疫情推動之下，獨立站再一次迎來高速增長——這是跨境電商圈公認的事實。
可是，獨立站的增長到底來自哪兒呢？
我們先大致瞭解一下今年獨立站的具體情況。
今年獨立站的整體市場增長率或達50%
今年中國跨境出口獨立站的交易額同比2019年或將增長50%。
該數據的預估主要有兩個依據：
一是今年Ueeshop平臺賣家的交易額同比約增長了60%。
二是某獨立站主要支付機構端口的數據今年增長約50%，這個增長速度也是有史以來最高的一年。
獨立站利潤率是高於平臺的，在行業中平均水平在10%-40%
獨立站的利潤率主要還是看站點的模式和規劃，有的獨立站比注重運營，所以投入的成本會較大，有的獨立站目標就是賺快錢，所以他們的利潤率會很高，所以品牌站也好、垂直站也好甚至是鋪貨站也好，各種類型的獨立站利潤率也都是不盡相同。
但是由於現在各平臺同質化很嚴重以及出現打價格戰等亂象叢生，讓很多人都想開闢新戰場，而獨立站既沒有同臺比價，賣家也掌握著定價的主動權，故而讓很多人開始看重獨立站，並堅信它未來的增長空間及其可觀。
除了美國，歐洲多國及澳洲、日韓獨立站交易數據都在高速增長
很多業內的人都認為，在獨立站市場，中國賣家能夠做的空間越來越大，過去中國買家主要集中在美國市場，而現在開始出現在歐洲多個發達國家，以及澳洲、日韓等各大新興的跨境電商市場，並且各國的交易數據都處在高速增長中。
因為目前全球整體線上消費市場基本在增長中，所以獨立站至少在未來的三年都將會處於增長紅利期。
從Ueeshop Saas版本的平臺數據來看，今年的1月至9月，獨立站的訂單量同比去年增長較快的有美國、澳大利亞、加拿大、德國、墨西哥、新加坡、意大利、法國、愛爾蘭、巴西等國家市場。
其中，美國仍是Ueeshop平臺獨立站賣家訂單的最主要來源，而在今年前9月訂單量達257.22萬單，其次是澳大利亞，訂單量超12.4萬單。
德國、墨西哥、意大利、愛爾蘭在今年前9個月的訂單量同比去年平均都達到了百分之二百的增長率，分別為233%、255%、194%、397%，而新加坡的增長更為明顯，從去年前9個月只有7142的訂單量到今年同期達44640單，同比增長525%。
單價高或復購率高、電商平臺有限制的品類做獨立站增長空間大
由於獨立站可以獲取比第三方平臺更多的消費者信息和數據，以用於用戶畫像分析、根據消費者需求反應做產品迭代等。
因此，獨立站對於想要打造品牌和做持續性經營的賣家而言，是比較好的選擇。
那麼，接下來我們再嘮嘮並非新鮮事物的獨立站，為何走到風口之上？
從表層來說，今年獨立站大火不外乎以下這幾個原因：
- Amazon、阿里巴巴等平臺政策收緊，運營成本增加，頭部效應嚴重，賣家需要另闢新戰場。
- 建站Saas系統越來越成熟，建站的成本也越來越低了，各個建站服務商開始崛起，降低了進駐獨立站的成本。
- 電商平臺生態開放，服務商有很多機會切入合作，使得獨立站行業的基礎配套設施愈加完善。
那麼從深層次來說，其實也是谷歌為了增加自己的廣告收入，維持自己廣告生態的增長。
比如說從今年3月起，谷歌旗下的商品比價平臺Google shopping（它是Google廣告平臺的一個板塊，允許賣家通過商戶中心上傳產品數據，用戶可以通過搜索來尋自己需要的商品，並在這裡進行比價）全面開放商家註冊，不再侷限於廣告用戶才能註冊。
吸引更多商家（主要是各種獨立站）入駐，成了Google shopping的一大要務。
今年7月，Google Shopping宣佈取消服務費（此前消費者通過Google Shopping購物後，商家需要支付高達12%的交易佣金），這無疑是徹底向獨立站商家敞開了懷抱。
其次就是Facebook今年5月重磅推出的“Facebook Shops”也是其在電商業務方面的一次大動作，從行業競爭來看，矛頭自然也是指向亞馬遜的。
據悉，Facebook Shops允許商家在Facebook和Facebook旗下圖片社交網站Instagram免費搭建線上店鋪（10月份Facebook旗下消息應用WhatsApp也接入Facebook Shops）。
為此，Facebook也宣佈與Shopify、BigCommerce、WooCommerce等電商SaaS服務商合作，後者將幫助平臺商家在Facebook和Instagram創建定製化的在線店鋪。
也就是說，Shopify、BigCommerce等服務的獨立站賣家都將有機會享受到Facebook Shops的這一波紅利。
最後自然就是新進的Tiktok, 比如，賣家可以通過TikTok for Business（前身為TikTok Ads，是一個面向全球廣告主的營銷服務平臺）投放廣告，支持CPM和CPC付費，用戶可以跳轉至亞馬遜、速賣通等平臺以及獨立站實現下單購買。
哪裡有流量哪裡就有生意。
無論是谷歌、Facebook還是TikTok，都給獨立站的成長提供了必不可少的流量滋養。
從這個層面來說，獨立站近兩年大火的背後，掌握著流量入口的玩家可能才是這盤棋局真正的幕後推動者。
