从前面几篇文章中的介绍,我们现在基本上可以自己的去建立一个信息流账户了。但是很多人对于写标题创意还是感到困难,如何去写一个吸引人的标题呢?接下来我就把一些如何写好信息流广告标题创意的方法分享给大家。
首先,如何撰写标题,有哪些方法?我们可以根据这三方面去撰写标题:行业、KPI、平台
一、根据行业;
信息流广告行业分布主要包括:电商、游戏、金融、黑五类、实体业。下面分别介绍下各行业信息流广告标题创意的关键结构与属性。
⑴电商;电商类的信息流标题主要构成为:品牌背书+价格+场景假设+行业知识;
标题里的关键词包括这些:品牌、价格、买赠、包邮、到付、限时、地域、材质、场景、方法、技能;
具体怎么组合就看每个人自己的看法了。
⑵游戏;电商类的信息流标题主要构成为:场景+方法+诱惑;
标题里的关键词包括这些:场景、方法、技能、人物、IP、诱惑、设备(操作系统);
⑶金融;金融又细分股票和贷款,股票类信息流标题主要构成为:新闻+场景;关键词包括:大牛、诊股、专家、推荐、趋势;
贷款类信息流标题主要构成为:反问+场景+政策通知;关键词包括:征信、手机号、额度、放款快、低息、分期。
⑷黑五类;黑五类主要是一些医美行业,因为会涉及一些人身的健康和安全等,所以国家对这块管控比较严。它的信息流标题主要结构为:抛出问题+解决问题;关键词包括:衰老、变美、变白、简单、快速、有效。
⑸实体业;在信息流广告里,实体业里教育行业和房地产占比还是教大一些,就拿这两个当作例子吧。
教育业信息流标题主要结构为:政策通知或新闻;关键词包括:通知、新规、报名入口、地区、费用、时间;
房地产信息流标题主要结构为:地段+政策+品牌;关键词包括:地段、首付、精装、限购、优惠。
二、根据KPI;
每个广告主投信息流广告时,都有自己的KPI设定,大致分为三类KPI:展现量与点击量、在线报名或下单、加粉;
⑴展现和点击;这时候我们的广告标题可以采用类似于标题党性质的,可以吸引客户去点击,以达到我们的KPI要求。
⑵在线报名或下单;因为在信息流平台投广告的有很多人,那么如何吸引客户在线报名和下单呢?首先必须在创意标题里传达出核心利益。我们可以采用价格战或噱头去吸引客户。
⑶加粉;这样的KPI设定,一般都采用提出疑问,然后解决问题,最后引导客户去咨询。
三、根据平台;
有人会说,我做信息流广告,标题创意跟平台有什么关系吗?当然有联系了,因为每个平台都有各个平台的使用人群的特性。所以标题创意也会有所不同。
⑴社交平台;特点:人群带入、让用户具有参与感和互动感;
⑵咨询平台;特点:通知、咨询、新政策啊,这类比较适合教育行业;
⑶内容分发平台;特点:震惊、标题党、好奇心等;
⑷问答平台;特点:提出问题、解决问题、揭秘等。
那么信息流标题撰写的时又有哪些小套路呢?
1、通俗易懂;
有的人自认为自己写的创意多么高大上,多么有内涵。你的广告是投出去给别人看的,不是每个人都能看懂你的意思,所以标题一定要通俗易懂,也就是要说人话。
2、产品相关;
这个很好理解,创意一定是要与你所推广的产品有联系的。
3、动态创意;
动态创意是个非常好的工具,会让用户更加觉得有亲近感,就想在自己附近一样。撰写创意时可以添加上。可以是地域、时间等。
4、巧用数字;
数字的合理应用会让虚拟般的文字标题更加具体化、对比化,也更显得突出,让人更加容易记住。
5、卖点&痛点;
卖点&痛点主要是罗列产品的卖点,以及分析客户需求的痛点,经过组合撰写进创意里,更加能引起客户的共鸣。
6、行业、平台、场景、人群细分;
在创意标题内通过对行业、平台、场景、人群的细分,不但可以过滤一部分人群,还能将虚拟的标题场景化,让用户更有现实的想象感。
信息流创意标题的不同,可以直接影响你的点击率。受众人群看到一个信息流的广告,标题是首先展示的,用户可以通过阅读标题的直观感受,心里自我平衡这是不是我想要的东西。
所以标题很重要,真的很重要!