4月20日消息，OPPO 今日官方宣布任命刘列为全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，其工作向CEO陈明永汇报。
新闻稿显示，刘列曾任OPPO 品牌总监，凭借对用户的敏锐洞察力，成功打造OPPO Find、Ulike、Real等多个独具特色的手机产品系列。未来他将带领OPPO继续向世界一流品牌迈进。
此外OPPO官方新闻稿还指出由于个人健康原因，原OPPO全球营销总裁沈义人将卸任这一职务，“感谢他过去一段时间为OPPO营销工作所做的努力与辛勤付出，期待他早日归队。”
这是OPPO今年以来的第二次高层人事调整，此前4月8日，OPPO在官方网站上对外宣布任命副总裁刘波为中国区总裁，至此OPPO完成高层人事变阵，形成全球协同、战略强化中国区的人事布局。
中国区市场老将上场，“双刘”压阵
根据OPPO的动向，近期的调整意在加强中国市场精细化运营，进一步夯实中国市场的战略地位； 同时包括渠道商在内，对此次调整反响积极，原因在于刘波与刘列均为OPPO“老人“，“一起打过江山的人物”，对供应链、渠道和品牌建设的管理都能够在公司内发挥更大的作用，推动公司品牌尤其是中国市场的发展。
外界认为，这是在OPPO连续两年讲述出海故事之后的一次战略回移。根据第三方调研机构Counterpoint公布的数据显示，在2019年OPPO的海外市场份额已经超过中国市场，曾主导海外市场拓展推进的OPPO副总裁吴强也在年初采访中证实了这一点，海外市场的增长也是OPPO近两年来保持全球销量的重要引擎。但中国市场依然是OPPO的战略大本营，在2016年，OPPO曾一度位居中国区智能手机市场份额第一，而近两年市场承压，此番调整颇有重振旗鼓再度出发的意味。
与此同时，当前由于疫情的不确定因素，包括智能手机市场在内都面临着巨大挑战。当前中国与海外疫情和市场环境形成了明显的区分，国内的复工复产将成为今年整体手机市场回暖的重要窗口，也会成为国内手机品争夺销量的重要阵地。年初的采访中刘波曾指出OPPO的供应链情况有着充分的提前布局，并未受到影响，此次掌舵中国区后他也将承担重振中国市场的重要责任。
值得注意得是，宣布人事任命的当日，也是OPPO新品Ace2的首销日，这是OPPO为中国市场特制的产品系列， 由此，包括OPPO Find X2在内，目前OPPO已经逐渐形成以Find X系列、Reno系列、Ace系列、A系列等为核心的多产品类型、广价位段的产品线布局，避免了此前R系列独撑的局面。此外OPPO IoT的核心产品如智能耳机、智能手表也已经棋子落定，更丰满地支撑OPPO的业务布局。
刘列回归，操盘品牌战略升级
同时与刘波并肩作战的还有再度出山的刘列，近几年淡出OPPO相关话题的他却是OPPO最早的品牌传播建设的重要参与者之一。根据OPPO相关人士透露，刘列是最早一批加入OPPO的老员工，而据现有资料可查，他曾任OPPO品牌总监，其最为有名的作品之一就是一手促成了OPPO Find系列与“小李子” 莱昂纳多的牵手，打造了影像深远的Find系列广告。
作为资深的品牌操盘手，刘列在营销中非常强调消费者需求洞察，除开Find系列的经典广告之外，包括瞄准年轻女性的Ulike主打的“享·自由”也是对当时用户的洞察。这些成功的经典案例至今依然成为OPPO品牌的重要无形资产。
而此次回归正处于OPPO全面全球市场拓展与高端化探索的关键节点，刘列的丰富经验被认为有机会能够更好地梳理OPPO的产品线定位，并更好地做好全球尤其是中国的营销操盘。
但是当前智能手机的营销局面十分复杂，用户教育异常成熟，刘列将面对的也会是一场硬仗。不过相比早期，近两年OPPO通过Find X系列、Ace系列等产品，产品力及口碑都有了长远的提升和市场认同。这与OPPO近两年强调科技研发密切相关，在2019年OPPO未来科技大会上，OPPO创始人兼首席执行管陈明永表示，未来三年OPPO将投入500亿研发预算，同时根据根据国家知识产权局公布的信息，2019年，OPPO成为中国发明专利授权量排名第3位的国内（不含港澳台）企业，共计2614件。
更好的产品将为OPPO的品牌升级和全球拓展提供重要的支撑，当前OPPO依然拥有业界领先的基本面，如何将“米”做得更香，老将的回归又能为OPPO打开怎样的局面，值得市场关注。
