要是20-39之間的城市高知群體和大學生，而且受眾群體集中在一線城市，教育水平較高，生活環境好，平均素質高，並且依賴移動設備與自媒體平臺。宋仲基和彭于晏作為80後，相對90後偶像更具內涵與成熟魅力，私底下積極、進取、活力、幽默感與親近感的屬性跟vivo品牌價值觀中的“樂趣、活力、創新科技”不謀而合。
vivo X7 代言人：宋仲基
值得一提的是vivo與之後崛起的互聯網運思維作下的手機產品有很大的區別，他們依然注重品牌營銷和線下渠道，同時花下重金購買時下最火的綜藝節目版權，雖然營銷方式方法都比較老套，但是效果卻是毋庸置疑的。
vivo X9 代言人：彭于晏
OPPO
說起OPPO，人們的印象基本是一致的，綠色的logo、遍地開花的門店、各種高顏值的代言人是OPPO最鮮明的標籤。從功能機時代一路走過來，OPPO都是一家線下銷售為主的手機廠商，能在互聯網化浪潮中衝到國內前三，OPPO的確有過人之處。
OPPO R9 R9plus 代言人：楊冪
除了保證產品自身的品質，OPPO也很注重產品宣傳，在代言人的選擇上幾乎是誰火請誰，各種牌子擺滿了店門內外。不過OPPO雖是蹭熱度請代言人卻也並不盲目，楊冪、李易峰、TFBOYS等等基本上都是年輕用戶群所追捧的偶像，而這部分人恰恰就是OPPO的目標客戶群體。R9預熱階段楊冪跟李易峰攜手打造的小清新廣告片，吸引了無數粉絲關注，這兩位盡職盡責的代言人更是R9不離手，不管是街拍、出演電視劇還是發微博一律都用OPPO R9，簡直是倆移動的廣告牌，在人手一部蘋果的娛樂圈簡直是一股清流。
OPPO R9 R9plus 代言人：李易峰
中興
中興是國產手機走國際路線的又一代表，迄今為止市場覆蓋全球160多個國家和地區，海外市場貢獻了超過百分之70的出貨量，而且在亞太、歐洲、中東非洲及拉美市場均持續高速增長。今年AXON 天機高端旗艦系列AXON天機 7再三斟酌之後選擇了國際鋼琴巨星郎朗做形象代言人，按理說，主打影音完全可以找一位當紅歌星做代言，為什麼要選擇郎朗呢？從產品定位角度考慮， AXON天機 7的音效是經過嚴苛打磨的，而郎朗是對音樂有執著追求的鋼琴大師，極致的高清視聽體驗是他們共同的追求；從中興的國際化戰略方面來說，郎朗作為一名國際鋼琴巨星，在海內外擁有極高的知名度和影響力，如今已經成為中國的符號，是對外文化交流的一張名片，非常契合中興在全球市場中的地位。
中興天機7 代言人：郎朗
全球化的中興遇上國際範的郎朗，為高端人群打造高端品質，以高端用戶感染高端用戶，最終帶動中興高端品牌形象的提升。
努比亞
5月底，努比亞在媒體沙龍“巔峰對決”上正式向外界宣佈簽約克里斯蒂亞諾·羅納爾多（簡稱C羅）作為努比亞品牌形象代言人。作為智能手機市場的新銳品牌，努比亞一直以“Be Yourself”為品牌理念，不斷為消費者提供更極致的產品和服務。而C羅作為當下足壇最偉大球員，也在不斷努力堅持、不斷挑戰極限，與努比亞有著相同的“堅持與初心”。 預示著中國企業正在以國際視野積極佈局體育營銷，同時融合品牌理念與體育文化，促進國產品牌知名度在國際上的提升。
努比亞 代言人：羅納爾多
努比亞團隊依靠想象力驅動無止境的創新，為業界帶來了很多令人震撼的創新技術，C羅在足球領域內同樣具備強大的想象力，特別是帶領皇家馬德里隊打入歐洲冠軍盃決賽，剛好符合努比亞追求極致的品牌形象。C羅也是努比亞向中國以及世界消費者展示自我的優質人選，其影響力將為努比亞成為國際化品牌的戰略轉型提供助力。在新興國際市場，其陽光、正面的形象也有利於努比亞品牌的渠道開拓，同時也體現出努比亞強大的體育營銷能力。
小米
7月份小米的紅米手機火熱發佈，在銷售方面也是狠下功夫，預熱階段就搞起了全民猜代言活動，賺足了眼球。大家都知道正是當年沒有請人代言的小米手機，成了互聯網時代的鯰魚，在手機行業異軍突起，為什麼在紅米這個產品上又繞回來了呢？對這一問題小米相關負責人是這樣說的：“早期互聯網傳播的核心用戶是發燒友，他們大部分是小米這個產品的用戶，但是紅米的用戶往往是這些發燒友身邊的一些人，所以單純地讓紅米向小米一樣讓用戶成為代言人這是不合適的，明星代言對於紅米而言是非常有價值的。”
紅米Pro 代言人：吳秀波 劉詩詩 劉昊然
由影視演員“國民大叔”吳秀波、“國民女神”劉詩詩還有“國民弟弟”劉昊然擔任品牌代言人顯然是有很深的套路。吳秀波是68年的，劉詩詩是87年的，劉昊然是97年的，完全是屬於三個不同的年齡段，劉昊然吸引的是大學生群體，而劉詩詩在年輕人群體中的影響力也比較高，吳秀波是大叔級的，從老到少都能覆蓋，所以這個代言人的組合策略也體現出小米在做全系列的影響力，而不僅僅是達到之前互聯網群體中影響力的企圖。
小米Note 2 代言人：梁朝偉
而最近發佈的小米Note 2請來影帝梁朝偉做代言人，跟紅米的三位代言人相比，除了代表不同的品牌定位之外，是不是還有其他深意呢？有業內人士表示，梁朝偉代言可能預示著小米的基因再造。從渠道方面，由原來的電商轉為線下；營銷策略由原來的電商轉為線下；同時更加註重用戶的寬度與廣度。
金立
7月份在馮小剛和余文樂主演的電影《手機芯站》上映之際，金立通過官方微博宣佈了馮小剛、余文樂加盟金立成為代言人的消息。余文樂回應其本人非常期待與金立智能手機的這次合作。余文樂在娛樂圈出道多年，始終對潮流走向把握敏感；馮小剛在嘗試不同風格電影製作的同時，卻給人以“步步為營，穩打穩紮”穩重感；馮小剛和余文樂在各自領域上保持“超級續航”，這不緊不慢的沉穩，正是兩人蘊藏在內的底氣，也是金立對續航精神的極致追求和完美詮釋，也是促成三方合作最重要的基礎。
金立m6：馮小剛 余文樂
小編有話說：
縱觀2016年的手機營銷產業，請明星代言已經進入了一個相對成熟的階段，無論是品牌代言還是產品代言，在泛娛樂化時代，明星效應對產品定位和銷量上的拉動力都不容小覷，選擇恰當則會大大提高品牌認知度，選擇失準不但在市場中起不到明顯效果還會浪費企業人力物力財力得不償失。選擇符合品牌定位的明星代言究其原因是為了對產品進行更好的營銷推廣，但廠商與消費者應該明白，明星代言只是一方面，真正決定市場口碑的，終究要回歸到產品本身。
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