五四青年節，很多人朋友圈一條視頻刷屏了，並生出了“啊我不配被稱為年輕人，突然有了想再學習一百天的動力”的想法。當然，也有人表示：不管前浪、後浪，只管去浪。
這條視頻，就是B站聯合新京報、中國青年報等媒體，由上海勝加馬曉波團隊帶領製作的《後浪》，分為B站和央視播出兩個版本，央視播出在新聞聯播前兩分鐘。
央視版
很多人正看著你們
就像我一樣
我看著你們，滿懷羨慕
科技繁榮、文化繁茂、城市繁華
你們生長在一個無數前輩夢寐以求的時代
一個精神抖擻的時代
一個倉廩足，而興禮儀的時代
我看著你們，滿懷自豪
你們把傳統的變成更現代的
把經典的變成更流行的
把學術的變成更大眾的
把民族的變成更世界的
你們把自己的熱愛
變成了和成千上萬的人
分享快樂的事業
我愛你們的自信
因為弱小的人才習慣嘲諷和否定
而內心強大的人
從不吝嗇讚美和鼓勵
愛你們的大氣
君子美美與共，和而不同
年輕的身體
容得下更多元的文化、審美和生活方式
我看著你們，滿懷感激
因為看著你們我們就不會疲倦
看著你們在陽光下奔跑的樣子
我們對自己說：
得加油啊，別被這些小年輕，輕易超過去
因為你們
小說、電影、音樂中表現的青春
不再是憂傷迷茫
而是善良、勇敢、無私、無所畏懼
是心裡有火，眼裡有光
我們都有幸遇見這樣的時代
但時代更有幸
遇見這樣的你們
如果你們需要我們的祝福
那麼，奔湧吧
我們在同一條奔湧的河流
B站
那些口口聲聲“一代不如一代”的人
應該看看你們
就像我一樣
我看著你們 滿懷羨慕
人類積攢了幾千年的財富
所有的知識、見識、智慧和藝術
像是專門為你們準備的禮物
科技繁榮 文化繁茂城市繁華
現代文明的成果被層層打開
可以盡情享用
自由學習一門語言 一門手藝
欣賞一部電影去遙遠的地方旅行
從小你們就在自由探索自己的興趣
很多人在童年就進入了不惑之年
不惑於自己喜歡什麼不喜歡什麼
人與人之間的壁壘被打破
你們只憑相同的愛好就能結交千萬個值得幹杯的朋友
你們擁有了 我們曾經夢寐以求的權利
選擇的權利
你所熱愛的 就是你的生活
你們有幸 遇見這樣的時代
但時代更有幸遇見這樣的你們
我看著你們 滿懷敬意
向你們的專業態度致敬
你們正在把傳統的變成現代的
把經典的 變成流行的
把學術的 變成大眾的
把民族的 變成世界的
你們把自己的熱愛
變成了一個和成千上萬的人 分享快樂的事業
向你們的自信致敬
弱小的人才習慣嘲諷和否定
而內心強大的人從不吝嗇讚美和鼓勵
向你們的大氣致敬
小人同而不和
君子美美與共和而不同
年輕的身體 容得下更多元的文化審美 和價值觀
有一天我終於發現
不只是我們在教你們如何生活
你們也在啟發我們怎樣去更好的生活
那些抱怨“一代不如一代的人”
應該看看你們
就像我一樣
我看著你們 滿懷感激
因為你們 這個世界會更喜歡中國
因為一個國家最好看的風景
是這個國家的年輕人
因為你們 這世上的小說電影 音樂中表現的青春
不再是憂傷 迷茫
而是善良 勇敢 無私 無所畏懼
是心裡有火 眼裡有光
不用活成我們想象中的樣子
我們這一代的想象力
不足以想象你們的未來
如果你們依然需要我們的祝福
那麼
奔湧吧 後浪
我們在同一條奔湧的河流
兩版文案有點不同，相比來說因為B站的版本因為時間更長而更為節奏和緩一些。
在B站上的視頻介紹詞裡面，它是這樣寫的：請查收，B站獻給新一代的青年宣言片。國家一級演員何冰走上舞臺，以青年宣言《後浪》為詞，認可、讚美與寄語年輕一代。
顯而易見，這是兩代人之間的溝通，由長輩的角色向正青年的年輕人發出，通過演講的形式，來寄語當今的年輕一代。
看起來是“前浪”與“後浪”之間的對話，實際上是嗶哩嗶哩藉助五四青年節這一節點，實現從二次元社區向更兼容、更主流的社區轉向宣言。
01 喚起心潮澎湃
梁啟超的這句話，很多人會背，當作激勵自我的話語：
故今日之責，不在他人，而全在我少年，少年智則國智，少年富則國富，少年強則國強。
還有魯迅的這段話：
願中國青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽自暴自棄者流的話。能做事的做事，能發聲的發聲。
有一份熱，發一分光，就令螢火一般，也可以在黑暗裡發一點光，不必等候炬火。
這兩段話，如今讀來，依然讓人熱淚盈眶。中國青年的樣子，決定了中國未來的樣子，這是對青年的一種激勵，也是對他們的一種肯定。
在B站演講的版本下面，很多人評論都提到了這兩段話，可以肯定的是，B站的《後浪》，喚起了年輕人自身的少年意氣，感受到了改變世界的群情激昂。
