隨著生活條件的提高，很多人都不會選擇沒有牌子的衣服個鞋子。大街上有些小朋友穿的都是價格不菲的名牌衣服和鞋子。近些年，國外的很多運動品牌在中國市場上很受歡迎，像阿迪達斯、耐克、匡威、萬斯等品牌都受到了很多人的喜歡。
雖然現在中國也有很多不錯的運動品牌，但是很多消費者更傾向於這些品牌。而這些品牌在2019年的時候也取得不錯的收入情況。德國的運動品牌阿迪達斯在3月11日的時候，公佈他們的2019財年的情況。
阿迪達斯全年營收達到236.4億歐元，大概是266.31億美元，摺合人民幣大概是1800億元人民幣。與2018年相比較，全年的業績增長在5%—8%，全年的淨利潤增長12%至19.18億歐元。運營利潤率上升至11.3%。大中華區域的銷售額增長15%，電商業務增長34%。
這樣優秀的營收情況即使是疫情期間，阿迪達斯也應該能從容的應對過去。但是就在疫情期間，阿迪達斯的負面新聞不斷。不僅是阿迪達斯德國本國的消費者，其它國家的消費者也對阿迪達斯表示很失望。
疫情下，阿迪達斯成了“老賴”，不僅不支付廣告費用，還有欠房租的消息使得阿迪達斯成為人們關注的焦點。作為知名企業，阿迪達斯的一舉一動都被人們拿放大鏡來看。阿迪達斯在疫情期間這些行為讓很多支持阿迪達斯的消費者大跌眼鏡。
不久前Twitter博主匿名公開了一封內部郵件。郵件上說阿迪達斯因為疫情原因拒絕支付廣告營銷的費用，而去年的營銷支出在30.42億歐元，摺合人民幣大概在235億元人民幣。235億元的營銷費用並不是一筆小費用。
除了這個負面的新聞，還有阿迪達斯欠房租的消息也引起轟動。疫情時德國政府頒佈了扶持企業的政策，租戶遇到經濟困難可以暫緩交租。而阿迪達斯則鑽了空子，阿迪達斯這一行為引起很多品牌的“跟隨”，其中彪馬以及H&M也在其中。
這個事件一出來，阿迪達斯便遭受德國輿論的抨擊。阿迪達斯出來道歉，表示即使是他們也無法承受長期停業的後果。這件事情才暫時告一段落。阿迪達斯為減少支出，也已經暫停了2020年10億歐元股票回購的計劃，也取消了六月的訂單。
很多人因為這些負面消息表示不會再購買阿迪達斯的產品。現在阿迪達斯是真的不好過，僅僅春節過後的兩個月，阿迪達斯在中國的營收比去年下降了80%。2020年開始。阿迪達斯股價預計下滑32%，市值約為397億歐元。這樣的結果或許是疫情的造成的影響，或許是奧運會、歐洲盃、NBA停賽造成的，或許是拖欠房租與廣告費的“後遺症”。
現在阿迪達斯的困境也真的到來了。在4月初的時候，知情人士透露，阿迪達斯正在申請10—20億歐元的信貸援助。不僅如此，阿迪達斯還通過減少員工工作時間以及高管部分薪酬來止損。現在中國很多阿迪達斯的店鋪都開始進行折扣促銷。
這讓很多人懷疑，也許阿迪達斯真的“不行了”，“堅持不住了”?不管人們對阿迪達斯抱有什麼樣的態度，阿迪達斯現在也都無瑕顧及。現在阿迪達斯正忙著渡過眼前的危機。
與阿迪達斯相比較，中國的企業則和諧的多。很多企業在疫情期間都是主動為租戶減租，雖然說他們可能也遭受著巨大的損失，但是正是這樣行為才讓我們看到他們的胸懷與格局。危難時刻，全國上下成一股繩，一起發力，共渡疫情難關。中國以最快的速度走出疫情證明了中國以及中國人強大。
