時間往前推個近十年，說國產體育品牌一哥是誰，幾乎所有人都會毫不猶豫地回答：李寧。但時至今日，再提及這個問題，估計大都會改口稱安踏了。
1991年安踏由丁世忠創立，經過不斷努力從晉江“小作坊”做大到現在體系成熟的運動品牌，安踏市值早已突破了千億大關，而目前市值2000億左右，在全球運動品牌中排名第三，遠超“國潮之光”李寧，穩穩地坐在國產“一哥”的位置。
安踏和李寧的競爭由來已久，論名氣和銷量來說，以前的安踏只能算是李寧的“小弟”。而自從李寧的“去李寧化”決策失誤，安踏又接連拿到幾個重量級贊助資格之後，安踏似乎逐漸取代李寧坐上了國牌的位置。通過長期贊助CBA，安踏更是迎來一段高速發展期，實現彎道超車，成為中國本土運動領域最大的贊助商之一。
而李寧經過幾年起起伏伏之後，藉著國潮風重新“殺”了回來，但顯然營收和市值仍然落後安踏一大截，目前在800億左右。三年前安踏早已突破千億大關時，李寧才達到三百多億，差距隔了兩個“李寧”不止。
說到國產運動品牌，李寧似乎仍然是大眾心中的“白月光”，安踏在國人眼中更像一個平價國產運動品牌，興許還帶著點“土味”，跟國際範兒沾不上邊。
而這樣一個帶著“土味”的安踏，拋開千億市值不談，在Brand Finance品牌評估機構發佈的“2019全球最有價值TOP50服飾品牌”榜單中，以38.7億美元的品牌價值，位列第21位。看上去似乎成績也並不突出，但要知道，同類體育品牌中，在安踏前面的僅有一個耐克（第一）和一個阿迪（第二）。
安踏官網所啟用域名為anta.com，直接對應“安踏”的雙拼。據whois顯示，域名anta.com註冊於1998年10月份，距今已有22年的歷史。anta.com也是一枚精品雙拼域名，四個字母簡單直觀，一目瞭然，還完美契合了安踏的品牌名稱，對其品牌形象樹立和推廣都有不小的幫助。
而與“anta”同系列的anta.cn/.com.cn目前都被安踏旗下的官方商城所啟用，相關域名如antarunning.cn、antakids.cn/.com.cn等均已被安踏集團保護了起來。總的來說，安踏不僅域名用的好，在域名保護方面也做得很到位。
競爭對手李寧的品牌域名也不弱，同樣啟用了品牌對應雙拼域名lining.com，還啟用了lining.cn/li-ning.com等域名，也保護了lining.com.cn、li-ning.com.cn/.cn、liningmall.com.cn等域名。
安踏創始人丁世忠曾說過，“不做中國的耐克，要做世界的安踏”，這句話也不只是說說而已，安踏一直在為此付諸實際行動。2009年安踏收購FILA中國商標進軍中高端市場，近兩年來FILA的表現也不負所望，成為安踏營收的主力軍。此後安踏又相繼收購了Sprandi（英國運動時尚鞋品牌）、Descente（日本高端專業運動品牌）、Kolon Sport（韓國登山品牌）以及亞瑪芬（加拿大頂級戶外用品公司）等專業領域內數一數二的品牌。
現在看來，“永不止步”已經不僅是曾經的廣告，更是安踏邁向世界的口號。