這種正面的，意氣風發的青年形象，燃燒起了青年人心中的“火”與“光”。
是心裡有火 眼裡有光
是想認真生活，沒有定規，橫衝直撞活出獨一無二的年輕人，燃燒著火去成為自己想象的美好模樣。
伴隨著何冰演講的畫面，是B站的up主所提供的素材，蓬勃向上，對於B站有深厚感情的老用戶，會為這些熟悉的畫面而感到與有榮焉，非B站用戶的年輕人，也會為這份肯定而心潮澎湃。
這個視頻，和五四青年節的主題很契合，也打破了之前對於青少年的種種偏見與不看好。它代表的是主流對一個從二次元用戶匯合起來的青年群體的被注視與被肯定。
可是，這也代表著：青年人被定義了。
02 定義還是肯定？
關於是被定義還是被肯定，兩者沒有鴻溝，但其中的細微差異，引起的是人們對《後浪》的兩極判定。
喜歡的人很喜歡，認為這是對青年人的一種肯定；不喜歡的人很不喜歡，覺得這裡面充滿了年輕人的定義與代表。
這種撕裂，背後是什麼？
在《後浪》的結尾，它顯示了這樣一段話：
和1.3億B站年輕人一起
表達自我 擁抱世界
毫無疑問，寄語是長輩面向年輕人發出的，也是B站向年輕人發出的。
B站創立之初，是作為A站總是崩潰而創立的備用站，是毫無疑問的二次元社區。
然後，A站因為版權問題等原因幾經起伏，B站卻著力解決了版權、商業化等問題，2018年，B站赴美敲鐘上市，成為最後的贏家。
伴隨著B站的發展，爭議一直都在，爭議點也大都集中在“B站還能被稱作B站嗎”？
這是任何一個做內容社區的平臺都會面臨的問題，它不能商業化，商業化了會被質疑遺忘初心；它必須商業化，不商業化不開放它難以只靠愛發電。
為了解決這個兩難問題，B站做出了很多嘗試與努力。堅持不做貼片廣告；嘗試中間因為反對難以持續下去的大會員制度；多分社區，在適合的內容板塊中做商業引流；持續性購進番劇等。
這些努力的成果顯而易見，“B站變了”的聲音也一直伴隨其中。
湧進來的用戶越來越多，成為會員的答題難度也越來越低，彈幕禮儀變差是明面上被攻擊的一個點，關於飯圈、關於對B站喪失初心、不再是用戶的精神家園的擔憂也一直存在。
越來越多不同興趣愛好群體的碰撞可能才是衝突的根源。
這種兩難與限制，猶如《後浪》所面臨的命運：喚起心潮澎湃的同時，個性的年輕人也在儘自己所能的在避免被代表，被框定。
03 回到初心
激起的爭議是好是壞？B站這支營銷最需要讓人注意到的是什麼？或許應該回到B站的初心來尋找答案。
看似是B站對年輕人的肯定與激勵，其實每一句話，都像是B站的一份回應與自述。
它在表達為什麼會“破”，也在回應自己想走向何方。
很多人在童年，就進入了不惑之年
不惑於自己喜歡什麼，不喜歡什麼
這句話，表達的是時代發展的多元，能讓每個人找到自己的興趣愛好。這是時代發展給予每個人的福利。
你們只憑相同的愛好
就能結交千萬個值得幹杯的朋友
這裡講述的是B站興起的初衷，憑藉著對二次元的熱愛，B站被建立，人們匯聚，使用“乾杯”等用戶群體才懂的話語，獲得精神上的共振。
你們把自己的熱愛
變成了和成千上萬的人分享快樂的事業
這一句話，講述的B站採用“內容共創”的模式，讓up主得以展示自身的興趣愛好，獲得點贊與硬幣，和成千上萬的人一起分享快樂。
向你們的大氣致敬
小人同而不和
君子美美與共和而不同
年輕的身體 容得下更多元的文化審美 和價值觀
是在向年輕人的包容多元致敬，B站也是在向包容、多元的方向前進。
“君子美美與共和而不同”，可以看出，B站的方向，正是陳睿曾經接受採訪說過的：公司的核心文化應當是“community first”，而不是“user first”。
B站不滿足於只成長為一個二次元社區，從很早以前它就在兩難中尋求能夠破而後立的策略。
但同時，B站做增長，是在平臺保持自身調性的前提下做增長。可以說，B站的核心不在於是不是需要保持二次元，而需要維持的是社區的氛圍，能夠讓用戶不失去“精神家園”的體驗。
從這個角度來講，B站的這支視頻是成功的。它成功地實現了破圈，真正意義上地撕去了“宅文化”“二次元”等文化屬性的標籤。
它在宣告，自己在成長為一個包容的社區，每一個擁有不同興趣愛好的人在這裡，都能找到同好。
但最值得肯定的是，B站公司文化的高度。
任何一個平臺，它的生命力始終紮根在核心文化上。
從拜年祭到《後浪》，B站始終堅持在輸出優質的內容，實現對年輕人最大的尊重，不憑藉流量來實現彎道超車。它尊重的是原始的愛好氛圍，尊重的是每一個努力生活的人。
奔湧吧，後浪
我們在同一條奔湧的河流
帶著核心文化向前的B站，任何一個B站的用戶都會與B站共享損與榮。它輝煌的每一刻，屬於它的每一個用戶。
