2021-03-04 16:56
祝學慶 呂玉璽
江西日報
在剛剛結束的春節長假期間，江西省上饒市4A級以上旅遊景區實際過閘機遊客42.67萬人次，與2019年同期比較增長21.32%。春節期間，上饒市文旅業迎來開門紅，打響了2021年文旅業的“第一槍”，成為加速文旅市場復甦回暖的“引爆點”。
去年以來，上饒市克服新冠肺炎疫情帶來的不利影響，瞄準建設國際度假遊目的地加快旅遊戰略轉型，以大思路大手筆打造精美大景區，以大品牌大營銷做強旅遊大產業，突出龍頭引領、加快品牌創建，聚焦項目建設、補齊發展短板，爭做江西旅遊的亮麗名片。
聚焦項目建設，補齊發展短板。為了促進旅遊產業大發展，該市牢牢抓住重大項目建設的牛鼻子，打造了一批標誌性、引領性項目，促進旅遊產業轉型升級，實現了由看山看水到旅遊休閒度假的華麗轉身。構建城區旅遊圈，圍繞在城區四周構建完整的高端旅遊環線目標，加快城東文旅綜合體、十里櫧溪、捷成夢都等項目的建設，葛仙村、三清山逍遙谷、翼天·歡樂世界、望仙谷等一批度假型景區已營業。其中，葛仙村自去年5月試運營以來，平均每月接待遊客達12萬人次，迅速成長為全省旅遊新熱點。
加快品牌創建，突出龍頭引領。創特色品牌，上饒榮獲“高鐵旅遊名城”榮譽稱號；三清山風景名勝區獲評“五洲鑽石獎·2020文旅國際年度金牌旅遊目的地”；婺源篁嶺共享經濟領航與復興“篁嶺曬秋”案例，入選“世界旅遊聯盟旅遊減貧案例100”。打造一批精品旅遊線路品牌，以三清山、德興、婺源、鄱陽、餘干、萬年為紐帶，抓山、村、湖生態旅遊帶建設；以上饒集中營、鉛山縣石塘鎮、橫峰縣葛源鎮閩浙贛蘇維埃舊址群、弋陽縣方誌敏紀念館等紅色景點為紐帶，打造“唱支山歌給黨聽”紅色體驗遊。
聚焦營銷推廣，開拓旅遊市場。按照“鞏固長三角、拓展大灣區、盯住京津冀、營銷海內外”的旅遊營銷思路，採取線上、線下融合的方式，積極製造營銷話題，刺激旅遊市場快速復甦。抓線下營銷，成功舉辦了“百列高鐵進上饒”“百架航班進上饒”活動，開闢了新的遊客市場。抓線上營銷，自主研發的上饒旅遊客戶端上線運行，加大網站、客戶端、微信公眾號和短視頻推廣等渠道的網絡宣傳營銷力度。
