導讀：
突破性技術通常會產生新興市場。率先進入這些新興市場的企業，會比後來者具有明顯的先行優勢。
2015年3月的德國漢諾威展上，馬雲特別演示了刷臉支付，震撼全場。
事實上，當時的刷臉支付，距離大規模商用，還有相當長的路要走。
直到2019年，支付寶的“蜻蜓”和微信的“青蛙”紛紛打出“補貼上百億”“投入無上限”的口號。“巨頭一出手，就知有沒有”，產業各方都不再猶豫，全力投入爭奪市場，刷臉支付元年正式到來。
相信很多人會有這樣的疑惑：二維碼支付明明已經很方便了，而且成本更低、效率更高、體驗也不差，還不用擔心人臉信息洩露、暴露素顏、直面雙下巴等一系列麻煩，何苦還要搞刷臉支付呢？
更有甚者，最賣力推廣刷臉支付的兩大巨頭——支付寶和微信，原本就是二維碼支付時代的最大獲益者。推廣刷臉支付，勢必意味著對二維碼支付的顛覆和取代，對既定行業格局的重新洗牌，它們真的有必要革自己的命嗎？
當然有必要！
雖然這個結論是“正確的廢話”，但背後的原因十分重要。
這背後的原因分析，就像質疑刷臉支付的人一樣多。比如提升支付體驗、生物識別安全性高、有增值服務空間……
刷臉支付現狀
有數據證明刷臉設備比二維碼更好推廣，比他安全、比他高科技、比他優秀。
711的華南店，三個月內，使用刷臉支付用戶的增長幅度超過了當年從現金到掃碼一年的增長。
看來大眾是非常樂意接受新鮮科技，再也不會固步自封。
刷臉支付推廣速度大概要比掃碼支付的推廣速度快四倍以上。
推廣快的原因主要體現在，被二維碼支付安利過的用戶，接受刷臉支付會變得容易。
“從現金到到掃碼，用戶習慣是很難養成的，好多人習慣了現金，覺得二維碼不安全，還有很多危人聳聽的傳言，用戶的安全感是缺失的。
“很多商家都是被動接受新鮮事物的。等用的人多了，商家自然也會安裝刷臉機器，就像當初掃二維碼一樣，推到一定的時候就會有井噴式的爆發。”
對於商家和消費者，刷臉支付都是一種雙贏。
支付寶和微信支付的大力推廣下，刷臉支付已逐漸成為移動支付行業新鮮力量。
刷臉支付很大程度上節約了商戶的人力成本。零售業不斷增長的人力成本成為商戶急需解決的最大痛點。
然而，引入人工智能刷臉設備之後，一臺刷臉機器相當於1.5個收銀櫃臺，一天相當於3個收銀員。
刷臉支付極大地節省了用戶的時間成本。比如，普通收銀臺結賬，10件商品用戶需要56秒完成支付，而刷臉支付只需3秒。
馬爸爸的眼光依舊是超前的，杭州無人超市、無人酒店早已上線，也不知道他在非洲過的好不好，他退休的第N天，想他。
刷臉支付也適用在當下如何利用會員機制盤活老客戶的競爭中。
面對這部分需求，傳統的會員卡已經很難滿足商戶的需求，而AI刷臉會員則抓住了這波市場新紅利。
在刷臉支付的產業中，支付機構是供給方，需求方是商家和消費者。對於支付寶、微信而言，不管是出於競爭還是未來發展的目的，都有各種理由去推動刷臉對於二維碼的迭代。
舉幾個例子為證。比如說在用戶友好度上，二維碼支付無法顧及到老人、殘障人士等弱勢群體。刷臉支付依靠生物識別，用人臉驗證，突破支付介質的限制，能夠實現弱勢人群也可以使用移動支付。
在用戶體驗上，刷臉支付能夠真正實現“無感支付”，不再像二維碼支付那樣需要手機，更加的方便快捷。
在用戶安全上，應用生物識別技術的刷臉支付，可以確認交易者本人的身份，結合其他的多因素驗證，安全更有保證。
除了用戶，商戶的需求也很重要，不過商家對於是否增加一種支付方式，一方面取決於消費者的需求，另一方面也取決於支付機構的推廣力度。但相比於二維碼支付，刷臉支付對於商傢俱有更多想象空間。除了能實現二維碼支付下的增值服務外，刷臉的屏幕給商戶和消費者增加了更多的交互機會，營銷引流、會員運營成為可能。如果屏幕開放給廣告主，還可以增加廣告收入。
退一步說，即便是“薅羊毛”，兩大巨頭在推廣中對設備、交易量的鉅額補貼，也會使商戶更有動力，去鼓勵消費者在支付時使用刷臉支付。
所以，刷臉支付雖然存在各種難以克服的難題，如生物識別信息的安全性、監管的不確定性、難以聚合等，但其廣闊的發展前景為各方所看重，已經逐漸產生更多的需求。
這種由供給方創造出的需求，一直都是我國支付發展史最不可或缺的力量。恰如信用卡、二維碼支付一樣，它們從來都不是消費者的主動需求，只不過它們站到了時代發展的風口上，同時又很好用，於是，它們就成了趨勢。恰如“世上本沒有路，走的人多了也就成了路”。
刷臉支付將迎發展的“黃金3年”
2019年，支付寶和微信支付接連入局，在今年的世界互聯網大會上，銀聯也正式加入戰局，發佈了自己的“刷臉付”產品。
“從體驗上來說，刷臉支付的友好程度已超越刷卡支付、二維碼支付，無介付款進一步解放了支付生產力；從安全性上來說，人臉識別技術在支付領域的應用，可以確定用戶本人身份，結合多因素驗證進行改良升級，後續還能大幅提高支付安全性。所以，在我看來刷臉支付的未來充滿希望！”
本次大會一大爆點，《2019中國人臉支付產業發展報告》面向業界正式發佈。
據報告顯示，2019年，在支付寶與微信支付雙巨頭推動之下，被稱為中國人臉支付元年，但在這一年，巨頭的政策與市場正處於磨合期，受限於終端設計週期與產能問題，預計2019年人臉支付終端市場規模將達到15萬億元。
而到2022年，從終端情況、市場接受度、政策等方面綜合評估，2022年中國人臉支付終端市場規模預計將達到185萬億元。
刷臉支付已經進入發展的“黃金3年”，新時代已經到來！
3年讓你見證一個行業的變革，帶你領略科技的魅力
